雷达财经出品 文|梁春富 编|深海
据天眼查APP显示，近日，由元气森林（北京）食品科技集团有限公司（下称元气森林）全资持股的老猛了（北京）饮料有限公司（下称"老猛了"）成立。
该公司注册资本1000万，法定代表人为章肖洋，经营范围包括销售食品；销售食用农产品、日用品、文具用品、服装、工艺品、电子产品、玩具等。
股权穿透后，老猛了的实控人为元气森林的创始人唐彬森。
老猛了的粗犷叫法与元气森林日系小清新的风格形成巨大反差，也引起了网友的热议。
值得一提的是，10月份，元气森林的官网以及各平台的LOGO中已经全面将"気"改用为简体汉字"气"。
元气森林要撕掉日系标签了？
国产品牌，却主打日系概念
元气森林成立于2016年，实际控制人是唐彬森，目前持有元气森林53.63%股份，是一位有多次创业经历的互联网"老兵"。
唐彬森于2001年考上北京航天航空大学，读大二时，参加了GSM & Java比赛，一举获得金奖。2005年保送北航研究生后开始创业，公司名称为智明星通，旗下出过《开心农场》、《帝国战争》、《列王的纷争》等爆款游戏。
2014年，中文传媒以26.6亿价格收购原计划独立IPO的智明星通。随着收购，彼时32岁的唐彬森成为了十亿级别身价的富豪。
财务自由的唐彬森开始了他的投资人生涯。他主导着两家投资公司，包括从智明星通投资部独立出来的挑战者资本和由其个人成立的孝昌水木投资，在互联网行业和新消费行业投资动作频繁。
在2016年4月份，唐彬森创办北京元气森林饮料有限公司，后改名元气森林（北京）食品科技集团有限公司，推出互联网饮料品牌"元気森林"。在这家公司中，唐彬森是占股超过5成的绝对控股股东。这意味着这一次，他的身份不是投资人，而是创始人。
作为一家土生土长的中国国产快消品牌，元气森林在市场包装上的风格偏"日系小清新"，也一度让国人认为这是一家来自日本的网红饮品。
元气森林名字和包装都很日系，其广告宣传也是日系小清新风。图片中，模特身穿和服，广告文案也是中文、日文一同呈现。
2019年，元气森林上市的北海牧场系列酸奶沿用了元気森林的"日系风格"。北海牧场旗下产品不仅有与日本地理相似的"北海道3.1无蔗糖酸奶"，还有以日文为名称的"気色酸奶"。
同时，元气森林气泡水曾因为包装上的日文和"日本国株式会社元気森林监制"的字样被消费者当作进口日本品牌，不过酸奶和气泡水都是100%国货饮料。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受媒体采访时曾表示，元気森林依托其在日本注册的商标，从商标到包装均是日系风，而实际产地和销售市场都在中国。业内称这种品牌是"伪日系"。
朱丹蓬认为，"目前，无论伪日系品牌估值多么高，从长远发展角度看，没有特色业务能够支撑最终只能昙花一现。另外，随着消费者的健康意识逐渐提高，大家更关注生产地址和产品相关营养指标，如果质量不过关或存在虚假宣传，那么这类打着洋品牌概念的企业将被消费者抛弃。"
主打"0糖、0脂、0卡路里"概念，成为茶饮界黑马
中国饮品市场可谓是一片红海，前有可口可乐、百事、农夫山泉等家喻户晓的品牌，后有喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等新式茶饮，竞争激烈程度可想而知。但成立不过四年的元气森林从一片红海中"杀出一条血路"，成为茶饮界快速崛起的一匹黑马。
据了解，2019年天猫618期间，元気森林共卖出226万瓶饮料，拿下了水饮品类的TOP1；2019年双十一，元气森林在全网销量中排名第二，打败了可口可乐、百事可乐；2020年双11，元气森林同时成为天猫和京东水饮品类销量第一。双11当天，元气森林37分钟突破1000万元，42分钟突破去年全天销售总额，较去年同期增长344%，销售总瓶数超过2000万瓶。
据《益普索Ipsos：2019中国食品饮料行业包装趋势洞察报告》显示，在购买食品饮料时，76%的24-40岁消费者会关注无糖、无添加等健康相关信息。
而元气森林的突围正是恰逢其时的抓住了大众的这一心理，举起了"0糖、0脂、0卡路里"的宣传大旗，迎合了消费者特别是年轻人的生活理念，也受到了大众的追捧。
不过元气森林的成功不单单是准确的把握了年轻人对于无糖和健康概念的追求，更多的是在营销打法上的饱和式投放。元气森林通过微信、微博、抖音、小红书等平台崛起带来的媒介红利大力推广，找大量网红种草，找王一博、邓伦、黄景瑜等明星助阵，与李佳琦、罗永浩等顶级主播合作，通过带货直播收割销量。
这种互联网平台打法与新晋网红彩妆品牌完美日记、花西子等如出一辙。
而当发现从线上种草增量到顶后，元气森林则立刻选择大规模线下投放，在消费者每天必经的公寓楼、写字楼、电梯等空间，高频反复播放品牌广告，占领消费者心智。同时也在不断入驻全国各地的便利店、商超，让消费者每每打开便利店的冰柜门都能看到醒目地"気"字。
数据显示，截至2019年底，元气森林入驻全国400多个便利系统、超过8万家高端商超和便利店。这也是元气森林较完美日记等其他网红品牌的优势，作为饮品，若是要开拓线下销量，根本不必花大成本开拓线下体验店，只需要把产品"送"进便利店、商超的冰柜里即可。
饱受质疑，公司淡化日系标签
虽然依靠日系风以及"0糖、0脂、0卡路里"概念，元气森林发展迅速，但公司饱受质疑。
据中国农业大学食品学院副教授朱毅分析，人工甜味剂同样也会升高血糖，"代糖服用过多，会扰乱肠道菌群，从而影响代谢，还会让大脑发生错误的指令，以为吃的是真正的糖，然后胰岛素分泌血糖，长此以往胰岛素就会失衡，反而会变胖。"
华东理工大学生物工程学院食品科学与工程系教授刘少伟表示，"对于普通消费者来说，长期食用代糖可能会对人体的感官有一些负面影响，至于危害有多大，也没有确定的研究证明。"
在临床上，则有医生表示赤藓糖醇的副作用通常会导致肠胃出现不适，会导致腹部出现胀气以及腹鸣。
元气森林还饱受抄袭质疑。元气森林推出的茶叶礼盒"燃茶"，被指出其包装和产品设计与日本茶叶品牌LUPICIA相似度高。
此外，元气森林的0蔗糖乳茶包装上的小女孩形象又与日本糖果品牌不二家的小妹妹形象非常相似。
不过，元气森林也在意图摆脱"伪日系"标签。
近日，元气森林的官网以及各平台的LOGO中已经全面将"気"改用为简体汉字"气"。
同时，元气森林官网已全面启用新Logo，从官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字"气"。几乎所有产品宣传海报则同步进行了更新，包括气泡水、乳茶、燃茶、果汁气泡水、健美轻茶、外星人能量饮料等。
对于改用"气"字，元气森林回应媒体称，更名是为了方便用户检索，"商标不改，'気'永远都是主打。"
而从元气森林官方微博上相关的产品宣传内容来看，元气森林主打的"0糖、0脂、0卡"气泡水的瓶身仍印着醒目地"気"字。
有行业人士分析，虽然元气森林已经开始淡化日系标签，但离放弃依然较远。
注：本文是雷达财经（ID：leidacj）原创。未经授权，禁止转载。
