雷达财经出品 文丨梁春富 编|深海

做知识直播的百度，要收购娱乐直播起家的YY了。

10月26日有消息称，百度收购YY国内业务的谈判已接近完成，或将在近日正式对外公布相关细节。报道中称，百度本次的收购计划仅限于YY在国内的业务，其海外业务则将保持独立运营。

事实上，此次收购并非空穴来风。早在10月23日，就有YY员工在社交平台上爆料YY"卖身"百度。受此传闻影响，YY当日股价报收85.13美元，上涨5.22%，市值达68.79亿美元。10月26日最新消息传出后，YY股价上涨4.64%。

有业内人士认为，百度直播主打知识直播，而YY主打的是泛娱乐化的秀场直播。百度收购YY，首先要解决业务融合的问题，要想发挥出1+1大于2的协同作用，存在较大难度。

YY直播已现疲态

自10月23日起，在某职场社交平台上出现了一系列来自欢聚时代员工、百度员工的帖子，"百度要收购YY了""网传百度收购欢聚旗下的YY直播""YY的股票终于要涨了"等，引发热议。

欢聚时代的员工甚至还贴出了欢聚CEO李学凌的朋友圈截图："以前专注于战斗，总想着赢。今后要专注于给别人提供价值，把看似不可能完成的任务做成。"这也被外界猜测或许与此次收购传闻有关。不过，欢聚时代方面并未证实该截图真伪。

业内人士认为，百度发力直播，欢聚时代追求全球化，两者"一拍即合"，大抵是各取所需。而从欢聚时代的财报数据上看，与海外业务的愈发见长相比，欢聚时代的国内业务进入了增长瓶颈。

8月14日，欢聚时代发布了该公司截至2020年6月30日的第二季度未经审计财报。前不久，欢聚时代宣布将转让3000万股虎牙B类普通股给腾讯，股票转让交易总价为8.1亿美元现金，此次交易完成后，持股进一步降至17.5%。因而，在本期财报中虎牙已经被剥离出欢聚时代。

从收入上看，BIGO直播收入首次超过了集团直播收入一半以上，而YY直播收入总体呈现下降趋势。据财报，YY直播2019Q4、2020Q1、2020Q2过去三个季度的收入分别为33.46亿元、26.31亿元、27.77亿元，几乎从2019Q4的收入峰值回落到2018Q2的收入水平。相较之下，自2019年一季度全资收购BIGO起，BIGO直播收入增长将近八倍，并于2020Q2超过YY直播收入。

再看用户方面，与BIGO海外扩张势头和影响力相比，主攻国内市场的YY，其用户增长也在放缓。截至2020年6月30日，欢聚时代全球移动月活用户为4.571亿，同比增长21.0%，其中91.0%来自海外市场。具体来看，其中YY直播4120万，同比增长6.0%；中国以外的Bigo live 2940万，同比增长41.3%；中国以外的Hago3170万，同比增长25.3%。

相较之下，YY第二季度直播收入虽然同比增长40.1%，但其总付费用户数同比下降2.2%。据财报，自2019年Q2到2020年Q2，YY直播的付费用户同比增速分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。YY直播的营收业务正在走下坡路。

"从礼物收入、主播开播数量等来看，国内的YY直播明显已经跟不上抖音快手了，还不如卖掉YY套现，把钱砸在持续增长的海外业务上。"一位直播数据平台的资深人士向雷达财经分析道："百度手里的流量说不定还能盘活（YY直播）。"

实际上，欢聚时代海外业务的高歌猛进也让其为此付出了高额的营业成本。据财报，欢聚时代2020年Q2成本37.691亿元，较去年同期的24.990亿元增长50.8%。上一个季度欢聚时代的营业成本更高，为49.458亿元，同比增加56.5%。在此情况下，卖虎牙、出售YY国内业务或是李学凌最为现实的选择。

百度需要新故事

百度为何要收购发展速度放缓的YY，有业内人士认为，百度在搜索领域面临头条的挤压，需要直播新故事。

为了做搜索，字节跳动大量从百度挖人。据腾讯一线报道，百度2019年5月离职的4名高管，有两人现已入职字节跳动，分别是原百度副总裁吴海锋、前百度执行总监孙雯玉。

报道还称，吴海锋和孙雯玉离开百度后，吴海锋手下总监、高T、高P也大批离职，其中有些也随其一同加入字节跳动。据获得的不完全名单包括吴晓辉、王曦、李萌、谭待、刘海浪等，其中谭待是百度搜索首席架构师，业内口碑颇佳。

业内人士认为，字节跳动将旧日辉煌的百度搜索高管及团队收入囊中，意在强势进军搜索。网友也笑称，字节"站在了巨人的肩膀上"。

行业人士分析，眼看着核心搜索业务的人才频频被字节跳动挖走，百度意图在直播上"扳回一城"。

今年3月份，百度开始大量招聘与直播相关的岗位，包括直播产品经理、直播产品运营、直播电商运营等岗位。同期百度百家号上线直播功能，主播可以通过百家号开直播与粉丝实现实时分享与对话。只不过在当时并未引起多大的注意。

今年5月，百度执行副总裁沈抖曾表示，直播是一个新的媒介方式，根本上还是解决用户使用百度过程中知识和信息方面的需求。比如，用户在百度搜索一个疾病，他可以直接进入到相关医生的直播间，直接向医生提问。

