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超低价刷个存在感!为面子,诺基亚拼了!

高飞锐思想 2020-05-06 阅读: 7,043 次

必须的,2020年,中国5G建设突然提速了。

在这个靠技术胜出的新赛道上,全球就那么几家顶级设备生产商,都可以如数家珍:华为、中兴、爱立信、诺基亚、三星。

在欧美市场上大放光芒的诺基亚,在中国市场上彻底熄火了!从去年到现在,中国移动、中国联通、中国电信进行了多轮5G招标,都是华为第一,中兴第二,诺基亚则是:

中国移动5G招标集采,诺基亚颗粒无收!

中国电信5G招标集采,诺基亚颗粒无收!

中国联通5G招标集采,诺基亚颗粒无收!

中国广电早就放出话来,只采用华为设备,这意味着诺基亚又被排除在外!

技术不强,价格过高,修养较差的诺基亚按捺不住了,先是写了一个关于中国电信和中国联通集采的声明,后又给中国联通写了一封信,意思大同小异,都是抨击友商,表面上称“尊重决定”,实际上则是悲情诉求,威胁兼施,在网络上引发轩然大波。

想不到诺基亚的信还真带节奏,生效果了。中国联通最近对诺基亚抛来了“嗟来之食”!

据诺基亚首席执行官拉吉夫·苏里(Rajeev Suri)在接受路透社采访时称,诺基亚与华为和中兴通讯一起获得了中国联通5G核心网络订单,成为“中国联通唯一的5G核心网外国供应商”——诺基亚挤掉了爱立信和三星。

从颗粒无收到终于“开胡”,一路走来,诺基亚真不容易。凭借这枚果实,诺基亚暂时可以稳定中国区军心了。但这难掩诺基亚在中国市场走向衰落的事实和趋势。据有关数据,诺基亚今年1月至3月,在大中华区收入同比下降29%。

再认真看看诺基亚这个标争取来的手段,不得不为其倒吸一口气。这个标是靠空前超级低价获得的,在中国联通2C核心网上,诺基亚总价折扣为22.01%,在2B核心网上,总价折扣为22.74%。与之对应的华为、中兴分别为89.17%和85.97%,69.98%和73.48%。

如果这么低的价格还不能打动中国联通,分到一杯羹的话,诺基亚真要被中国运营商遗忘,在中国市场没有存在的必要了。

可是这么超低价,诺基亚还是没有拿到大份额,只是挤掉了爱立信,刷了一下存在感,远在华为和中兴通讯之后。

诺基亚那么低的价格,只获得了那么点份额,凸显了中国联通对其技术并不放心。

决定5G集采能否中标的,也就两个因素:技术和价格。前者是根本,后者是参考。

诺基亚5G技术到底靠不靠谱,高飞锐思想不懂技术,没有发言权。但运营商懂技术,有发言权,每次集采都有技术专家进行评估。在那些专家面前,在测试表现面前,谁的技术如何,都有数据,也有比较,做不了假。

诺基亚是中标了,也埋下了一个雷。那么超低价,诺基亚能赚到钱么?如果赚不到钱,还有积极性么?没有积极性,能保证产品质量和施工进程么?还能做好售后服务么?

中国联通给诺基亚这个单,也是一种试试看的态度。这种试试看,并不只限于中国联通,也包括了中国移动、中国电信和中国广电。如果诺基亚把这个单做砸了,以后就在中国四大运营商中把自己的牌子彻底砸了,费力不讨好了。

可以说,这个超级低价,诺基亚是没什么钱可赚的,在中国5G市场,诺基亚久耕无果,慌了,急了,不得不踩钢丝,用绝对低价抢了一个单,刷了一下存在感!

这是面子问题,也关系到诺基亚在中国市场的生死存亡!为了面子,诺基亚不得不豁出去,拼了,哪怕赚不到钱,也做;哪怕要亏钱,也做!

对诺基亚来说,这个单的正面作用是刷了一下存在感,负面作用是让诺基亚在中国市场更加雪上加霜,掉进恶性循环之中。

同情诺基亚的遭遇,但不赞同诺基亚的做法。高飞锐思想希望诺基亚理智一点,别意气用事,为夺标不顾后果!这也是其他设备企业值得注意的,不要为夺标坏了市场秩序,更不能陷自身于困境。

打铁还需自身硬!要在中国市场活下去,诺基亚需要摆正心态,提升技术,用科研创新实力,向运营商证明自己。

高飞锐思想
高飞锐思想财经丛书总编辑,资深财产经观察家曾高飞主笔。

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