文|恒心

来源|博望财经

从9月13日起，“第二关过了吗”成了每日灵魂拷问。

短短一周，一款名为“羊了个羊”的益智类小游戏火爆大江南北。

要问有多火？数据是最好的证明。14日“羊了个羊”关键词较上一日增长近60倍至409万次，话题关注度高达1.8亿、讨论人数近2亿人，官方抖音号3日内粉丝达到17万、相关视频播放量超过3.5亿次，在如此巨大的流量面前，服务器更是24小时崩了3次。

与以往靠“新鲜感”等留住用户不同的是，这款游戏最大的看点在于“难”。据官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，第二关通关率不到千分之一。不少网友吐槽表示，“第一关是教你1+1算数，第二关直接让你做高数”。

不禁有人会问，既然是休闲新游戏，为何难度会设置的如此高，这不有悖于游戏定位和初衷吗？

对此，有业内人士认为，“《羊了个羊》不是一个单纯的连连看游戏，更重要的是它的社交属性。如果用户轻松闯过后续关卡，那么大概率不会选择和朋友分享。因此，游戏难度是乐趣和话题点的结合，《羊了个羊》在此情景下充当了一个社交的工具”。

从这个角度来看，“羊了个羊”属于“社交游戏”范畴。据西南证券研报显示，2020年我国娱乐技能社交用户规模同比增长17.3%至3.7亿人，并预计2022年将同比保持8%左右增长至4.4亿人，潜在受众群体基数较大。

无法否认的是，“羊了个羊”的确成功了。简单算一笔账，即使按照ECPM模式下较低标准10元（也就是一天一人看10次广告）来估算，“羊了个羊”每天也能赚个百万元。

在爆火之后，制作方北京简游科技有限公司（“简游科技”）的“神秘面纱”也逐渐被揭开，而其背后的投资方吉比特（603444.SH）更是游戏行业的“老面孔”了。搭乘热点，9月13日吉比特股价报收278.42元/股，较上一个交易日上涨1.76%。

资料来源：富途牛牛。

吉比特投资简游科技，是意外收获，还是成竹在胸？背负“抄袭”等质疑的“羊了个羊”还能火多久？广告营销策略在游戏界能走的通吗？

01

多少有点“拼多多”的味道

说起“羊了个羊”，其实玩法非常简单，本质上就是消消乐。

开局会显示多个不同图案的卡牌，玩家只需通过点击卡牌，选中的卡牌会自动移到界面底部的消除框，当框内有3张相同卡牌时就会自动消除，而框内最多储存7张卡牌，胜利规则也很简单，当界面内所有卡牌全部消除，则为游戏胜利；而7张卡牌空位均被占满，则游戏失败。

但难点就在于看起来容易。

不同于其他游戏数十关，甚至上百关，这款游戏只需要通过两关，就视为正式通关。但这两关却有着天壤之别，第一关闭着眼睛都能过，而第二关的通过率只有千分之一。这无疑是从“新手”直接跳到了“地狱”级难度。

不仅如此，“羊了个羊”还添加了Rank榜。这个排行榜以不同地区进行划分，玩家在进入游戏后，就会被归入所在省份的“队伍”，若通关成功，玩家所在的省份就会“加1羊”，这就极强地刺激了玩家们提升排名、为地区争光的胜负欲。

当然，“善良”的策划师还为玩家提供了“复活”机会和三种帮助方式，但前提是需要看30秒的广告或者转发游戏小程序链接。据相关媒体报道，玩家每局平均要看90秒左右的广告。看到这，不少网友调侃说，“这是游戏界的拼多多砍一刀”。

笔者也是这款游戏众多玩家中的一员，当时还是通过朋友圈接触到的，刚开始也不相信这所谓的只有千分之一的人才能通过第二关，毕竟只是款消消乐小游戏而已，没想到还真陷进去了，越是过不了关，越想继续挑战，根本停不下来，后来直到夜里2点才强制自己睡觉，如果没有第二天的上班，可能真的要熬夜通宵“肝”了。

理性思考，这多少有点“成瘾”了。正是打着“只有0.1%的用户可以通关”、“地域排行榜”等噱头，“羊了个羊”一度让玩家上了瘾。

真有人能通过第二关吗？

面对如此疑问，简游科技实际控制人张佳旭给出了肯定的答案，他对北青报表示，“之前看到一个主持人在直播LOL，他在玩《羊了个羊》，突然过关了，他立马跳起来庆祝，一顿兴奋，LOL都不播了，拿着手机喊‘过关了，过关了’。归根结底是一句话，在我们心里，社交游戏的底线就是真实和公平。网上说我们有算法控制，绝对没有。”

