作者：龚进辉

众所周知，近年来，老牌手机厂商酷派在国内市场的存在感越来越低，无论是发布新品的数量还是上市后的销量，都非常感人，甚至压根就不知道酷派新品的用户比比皆是。

比如，去年9月，为了庆祝成立26年，酷派特意推出26周年纪念版手机——酷派26臻藏版。上市1个月，销量非常惨淡，酷派26臻藏版在京东平台只斩获80多个评价，用户好评度仅为91%，在天猫平台的表现更是惨不忍睹，月销量仅为6台，评价数只有少得可怜的1个。

最近，酷派又低调发布了一款入门级新机——COOL10，采用6.5英寸19:9水滴屏，搭配玻璃后壳与3D圆弧过渡的机身边缘，配备Type-C接口与3.5mm耳机孔，支持侧面指纹解锁、人脸识别。

配置方面，COOL10配备6GB内存与128GB机身存储，搭载Helio P30处理器，内置4900mAh电池，后置高清三摄，支持软件八重分身、三笔定位快速查找联系人等功能。COOL10售价899元，已在京东上架并开启预售，截至目前，已预定1081台。

COOL10是今年酷派在国内市场发布的第一款新品，临近上半年尾声才借新机刷一次存在感，而且竟然没开发布会，难怪预订量少得可怜。更令人无语的是，主流手机厂商都在All in 5G，COOL10却不支持5G，仍是一款4G手机，这与去年7月酷派掌门人陈家俊喊出酷派要尽快发力5G市场的表态相违背。如今快过去1年，酷派5G手机仍难产，明显不利于自身抢占5G先机。

不得不说，种种神操作让人大跌眼镜，非常无语，我不禁想问，酷派还到底想不想认真做手机了？

从产品层面来看，COOL10真是乏善可陈，最大的槽点当属芯片，Helio P30是2017年9月发布的“老古董”，都2020年了，难不成酷派还在卖力帮联发科清库存？上个月发布的Redmi 10X 4G版首发联发科G85处理器，把价格压到999元起，或者去年8月发布、618搞促销的Redmi Note8（搭载骁龙665）不更香吗？

讲真，我实在找不到理由去选择缺乏亮点的COOL10。或许，前期惨淡的预订量，就已预示了其未来市场表现，很有可能步酷派26臻藏版的后尘，要销量没销量，要声量没声量。

需要指出的是，别看酷派在国内市场几乎没什么存在感，但并不代表其离凉凉不远，相反活得好好的，去年还难得盈利了，惊不惊喜意不意外？财报显示，2019年酷派营收为18.58亿港元，较上一年度的12.77亿港元增长45.50%，净利润为1.12亿港元，对比2018年的净亏损4.11亿港元增加5.23亿港元。

在此之前，酷派经历了连续三年亏损，2016-2018年，酷派营收分别为71.29亿元（人民币，下同）、28.24亿元、11.19亿元，分别亏损39.18亿元、22.36亿元、3.59亿元，三年巨亏超过65亿元，2019年上半年仍亏损2682.8万港元。

对于2019年实现扭亏为盈，酷派方面解释道，这与公司营收同比增长45.5%、新上市的产品毛利率显著上升有关。而公司营收增长的背后，则是新上市手机在北美市场获得较高认可度和产品品类丰富所带动。

事实上，近年来，酷派业务重心逐渐转向美国，在美国市场的销售净额占集团总销售净额的88%，而国内市场更像是大后方，以生产制造为主，指望产品大卖、销售净额大增根本就没戏。而去年酷派实现盈利，证明这一策略行得通，属于明智之举。

不过，我还是得给酷派浇一盆冷水，别高兴太早了，盈利只代表其开始向好转变，真正走向复兴仍任重道远。

一方面，近一年以来，酷派股价表现不尽如人意，最高点仅为0.4港元左右，长期徘徊在0.1港元，与昔日1港元以上的成绩相差甚远，根本原因在于业绩实在是不尽如人意，2019年固然有一定改善，但还是仍未达到投资者的期望值，难以打消市场悲观情绪，从而提振投资者信心。

另一方面，盈利改变不了酷派被边缘化的命运，生意越做越小是不争的事实，只能守着自己一亩三分地赚点小钱，发大财、搅动行业格局想都别想。考虑到其已成立27年，手机行业资历较深，而业绩、股价、江湖地位却非常感人，与主流手机厂商完全没法比，成为不进则退的典型反面教材，不禁令人唏嘘不已。

做个小调查：最近几年你用过酷派产品（包括但不限于手机）吗？如果用过的话，是否令你满意？