从23万到3.1亿，后者是前者的1400倍。

同一个人，同样的品牌，同样的产品，中间只相差了半个月，就出现了这种天上人间的巨大反差。

原因或许有很多，但我们看到造成这种不同后果的根本区别就是平台差异。

23万是董明珠4月24日在抖音平台上做的直播带货首秀的成绩；3.1亿是董明珠5月10日在快手平台上做的第二次直播带货的成绩。

从传播和营销角度来看，其实，董明珠直播带货首秀应该更有轰动效应，产生更好效果，就像罗永浩直播带货一样，首秀销售额为1.1亿，创造了迄今为止的最好成绩，其后不见超越迹象。

可在董明珠这儿，却偏偏相反了。这就只能回到平台上找原因了。

据有关数据称，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数突破了4亿；2020年1月，快手日活量三亿，抖音占有明显优势。但在电商这种将流量变现的商业模式探索上，快手更加成功。

快手接地气，用户黏性仅次于微信，通过电商这种模式将流量变现的能力远远超过抖音。在快手平台，直播带货已经比较成熟，抖音则刚刚开始，具有明显劣势。

当然，造成这种差距的重大原因，还在于平台对董明珠直播的态度。快手给格力电器做了很大补贴，并且配置了二驴、驴嫂平荣、李鑫等有影响力的播主协助董明珠同台直播卖货。在宣传上，快手做得相当到位，图文称董明珠直播为“母亲节爆款专场”，由“快手补贴，击穿底价”，让用户十分期待。

机会并不是永远都有的。从这次董明珠在快手平台上的直播带货来看，董明珠对快手这个平台是相当满意的，她与快手的合作也渐入佳境。不难看出，如果以后要董明珠选择直播带货平台，她肯定是倾向快手，而不是抖音的。