互联网“造节”战火继续燃烧。继阿里的双11 ，京东的618 ，苏宁的818发烧节后，最近，互联网家装头部平台企业土巴兔又推出了“718全民家装节”，引发业界和网友广泛关注。

土巴兔“718全民家装节”是中国第一个家装垂直服务类互联网节日，花样翻新，形式亲民，采用直播带货，砍播（类似于砍价），无限拉近了消费者与建材供应商和装修企业的距离，做到了信息透明，诚信买卖，促进高效成交。为让利消费者，土巴兔还为用户提供最高价值100万的装修保障、4.99万元装修款现金补贴大奖、全程质检现金折扣券、量房送3D效果图等含金量极高的优惠补贴。

土巴兔“全民家装节”为期一个月，从7月18日到8月18日，时间节点上卡得相当到位。718是土巴兔成立的日子，是其周年庆典日。土巴兔于2008年7月18日在深圳成立。每年这一天，土巴兔都要举办周年庆典活动，起初是内部小范围活动，后来逐步演变成为线上线下同步，联合生态商家一起搞“大促”。2017年9周年庆典，土巴兔启动“718家装狂欢节”，联合装修企业举办一系列优惠活动，为消费者送装修补贴、品牌电器等。2018年10周年庆典，土巴兔将活动正式定为“718全民家装节”。2020年“718全民家装节”，更是吸引了各大建材品牌商和装修企业线上线下联动捧场，联手进行规模大、力度强、周期长的联合促销。健康漆品牌“三棵树”为“全民家装节”总冠名，欧普照明和蒙娜丽莎瓷砖为特约品牌企业，一个建材和家装领域的盛装节日粉墨登场。

718正值618落幕，市场趋于平静，双11遥遥无期的青黄不接的空档期，所以，格外引人注目，不仅在土巴兔的生态链合作伙伴中登高一呼，应者云集，更让有家装需求的用户看在眼里，动在心里，积极参与，抓住时机，争先下单，成为网络购物的新的兴奋点和增长点，据有关数据，2020年上半年土巴兔装企网店数据有明显增长，装企网店访客数同比去年增长300%。

为推广品牌，拉动销售，在激烈的商业竞争中脱颖而出，互联网头部企业时兴“造节”。先有阿里的双11 ，主宰了一年网购的下半场；后有京东的618 ，牵引了一年网购的上半场。在大促期间，中国网民像过年过节那样，享受着优惠的价格，超值的服务，疯狂剁手，史称“网络购物狂欢节”。但互联网造节，有些成功了，有些失败了。成者为王，互联网造节给相关企业带来巨大的经济效益和社会效应，实现了事半功倍的名利双收。从618和双11 ，我们不难看出，互联网造节成功，要具备的基础前提是必须由头部互联网企业挑头，他们拥有庞大的网民基础和生态链协调张力，能够充分调动供需双方的积极性，协调供方拿出强有力的促销政策，进行空前的大幅让利，刺激消费者参与其中，实现供需双方和平台的多赢局面。

作为互联网家装领导者，土巴兔具备打造“全民家装节”的用户基础和生态链基础。成立十二年来，土巴兔坚持“用户价值第一”的经营理念，实现了高速稳健发展，已经成长为互联网家装头部企业，用户心智和使用习惯已经形成，他们装修房子时，都要上土巴兔上逛逛，了解相关知识，看看相关建材，比价，找施工企业，就像买东西上淘宝和京东，玩游戏上腾讯，用搜索上百度一样，已经习惯成自然。

家装行业是一个万亿级别的市场，以前以线下交易为主；今年在疫情影响下，随着互联网技术的突飞猛进，制约这一行业线上发展的瓶颈被逐一清除，从线下转向线上已经势在必行，成为供需双方的普遍共识——向线上要市场，成为后疫情时代的商业发展趋势，今年以来，就连恒大、碧桂园等房产开发企业，都把重点不断向线上迁移了。视频技术的进步和直播带货的兴起，为家装行业向线上转移又加了临门一脚，大大加快了家装行业的线上化进程。

据土巴兔称，在为期一个月的“718全民家装节”期间，土巴兔将与建材品牌、装修公司一起推出了500+场直播，用专业知识为消费者答疑解惑，提供质优价廉的建材和施工服务，消除行业长期积淀下来的痛点，创造多方共赢，推动行业良性发展。目前，“全民家装节”活动进行了进行到三分之一，实践证明，市场效果良好。

今年的618已经尘埃落定，数据出来，虽然在疫情影响下，大环境消费不振，但京东、阿里仍然创造了新纪录，期间的GMV（一定时期内的成交总额）分别达到2692亿和6982亿元人民币。互联网造节已经成为刺激经济，拉动内需的有力工具。没有理由怀疑土巴兔的“718全民家装节”不成为下一个轰轰烈烈的互联网节日，就像京东的618､阿里的双11一样，成为网民的购物狂欢，推动传统的家装行业从线下向线上快速转型升级。