02

深陷“抄袭”风波

快速出圈的背后，“羊了个羊”也陷入不少舆论风波，其中最大的负面舆情莫过于“抄袭”，并因此一度冲上微博热搜。

有网友指出，“羊了个羊”疑似抄袭了“3tiles”，从曝光的游戏画面上来看，两者在玩法上如出一辙，卡牌堆积方式的设计、游戏的画风都大差不差。

对此，张佳旭表示，“‘羊了个羊’游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果‘连成三个’的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。公司不会对此理会，用户自然有自己的判断”，此外还表示，“‘羊了个羊’的独立APP正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。”。

据天眼查显示，简游科技已对“羊了个羊”进行软件著作权登记，首次发表日期为6月13日，登记批准日期为7月29日。

除了深陷“抄袭”风波外，网上还流传着一些诸如最后几块无法消除的截图，被质疑是“bug”。

但张佳旭解释称，“摆列方法和视差让人感觉只剩这两块了，其实这两个方块底下还有，只是叠住了，如果这时候还有随机洗牌道具，就能过关了”。

03

“游戏茅”也位列其中？

深扒“羊了个羊”，背后的开发者和著作权持有人为简游科技。

张佳旭介绍称，整个小游戏的研发团队只有3人，总共开发了3个月，进行版本更迭。

据企查查显示，简游科技成立于2021年1月26日，注册资本117万元，法定代表人和实际控制人正是张佳旭，参保人数7人，经营范围涉及互联网文化活动、电信业务、技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务、计算机系统服务等。

目前简游科技共有3位股东，其中，第一大股东为张佳旭，认缴出资额100万元，持股比例85.5%；第二大股东厦门雷霆股份（873228.NQ），认缴出资额12万元，持股比例10%；第三大股东北京乐闪科技有限公司，认缴出资额5万元，持股比例4.5%。

资料来源：企查查。

乍一看，这两家公司貌似都不太显眼，但要知道，雷霆股份背后的老板就是吉比特，通过厦门雷霆互动网络有限公司间接持股60%。

对此，14日晚间吉比特在投资者互动平台上也表示，间接持有“羊了个羊”的游戏研发公司简游科技10%股权。

谈到吉比特，想必大家都有认识。作为一家网络游戏研发和运营商，吉比特以提供“原创、精品、绿色”网络游戏为宗旨，致力于塑造内容健康向上，具有较高文化艺术品位与娱乐体验的精品原创网络游戏，成功研发出《问道》端游、《问道手游》《一念逍遥》《异化之地》《奇葩战斗家》等多款游戏。

不久前，吉比特发布2022年半年度报告，显示上半年营业收入同比增长5.17%至25.11亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比下降23.59%至6.88亿元。对此吉比特解释称，“主要受到上年同期转让青瓷数码部分股权产生2.33亿元收益、本期对联营企业确认的投资收益下降及汇率波动影响”。

若将投资业务和汇率波动对利润的影响进行剔除，调整后归属于上市公司股东的净利润为6.56亿元，同比增长1.03%。考虑到头部企业腾讯上半年营业收入同比下降1.48%至2695.05亿元，净利润同比下降38.14%至672.84亿元，可以看出吉比特上半年还是交出了一份不错的答卷。

据证券时报网报道，吉比特曾表示，“公司所处的游戏行业具有轻资产的特点，总资产规模不大，因此长期股权投资、其他非流动金额资产以及投资性房地产等相关科目占总资产比例较高。公司投资业务主要是在游戏产业链上进行布局及产业基金投资，一方面与行业优秀企业增加交流，寻求产业协同、开放共赢，有利于公司主营业务的开拓，另一方面寻求财务回报”。

简言之，吉比特的投资风格可以概括为“挖掘小成本、有潜力出圈的公司”。

针对此次“羊了个羊”爆火，吉比特表示，“该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在投资收益部分”。

事实上，简游科技只是吉比特投资版图中的一小块。

据天眼查显示，吉比特自2014年以来共投资10次，投资对象包括青瓷游戏、雷霆互动、蓝竹手游等。不仅如此，吉比特还通过私募基金厦门吉相股权投资有限公司投资了30多个项目，一般以天使轮、Pre-A轮和A轮为主。

最后就是大家都比较关心的问题，“羊了个羊”到底还能火多久。

在笔者看来，同属于“跳一跳”这种微信小游戏，决定了“羊了个羊”的生命周期也是非常短暂的，加之休闲小游戏重点在于“休闲”，而非这种“烧脑”且营销性质偏重的游戏，所以就目前来看，天花板还是很明显的。但最终答案还是交给市场，我们拭目以待。