雷达财经 文|李万民 编|深海

针对近日媒体报道字节跳动"成立一级部门"、"进军社区团购"一事。日前，字节跳动作出回应称，公司没有进军社区团购的计划，也没有开展"今日买菜"及相关业务的意向。

10月19日，据《AI财经社》报道，字节跳动本打算7月底8月初入局社区团购，后因Tiktok危机而暂停，预计危机解除后会进来，"最快10月底11月初，慢的话12月，反正年前会进来。"

报道称，据接近字节跳动人士透露，社区团购将成为一级事业部，可能被命名为"今日优选"、"今日买菜"或"跳动优选"，并且正在市场上高薪挖人，薪资最高高出市场老大兴盛优选2倍。

之后，关于字节跳动进军社区团购的话题持续发酵，相关报道层出不穷，直到字节跳动自己否认了这一消息。

据雷达财经了解，当前社区团购已经有诸多巨头入局。阿里有盒马优选，腾讯投资了兴盛优选，美团推出美团优选，拼多多推出多多买菜，滴滴孵化了橙心优选，在社区团购市场上厮杀激烈。另外，据近日媒体报道，京东内部也正筹划社区团购项目，名为"京东优选"，将于12月底明年1月初正式上线。

公开数据显示，社区团购市场广阔。国家统计年鉴数据显示，我国主要生鲜品类的摊位成交额在2018年超过15000亿元。渠道主要局限于农贸市场和超市，而线上渗透率虽然较低，却处在快速增长中。据凯度咨询预测，社区团购规模在2021年将超过1200亿元。

今年上半年，因为疫情发生，国内居民尤其是城市居民的生活消费习惯发生改变，通过线上App下单买菜的需求暴增。单就春节期间，美团买菜的日销售量最高就达到了节前的2～3倍，叮咚买菜大年三十订单量月环比涨幅超300%;每日优鲜实收交易额同比增长350%。社区团购迅速成为2020年极具潜力的风口之一。

不过，社区团购领域的机遇也与挑战并存。"生鲜类消费品市场体量巨大，而线上的渗透率还只是个位数；第二是过去几年社区团购的发展困难重重，没有出现行业领导者企业，现在给了行业参与者很大的想象空间；第三是生鲜作为一个高频消费的品类，十分有助于电商平台提升用户粘性。" 华兴证券董事及消费研究主管陈亚雷表示，除了上述机遇之外，社区团购要求用户必须在同一个区域，社区团购成团的难度相比普通团购更大，生鲜的运输存储难度、成本均较大，另外较低的客单价也使运营商难以实现盈利。

随着巨头的纷纷入场，社区团购战场厮杀更加激烈。以头部平台为例，兴盛优选累计融资已经超过11亿美元，光7月就获投8亿美元；十荟团年内已三度融资，金额达2.497亿美元。而两家平台背后的"大金主"，分别是腾讯与阿里。

一位网友在网上晒出截图称，"媳妇最近做橙心优选，一天三五百，我辛辛苦苦一个月工资才3000，臊得我感觉站得地方都没有。"而橙心优选，是网约车巨头滴滴旗下平台。

有行业人士表示：“这是一个全新的电子商务模式，目前，社区团购仅处于萌芽阶段，今天大家看到的，一定不是未来最终模式。”

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