媒体人需要用优质内容让自己的人格和形象立起来，不被人看扁——题记

上热搜难么？不难，有时只需要一句话，一个态度，一夜之间，满屏都是你的贵姓芳名了。

保利发展控股北京公司副总经理文灵就这样轻松地把自己和保利地产送上了热搜排行榜，花费只用了数十个微信红包，效果相当于投了数亿广告的曝光量。

8月21日晚，微信“北京保利媒体群”中，保利公关习惯性地扔红包和链接，求转发，但响应不够热烈。急了的文灵总直接在群里命令保利地产北京住宅部总经理朱怡，要求“没转发的移出本群”，并抢过群主宝座，挨个“拍一拍”群里的媒体人，“强制”媒体人转发。

是群约30位媒体人看不下去，直接退群抗议：“有点东西，先行告辞”。文灵总直接冷嘲热讽：“能有被吹捧的时刻，就能接受被踩踏的勇气，谢谢抬举，也领教了大家的傲娇。”并在某媒体朋友圈后发帖讽刺：嘿嘿，作为媒体人，您似乎有些发酵过度，造热点乎？

后来迫于汹涌的舆论压力，文灵总在当事群道歉称，“昨晚在群里的发言和表述确系我本人唐突，严重失当，给各位朋友带来了不好的影响”，并表示“愿意接受媒体朋友的批评和指正”，“希望大家不要因我个人的失误而影响到保利北京在大家心中的美好形象”——他是意识到他的言行让保利形象不美丽了。

文灵总的道歉被指缺乏温度和诚意，有为了“保位”不得不出面认错之嫌，实际上文灵总的内心是傲娇依旧的。

这出闹剧的无意出台，也许是文灵总雷厉风行的官威作风使然，只不过把对内部的颐指气使不分青红皂白地用在了媒体朋友身上，弄错了地方，搞错了对象，才弄得自己一身腥臭，下不了台了。

经此一事，估计文灵总可能要调岗了，在很多媒体朋友眼里，文灵总已经不适合跟媒体打交道了，即使保利地产不动手，相信媒体圈朋友也会动手，让文灵总在媒体圈没有立足插锥之地。

说起来，也是笑话，就是为了转发一个稿件，就弄到了这般田地。转发带来阅读量，达到推广企业目的。也许文灵总爱岗敬业，也许文灵总有KPI考核压力。高飞锐思想认为，经此折腾，那篇被要求转载的稿件的阅读量KPI是达标了，但结果是与树形象和推广的诉求背道而驰了。

文灵总说出那样不着道的话来，骨子里透露出仗着官大钱多的优越感，充满了对文化和文化人的蔑视，以为施舍几块钱红包，就可以要媒体朋友做这做那了。其实，这不只是文灵总的个人意识，而是一种普遍心态，只不过文灵总为人耿直，没有藏着掖着，而是直抒胸臆，表达了出来。

我们经常说，文化是一个国家一个民族的灵魂。文化，尤其是从事文化生产创造和传承的人，是值得尊重，也需要尊重的。但实际上，不尊重文化和文化创造已经成为当下的普遍现象。报酬低廉，抄袭遍地，侵权泛滥。

网络时代，随着文化创造大众化，当年文化人那种神圣感和神秘感已经荡然无存。铁肩担道义的媒体人也是到了不要老盯着那点车马费，要用优质内容让自己的人格和形象立起来的时候了。

2020年8月25日