这不是一场普通的手机发布会，而是一加向2K-4K档位智能手机市场投下的一枚“核弹”。回顾起来，这是一加在不到两个月的时间里开的第三场发布会，三场发布会，宛如三记重拳，正在给线上性能赛道带来越来越强的连锁反应。

继续不温和地走进2K+市场

“一加的态度是‘不要温和地走进这个赛场’，希望成为一条鲶鱼，给整个行业带来更多积极的变化。”一加中国区总裁李杰曾经这样说。

而一加 Ace 2 的发布，意味着一加继续不温和地走进了2K-4K档位的市场。

刚刚过去的2022年，对于整个中国智能手机市场来说极具挑战。据IDC数据，2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。在这样的大背景下，市场竞争之激烈可想而知。

其中2K-4K价位段的市场竞争尤为激烈，用群雄逐鹿形容并不为过。一方面，这个市场集聚了较多用户；另一方面，这个市场类似足球的中场，如果拿下来，对于高端市场的破门也大有裨益。

不过，大部分厂商开拓2000+市场并没有太多高招，因为这个价位段市场利润空间有限，受限于成本，厂商可选择的硬件和技术其实比较有限，导致大部分产品表现非常平庸。“旗舰体验”虽然是很多厂商的口号，但是实际上仅仅停留在口号上，2000+市场的诸多产品很难真正实现旗舰体验。

市场现有产品的乏善可陈，恰恰成为了一加切入市场的机会点。李杰在发布会上态度鲜明地提出了“不要把这个世界让给平庸的产品”。具体到Ace系列的产品策略，就是要 “让旗舰体验全面普及”。

从这个角度再来看一加 Ace 2，就能清晰地看到一加的“破局”之处。满血版和降频版芯片的成本价格相差很大，在2K-4K档位很多人会使用降频版芯片，但是一加 Ace 2 却坚持要用满血版骁龙8+芯片，用了几百位工程师优化，安兔兔跑分达到了夸张的113W+，这种做法无疑是在打破“常规”。不止如此，一加 Ace 2 上还用了多项一加11上的同款技术，例如超帧超画引擎、游戏云计算专网、内存基因重组技术等等，甚至还用了一加11同款的设计语言、同一个影像调教团队。对于一款2K-4K档位的手机来说，这些旗舰级的技术下放已经足够多了，但一加还觉得不够，又使用了灵犀触控屏和SUPERVOOC S 全链路电源管理芯片、相变石墨烯等全球首发黑科技。

正如发布会上对这款产品的定义，一加 Ace 2 在各个方面的体验，都是同档位产品中前所未见的——“前所未见的质感设计，前所未见的性能释放，前所未见的流畅体验，前所未见的游戏体验，以及更多首发黑科技”。

一加不按常理出牌，而这也恰好是一加在2K-4K档位市场的产品策略。这很容易让人联想到最近热播的《三体》电视剧里提到的“降维打击”：在2K-4K价位段市场，旗舰技术全面下放，一加 Ace 2 在实打实地用旗舰产品的体验对战其他厂商的中端产品，这就是最好的“降维打击”。

为什么会这样？李杰在采访中道出答案：在性能赛道，早期更多是靠器件的发展，但是现在进入到了深水区，要真正实现突破，唯有深入底层，靠软硬件技术来实现体验提升。

正是在软硬件技术的底层突破支撑下，一加 Ace 2 有了不温和地走进2000+市场、颠覆市场传统规则的底气。

三记重拳之后

现在我们回过头来看一加用三场发布会祭出的三记重拳，就能看到一加破局的鲜明轨迹。

12月17日，在9周年之际，一加宣布了双品牌战略计划，一加作为OPPO旗下主打性能的先锋品牌，聚焦在性能赛道。

1月4日，一加 11 发布，首发内存基因重组技术、超帧超画引擎、仿生振感马达、游戏云计算专网四大技术，打破了安卓四大不可能。一加 11 首销即迎来开门红，在京东天猫双平台开售51分钟，就打破友商所有第二代骁龙 8 机型首销全天销量&销售额双纪录。

