小米创始人雷军在2月8日发了一个微博，发布了一个艰难的决定：
“这是一个艰难的决定：小米10新品发布会，最后定在2月13日，采用‘纯网上直播’的方式。这是旗舰手机第一次纯网上直播发布会，难度非常大，大家有啥建议？”
雷军喜欢开发布会。
作为一个从程序员升级的企业家，雷军的转业历程可圈可点，尤其是在金山软件分管销售，分管市场，力挽狂澜，不仅拯救了金山软件续命，还柳暗花明陆续形成数个上市公司，让金山创始人求伯君赚得盆满钵满。
雷军知道如何利用大众的情绪，所以对“开发布会”这种沟通形式，一直都情有独钟。
1998年10月，“金山词霸III”系列产品问世。金山公司在北京友谊宾馆内的喷泉广场上举行了“秋夜豪情——‘金山词霸Ⅲ’首发庆典”活动，两个小时的庆典活动内容十分丰富，高潮迭起，其中不仅包括运用大屏幕做产品的多媒体特点演示，“金山词霸”的形象代言人白雪出席了活动并带来了她的新歌《红颜为谁》，北京著名摇滚组合“零点乐队”亲临现场进行了激情演唱。在“零点乐队”强劲节奏的摇滚乐中，“零点乐队”的主唱在唱成名曲《爱不爱我》时对台下的观众喊道：“爱不爱词霸？”台下观众挥动着手中的“金山词霸III”应答：“爱！”
时任金山总裁的求伯君也即兴登场为大家演唱了一首《我的中国心》。当天，1000多套“金山词霸III”被赶来的人们购买一空。
此后，金山还在时任市场部负责人王峰的带领下，陆续进行了“红色正版风暴”“金山--李阳疯狂英语夜”等大型新品发布活动，都如愿以偿的引起了媒体的广泛关注，并进而转化为销售量。
2018年5月，小米公司宣布将于5月31日14点在深圳大运中心体育馆举行小米年度旗舰发布会。
不同以往的是，小米手机首次对发布会采取公开售票方式，票价99元。门票购买后不可退换。
发布会门票并不是全部采取了售票的方式，而只是拿出其中的3000张售卖，在上线开售以后，秒光。
有这个公开售卖的底气，是源于小米公司的发布会已经实行了4年的“凭票入场”。
早在此前数年间，参加小米手机的发布会就需要购票，但是其购票资格并非是来者不拒，而是有些各种限制性的条款，比如2014年5月，发布小米3S的时候，就采用了定向售票的模式。
历年的新品发布会，比拼的是场地的高大上或者选址别致，从798艺术区到北影厂摄影棚都已经被占领过。自从有了乐视贾跃亭的豪掷千金玩法，这种简单的物质比较就难以脱颖而出。
小米适时创新了玩法，把用户（米粉）当作是发布会观众，媒体成了特约看客，雷军和他的手机，是舞台主角。这种演唱会式的科技产品发布会，给全行业带来了一股时尚潮流。
小米发布会的火爆，以至于会有一些媒体因迟到而进不去现场，甚至还有媒体记者愤愤地表示，“我们是来报道的，不是看你们作秀的。”
但是---小米公司还真不缺你的报道！
最近两年以来，小米公司在雷军之外，频繁引入娱乐流量明星造势，以增加关注度。
这种路线因为其他厂商都在用，所以小米公司不跟进也没办法。
但是，靠着比谁给明星的智商税更多，更豪气，这显然不是小米公司的制胜之道。
毕竟，“科学技术是第一生产力，创新是引领发展的第一动力！”
所以，这个史前无先例的第一次“纯线上发布会”，会有什么惊喜的安排呢？
作者：张栋伟（市场营销专家、资深互联网人士、“酷实习”大学生就业创业平台创始人）
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