4月15日下午，年轻用户期待已久的荣耀30系列新品发布会暨2020荣耀春夏秀，通过“云端”与粉丝“见面”。拥有时尚外观的荣耀30、荣耀30 Pro以及荣耀30 Pro+一起亮相。此前做足了悬念的钛空银和霓影紫两款型也重磅登场，“硕大”的HONOR LOGO是产品主设计元素，简洁大气的符号把年轻人的自信、勇气、潮流进行完美的表达。
而中场长达10分钟的春夏秀里，顶级超模金大川、吴佳烨与一众年轻时尚的模特走在炫丽的舞台上，亲身示范荣耀30系列手机的潮酷，同时也展示了荣耀与Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界合作的联名潮品，专业“带感”的走秀让年轻用户犹如置身于“巴黎时装秀”。
作为荣耀数字系列旗舰全新产品，除了酷炫炸裂的时尚设计，“内在美”更甩开其它“庸脂俗粉”几条街。荣耀30系列不仅获得麒麟990、麒麟985双5G SoC芯片加持，完美地满足年轻消费者在5G性能上“超高”标准追求。影像能力方面，更是全系搭载50倍潜望式手机超稳远摄，让远方美景轻松搞定。此外，还有Wi-Fi6+、VC液冷散热器等黑科技，是一款颜值“爆表”，综合性能出众的潮流影像旗舰。
荣耀30系列发布会美轮美奂，是荣耀“史上”一次重要的变化。用荣耀总裁赵明的话说，原来的荣耀整个发布会充满了“理工男”气质，现在来讲从“理工男”的气质向潮流科技转型。原来大家看到的是技术自信，现在的荣耀则是在技术加持下的对潮流文化引领的自信。
在智能手机与人的“距离”越来越近的大背景下，科技与时尚的界限也愈发模糊。放眼现在的智能手机品牌，大多数还沉浸在“参数战”、“价格战”的泥沼，尚无拥有鲜明品牌“标识”的企业。
我们不禁要问，为何是荣耀能拥有如此强的“品牌”辐射力？
始终如一的荣耀，通过延续的科技潮牌战略，夯实了自身年轻品牌这一独有的基因。
01
手机行业：从价格战到品牌战的演进
春夏秀上美轮美奂的画面，社长有些难以想象这是手机厂商的发布会。要知道，仅仅几年前，国产智能手机市场还是简单粗暴的价格战。
据信通院数据显示，今年1、2月国内手机市场总体出货量2719.7万部，同比下降了44.0%，其中国产品牌手机出货量2417.7万部，同比下降46.5%。2月份国内手机市场总体出货量同比下降56.0%，手机市场进入存量时代。在“缩水”的市场里，价格战、参数战早已失效。
低价格战失效了，高价=高端的“理念”同样行不通。在巨大的市场压力下，今年不少品牌以高价探高端，市场表现却不尽如人意。
用价格去衡量产品，这是“老”思维。10年前的年轻人“一掷千金”会被人羡慕，可是现在，这种行为会被人觉得庸俗和肤浅。设计美不美？性能强不强？格调酷不酷？这一切，年轻人不会接受外界的定义，他们会像探索未知的世界一样，亲自去挖掘真相。
5G时代，年轻人引领着第一波换机潮，他们用自己的选择告诉世界，高端机的标准不是售价里的数字。正如荣耀赵明所言，“单纯地堆砌器件，把价格拔高，这根本没有办法打造一个高端的品牌。”事实永远胜于雄辩，荣耀在2月份拿下中国手机市场份额第二。
“只有当潮水退去的时候,才知道是谁在裸泳”，单纯的高价和单纯的低价一样，都是缺乏“硬实力”的表现，过于聚焦价格打法，意味着追求的是“参数”，却忽视对年轻人真实需求的挖掘。比如说，友商的亿级像素看起来数据高的吓人，却偏离了年轻人在影像上的真实需要。
而以满足年轻人潮流生活方式为导向的品牌思维，更注重对年轻族群真实需要的挖掘，并在硬件性能上、产品设计理念上，追求实质而抛离“营销”思维。
手机行业从价格战到品牌战的演进，是两种不同的商业理念的延伸。显然，在这场大战中，走品牌路线的荣耀获得阶段的胜利。
02
Z世代，科技世界里的视觉“新族群”
Z世代是一个泊来的网络流行用语，欧美社会用来指在1995-2009年间出生的人，也可称为网络世代、互联网世代。与此前的世代人群不同，他们一出生就处于互联网普及的环境下，受互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大。从而表现出与之前世代不同的个性特征和消费观念，Z世代更关心的是“体验”和视觉元素。
据相关数据统计，到2020年，“Z世代”的消费将占据整个市场的40%，抓住“Z世代”就等于抓住了整个市场的半壁江山。荣耀的高端化过渡，在于抓住了Z世代的消费心理。从此次的荣耀30系列中，能感知到荣耀是如何拿下的这个族群，总结来看，主要在两个层面做到了极致。
一是科技。硬核性能一直是荣耀的核心竞争力，荣耀30首发搭载全新麒麟985 5G SoC，延续7nm制程工艺、强劲性能以及一贯的AI算力优势。荣耀30 Pro和荣耀30 Pro+则配备麒麟990 5G SoC，是业界目前最先进的处理器、基带集成式工艺，创新CPU架构、16核GPU集群，结合创新设计达芬奇架构NPU以及最高12GB运行内存，在性能、能效、AI算力方面都达到全新高度。
