7月2日，华为官方正式发布了全新品牌——华为影像XMAGE。华为终端BG首席运营官何刚表示，“华为影像XMAGE，将是华为移动影像的专属标识，宣告着我们在影像领域的领先与成熟，也将代表我们的持续突破与承诺”。

余承东对于华为XMAGE的发布也发文称：“实力要抓在手上，能力要建在身上”。这也就意味着，在即将发布的Mate 50系列和其他高端机型上，告别徕卡的华为将搭载XMAGE影像技术。

说起XMAGE，让人不由的想起华为和徕卡的合作。甚至不少人觉得，XMAGE就是华为与徕卡终止合作后的替代方案。

这当然有道理，毕竟在与徕卡的合作终止后，华为在原本具备优势的移动影像领域上缺少了一面旗帜和标杆，这样不仅在宣传时缺乏卖点，而且在后续的技术规划和研发时也容易出现整合和协调上的问题。而使用XMAGE这样专属品牌，对内可以整合资源与研发方向，对外便于宣传和保持华为在移动影像上的优势，自然是很有必要的。

当然，百年徕卡总给人高大上的感觉，这也让不少人觉得离开了徕卡，华为XMAGE或在效果上逊色于徕卡。的确，徕卡在影像方面自然有其优势，但坦率的说，在移动影像领域，徕卡能提供最多只是半套方案，即在传统光学领域上的技术，检测，品控和检测方案，以及一些色彩上的算法和调整方案。

但在其他领域，例如当今移动摄影上最热门的发展方向——AI摄影，计算光学等一系列图像处理和全新的数码摄像头技术和多摄像头领域，其实徕卡并没有相应的解决方案。而学习了徕卡的光学与色彩技术，并拥有AI等方面的长期积累之后，华为XMAGE就有望形成从光学系统到成像技术和图像处理的全套移动影像技术解决方案。

从这方面来说，XMAGE在移动摄像上是超过徕卡加持的。

当然，现在图像处理技术和复杂的算法，需要大量的的算力支持。虽然现在的处理芯片已经通过加强图像处理能力等方式来提供这样的算力，但依旧难于满足各厂家的差异性需求和算力要求。

因此我们也看到，国内小米、OPPO、vivo等厂家在推出自有芯片时，都优先推出自有的ISP图像处理芯片，如OPPO 马里亚纳X，vivoV1，小米澎湃C1等。

拥有自有图像芯片无疑对提升拍照质量、融入厂家影像研发成果有巨大的帮助，这不由让人怀疑，在华为推出使用XMAGE影像品牌的手机时，是否也会搭载自有的图像处理芯片呢？

其实，这种猜测还真不是空穴来风，毕竟华为在之前的麒麟芯片中内置的ISP和NPU就有相当出色的表现。因此，海思设计出性能出色的图像处理芯片毫无压力。而在华为刚推出的畅享50中，使用的是改进版的麒麟710芯片，这也说明华为已经大概率获得了“全国内工艺”的产能。

考虑到图像处理芯片不要求太高的工艺制程，生产麒麟710芯片的工艺足以生产图像处理芯片。也就是说，要推出要求较低的图像处理芯片，华为在技术和产能上的问题，或已经全面解决。

而在此之前，业界就有消息称，华为Mate 50系列将采用双芯片，并搭载自有的海思NPU，如此看来，华为此次推出XMAGE影像品牌也许不是巧合，而是自有图像芯片生产完毕后，打通全套影像方案后的的绝好时机。

也许Mate 50系列的发布，不只是XMAGE影像品牌的初面世，更是华为海思重返市场的标志。