2月7日，一加 Ace 2 发布。三场发布会，节奏分明，一加 11 发布后业界的反应，尤其是消费者真金白银的投票表明，一加的品牌战略计划和产品策略是正确的，行业和用户都需要一加的这种不温和。在验证策略之后，一加 Ace 2 更进一步，在2000+市场投下核弹，以旗舰级的体验形成强大的降维打击力，同时定价也显得诚意满满——直接打破常规地取消了8GB版本，12+256GB版本只要2799元。有了这样的产品力和价格的组合，一加李杰在发布会后的采访中显得信心十足，他表示“一加 Ace 2 甚至可能倒逼友商降价”。

由此，一加这个“破局者”的阵型已经非常清晰：以数字系列破局4000-5000价位段，以Ace系列破局2000-4000价位段，两个产品系列互为犄角、相得益彰。数字系列高举高打，以底层的软硬件技术加持旗舰体验，破局高端市场；Ace系列降维打击，以旗舰体验对战其他厂商的中端产品，破局2000+市场。

当然，一加能成为破局者，根本原因还是在于其“做好产品”的执拗，以及底层软硬件技术突破的长期主义。除了OPPO的技术支撑，一加未来三年单独投入100亿的研发费用，让一加在产品研发和技术突破上没有了后顾之忧。

以游戏云计算专网为例，这个弱网也能畅玩游戏的黑科技，背后是OPPO全球8大云计算中心、超10万个服务器的有力支撑。

一加 Ace 2 全球首发的灵犀触控技术，则是一加全链路重构触控体验的技术突破，通过“触控-显示”全链路优化降低触控时延，提供更精准、更稳定的触控体验。在南德 TÜV 精准触控测试中，一加 Ace 2 一次性通过了16项标准测试，多项触控数据超过了业界公认触控最好的Phone 14 Pro Max，成为“触控新标杆”。当其他厂商只优化了第一步时，一加做的是更进一步，深入到技术的底层，扩展到全链路的优化。

一加 Ace 2 首发的SUPERVOOC S芯片，同样备受业界关注。该芯片堪称是目前行业最强的电源管理芯片，首次实现了充放电的全链路管理，为用户带来全新的充电与续航体验。该芯片还是第一次实现了充放电的全链路自研，也标志着一加成为首个实现充电技术的自主研发和技术独立的手机厂商，如李杰所说，“这是一加‘技术长期主义’之路上的又一个里程碑”。

这一切都让一加与其他厂商形成鲜明差异，当很多厂商还在堆砌硬件、热衷于组合器件时，一加已经深入到软硬件的技术底层；当很多厂商还在用机海战术时，一加坚定了做精品的路线，力争将每一款产品都做成“核弹级”。由此，引爆市场就是自然而然了。

后记：破局2023

岁末年初，是回顾过去、展望未来的时点。在经历了2022年的挑战之后，业界对2023年的智能手机市场普遍难言乐观。如IDC就预测，市场饱和、换机周期加长、新品创新不足、杀手级应用缺乏、性能过剩、5G推动作用低于预期、消费信心不足等问题在2023年很难得到全面解决，行业回暖不会一蹴而就。

不过，面对不确定性的市场，最好的策略是在不确定性中寻找确定性，就像一加这样。一方面，是寻找不确定性市场中的确定性赛道。一加锁定的是线上性能赛道，可以看到，线上市场在过去几年一直保持稳定，甚至还稳中有升，而性能赛道更是如此。

另一方面，是回归原点，寻找不确定性市场中的确定性需求。在线上性能赛道，一加找到了确定性的需求，那就是产品不仅要性能强，更要有出色的体验。一加在“做好产品”的指引下，用底层软硬件的技术突破满足了这种需求。

极致性能+质感设计，2023年一加作为线上性能赛道的破局者已经确定无疑。