5月14日，百度在微博上宣布李彦宏和樊登将在百度直播上进行跨界对谈。这算是李彦宏的直播首秀，其为百度直播站台之意不言而喻。

还有两位直播和短视频行业的资深人物加入了百度。

据媒体报道，一位是原虎牙项目创始人古丰（真名为陈罗金），作为直播团队负责人，向百度副总裁平晓黎汇报。古丰加入百度时，百度移动生态事业群已经完成直播中台的搭建，而他负责组建独立团队。

另一位是今日头条视频业务发起者、原西瓜视频负责人宋健，在百度的职位为好看视频总经理，职级上向百度执行副总裁沈抖汇报。百度还收购了宋健和前字节跳动员工侯明强创立的短视频公司右划科技。宋健和侯明强入职后，对好看视频的业务进行了重新梳理，在人群定位上主打2亿社会中坚力量，向他们提供更多垂直、知识类内容。由此看来，字节挖百度搜索业务高管，反过来百度挖字节视频业务人才，好不热闹。

除了知识直播，百度在电商直播和秀场直播上也有发力。10月份，百度App上线了"购物"页面，与淘宝京东功能相似，并有电商直播栏目。

在10月12日，百度上线了一款泛娱乐直播产品"音啵"。音啵是一款集合语音交友房、秀场直播等功能的泛娱乐直播+社交产品。此外，百度在10月19日投资了电商直播服务商卡美啦，这也是其布局电商直播领域的又一证明。

直播对于百度，除了"对抗"字节跳动以外，更多的或是看到直播是一种非常高效的流量变现方式。

业内人士分析，一方面，在移动互联时代，直播和短视频行业的爆发，让直播打赏成为一种新兴、高效且直接的流量变现方式，用户规模可观的百度不会错过。另一方面，百度收购YY，发力直播拓展业务边界，或许是想为回港二次上市，重新讲好资本故事。

今年 7 月有媒体报道称，百度包括李彦宏在内的高管分批见了投行，正式启动回港二次上市计划。10 月 21 日，媒体援引知情人士消息称，百度确定会回归港股并计划于年底前在港完成二次上市。

融合之路不好走

从目前的信息来看，百度主打知识直播。

今年5月13日举行的“万象”2020百度移动生态大会中，百度便为自身发展的直播业务定调为“做知识直播”。

李彦宏也在5月15日参加樊登读书直播时表示，未来希望直播能够及时满足用户的搜索需求，为其提供更加专业的信息。

“百度搜索不仅连接信息世界，也连接真实世界，比如搜索的答案可以是一场直播，这将大大降低普通人获得知识和信息的门槛”，百度世界2020大会中百度董事长兼CEO李彦宏、百度集团执行副总裁沈抖与康辉一同揭示出百度直播提供新服务的重要价值。

据了解，百度收购的是YY国内的内容、技术团队。对于百度而言，相当于弥补了直播技术、运营上的短板。

但有业内人士分析指出，YY直播国内业务拥有舞蹈、脱口秀、游戏、喊麦、户外等频道，主打的是泛娱乐化的秀场直播，与李宏彦和沈抖亲自站台的知识直播在受众、内容打法上大相径庭。如果要收购YY，首先要解决的是业务融合的问题。

此外，早期秀场直播野蛮生长的阶段，存在着不少"擦边球"的行为。部分主播曾为吸引粉丝纷纷铤而走险，做出不少刺激出格的举动更是成为全民热议的话题，也因此遭到了监管部门的严重警告。前述直播数据行业人士向雷达财经表示，在整治之后，秀场直播内容趋于绿色健康，但特点仍是用户黏性较差，收入依赖"土豪"高额打赏。

据第三方直播数据平台小葫芦大数据，YY国内直播的主播开播数从今年4月份的12.6万降至10月份的7.5万，礼物收入也下降了一成左右。用户粘性本就不高的秀场直播又遭遇主播流失，PC时代的直播行业"老人"YY直播也不可避免的在走下坡路。

同时，依靠主播、直播内容的增长已经触达天花板。近期斗鱼和虎牙的合并，更说明了这一点，竞争已经很难再继续扩大整体盘量，彼此间的消耗已经失去意义。在近几个季度斗鱼和虎牙的财报数据上，二者在MAU增长及总量上也都很相近，斗鱼季均MAU1.6亿，虎牙Q2MAU也为1.6亿，增幅已接近平缓，依靠主播、直播内容的增长已经触达天花板。百度的直播业务想要突破并不容易。

在知识直播领域，百度面临的对手也不少。头部直播平台斗鱼、虎牙早已上线泛知识领域直播版块。

另外，抖音、快手、B站在近年来也开始发力知识类视频，抖音在2019年3月推出「DOU知计划」，今年2月，抖音官方宣布平台上粉丝过万的知识创作者已达到9万。而在《快手知识社交生态报告》显示，快手知识内容创作者总量已超过54万，创作的知识短视频内容量近1.2亿条。

B站更是不少网友心目中的"学习网站"。B站数据显示，2019年泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万。被B站用户称为 "study with me"的学习直播，2019年有超4600万人次观看，总互动弹幕数超3000万。2019年，B站学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%。

可以预见的是，这笔交易一旦完成，直播行业将再度迎来变局，但百度能够掀起多大风浪，仍是未知之数。

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