拍照更好看、像素高也是95后选择手机品牌的另一因素。荣耀30系就采用了超大底+超大像素+超感光能力+全系50倍超长焦，实现四位一体的系统级影像能力。对于年轻人而言，生活就要秀，在影像能力上的不断深化，也是HONOR系列得以长久俘获年轻人喜爱的原因。
相比于他们的长辈，光怪陆离的互联网对Z世代、95后而言就是现实世界本身，互联网原住民的特点，让他们拥有完全迥异其他代际人群的“视觉”文化。智能手机作为现代人记录世界的重要的一个“终端”，能否满足年轻人“随心所欲”的影像刚需，直接决定了各大手机品牌在Z世代内心中的“地位”。
荣耀的成长史，也是智能手机影像能力的成长史。每一代荣耀的旗舰机，在影像表达力的软硬两个层面都在进化。荣耀30系列就是一款“大成之作”，在暗拍、远摄、对焦等层面迎来全面进阶，为年轻用户带来超凡的影像体验。
二是潮流。“青春”、“活力”的“荣耀”品牌文化与年轻人内心的诉求相契合，作为荣耀手机四大系列之中定位“潮流科技”的HONOR系列，把时尚的设计理念贯彻了始终。
从荣耀8 的“魅海蓝”、荣耀9的“海鸥灰”、荣耀10“幻影蓝”、荣耀20的“天空之境”，荣耀30系列将“色彩语言”发挥到极致，该系列共有5款颜色：幻夜黑、绿野仙踪、流光幻镜、钛空银、霓影紫（荣耀30 Pro+为幻夜黑、钛空银、绿野仙踪三款配色）。
同时，荣耀还与Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界合作推出的五款联名潮品，就是荣耀年轻品牌文化具象后的表达。
荣耀和新锐造型眼镜品牌木九十，推出了黑洞之旅、迷幻森林两款新潮联名单品太阳镜。前者在镜腿内嵌金箔HONOR的LOGO标志，后者则在镜片上丝印HONOR的LOGO，这些具备着实验意义的创意设计，让时尚和科技在这个时尚单品上进行重组融合。
随时保持与年轻人的步调一致，才是年轻品牌文化的真正内核。
年轻人正在成为包括手机行业在内的消费市场主流，未来新世代都将烙上他们的影子，正在开启一个崭新的消费时代。拥抱Z世代，就是在拥抱未来。
作为互联网原住民，Z世代的“视觉审美”远超其他代际人群，智能手机需要“与时俱进”，用技术创新和品牌塑造，拥抱他们的真实诉求，满足他们张扬自我与勇于表达的精神，才能够和年轻人实现真正的“共频”，看似难以逾越的品牌年轻化，其实就是这样简单。在浮躁的手机圈，愿意倾听Z世代“心声”的荣耀，就是凭借着这股“韧劲”，获得了的Z世代的拥抱。
03
不只是手机，荣耀更是年轻人的潮流文化
回顾荣耀品牌的历史，自创建之初就有着明确的定位，服务于追求新潮时尚的年轻族群。七年来，荣耀并没有“钻牛角尖”似得陷入价格战的泥沼，而是坚守技术品质，背靠华为给年轻人提供“青年良品”。
在荣耀的品牌策略中，一方面是坚守产品技术创新；一方面是坚持与年轻人“共振”的潮流文化。
此次与五大潮牌的合作，是HONOR TechChic又一次的经典演绎。从语法上来解释，TechChic是个组合词，Tech在英语中是技术、科技的意思，Chic的含义是时尚、雅致的生活方式。这种潮流的文化精神，诠释新一代科技原住民的潮流生活；年轻人的潮流范，催生科技、时尚的融合。
以荣耀与CHERRY联手打造的电竞键盘为例，不仅采用了黑白青紫撞色设计，来彰显年轻人的青春活力，还把荣耀AI、GPU TURBO等科技元素与按键巧妙融合，“空格键”上青蓝色HONOR LOGO则异常醒目耀眼。当下，电竞已是年轻人独属的一种乐趣，游戏是他们探索更多未知的一种方式。这样一款潮酷十足的电竞键盘，让双方的情感距离无限的拉进。
而荣耀联手INXX推出的潮流单品，在设计中也加入了经典龙形图案，体现当代年轻人对自己的文化自信，与荣耀的科技“山海经”不谋而合。优渥的生活环境，造就了年轻人超过以往各代人的自信，他们积极接纳中国的独有文化，这种国风与潮流的合流，也正在成为一种现象。
近年来荣耀与时尚、潮流品牌的相关合作越来越多，也越来越频繁。这些合作品牌代表的内涵，本来就是年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式之一。
智能手机的竞争，来到了新的时代。5G大时代里，智能手机对于年轻人而言，早已“挣脱”了一款好玩的手机的范畴，它是年轻人追求潮流文化中的一个关键元素。
回头再来看这场“耀眼”的春夏秀，那些无处不在的HONOR LOGO，不停地“提醒”着世界，荣耀不再单纯的是一个手机品牌，更是深入到年轻人中的一种潮流文化。
