随着大家消费观念的变化，以前很多习以为常的东西，现在已经越来越少见了，比如说“野性消费”、“冲动消费”等等，取而代之的是一股“反向消费”的浪潮开始崛起。

比如说最近，“年轻人开始反向消费”的新闻冲上了热搜，并且是当天的热搜第一，评论区网友的评论一语道破了真相。

有网友表示：“其实很多人不是缺钱，只是不想被消费主义割韭菜了”、“普通人开始变得清醒，不陷入消费主义是好事”、“理性消费，朴素节俭，挺好的呀”。

“反向消费”是指大家不再像以前那样消费，不再单纯地认为“贵就是好”，而是开始理性消费，更加注重商品的品质和性价比。

很多人开始对主打品牌折扣的奥特莱斯和唯品会产生了兴趣，大家试图用更少的开支实现高品质的生活水平。最近几年，奥莱和唯品会的客流量和销售额大幅度增长，领跑了不少零售业态。

今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，已经达到了去年全年水平的62%。而在去年，奥莱的销售规模增速达到了惊人的8%，超过了超市、便利店等大量零售同行。

节假日随便找一家奥莱，可能都是人满为患的场景。不仅耐克、安踏这种运动品牌的门店前面在排队，古驰、LV等奢侈品门店的客流量也是络绎不绝。

像今年国庆假期的时候，首创奥莱全国15个项目，迎来了超过数百万的客流量，8天假期累计创造了将近6亿的销售额。

线下奥莱火爆，线上唯品会也涌入了不少追求性价比的人群。今年第二季度，唯品会营收同比增长13.6%，活跃会员用户同比增长23%，活跃用户新增超过400万。

唯品会这家以前比较“小众”的折扣特卖平台，如今成为了消费者的新宠，逐渐走入了更多人的视线。不仅是因为它的大牌低价，还因为其有质量保证。

10月20日，唯品会又放了一个大招，与中国中检达成了战略合作，双方将围绕质检、溯源、质量认证等多方面深化合作，更好地为消费者提供高质量的商品和服务。

从“贵就是好”到“反向消费”的“既好又省”，大家的消费观念在发生巨变，消费市场也在发生变化，折扣零售成为大热的零售业态。

最近的一项调研发现，有63.06%的人“变得比以前更看重产品价格，更注重折扣或性价比了”，麦肯锡预测，到2025年，中国奥特莱斯市场销售额将达3900亿元。

随着“反向消费”这种理性消费观念的不断发展，关心性价比的人群越来越多，折扣零售在国内将迎来真正的黄金发展期。