科技行业的蝴蝶效应，总是比其他领域演绎地要快一些。

2月份，vivo旗下高端品牌NEX在vivo内部架构调整中被撤销，NEX系列标签也在vivo官网被撤下。近日，vivo副总裁贾净东在微博承认，NEX产品线将与vivo X系列合并。

在这背后，是国内的手机市场板块在2021年第四季度再次发生了强烈震荡。

2021年第四季度，荣耀凭借Magic3系列和首款折叠屏荣耀Magic V系列的强势助推，再一次站到了国产手机品牌第一的位置。权威咨询机构Counterpoint的分析师报告显示，2021年第四季度，荣耀中国市场出货量排名在独立后首次升至第二，安卓阵营第一，仅次于苹果。

近年来，随着华为在高端市场的缺位，国产手机厂商纷纷加码高端市场，比如作为OPPO高端的Find X系列，2019年没有发布手机，很多人都猜测Find X产品线将再次（2014年之后停过几年）停摆。然而，在看到华为让出的市场后，OPPO请回了老将刘作虎，Find X2这才在2020年姗姗来迟。类似的还有小米，其高端品牌MIX在2019、2020年缺席，直至2021年才发布MIX 4，意图也是抢占华为让出的高端市场。

荣耀自独立运营以来，用了不到一年半的时间，国内市场份额已从最低谷时的3%上升至17%，2021年在全球的市场份额则是第八。2月28日，作为荣耀品牌旗舰系列——Magic系列的最新成员，荣耀Magic4在西班牙巴塞罗那MWC世界移动通信大会上发布，其一系列领跑行业的技术创新，吸足全球媒体的眼球。

此次荣耀Magic4系列选择在MWC首发，意义深远，其不仅吹响了荣耀全球市场反攻的号角，也将成为荣耀高端产品线上的一座里程碑。

2021年，市场份额排名前八的手机品牌里，有5个是中国品牌。不出意外的话，2022年的全球手机市场，也会如2021年的中国市场一样发生剧烈板块震荡。

纵观2021年的智能手机行业，较上一年已有所好转，市场需求也有了回升，但缺料、零件涨价仍伴随全年，加之华为让出部分市场引发的蝴蝶效应，智能手机市场格局一变再变。

先看全球市场。

在从华为手中夺回了全球最大智能手机厂商的头衔后，三星就一直保持着稳定的市场优势。在2021年第一季度中，苹果位居第二，华为因缺芯严重，直接跌出全球前五，小米、OPPO和vivo顺势获益，分别以14.1%、10.8%和10.1%的市场份额排名全球第三、第四和第五位。

到了第二季度，三星依然排名第一位，OPPO和vivo仍是位列第四、第五位。但小米手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二位。对此，小米创始人雷军还特意发微博庆祝。

不过，这样的格局势态并没有持续多久。第三季度，三星、小米由于芯片缺货等问题，市场出货量下滑。而苹果则发布了新品iPhone13，“加量不加价”，带动销量大增，重回全球第二。到了第四季，苹果乘胜追击，拿下市场销冠。

值得注意的是，据IDC数据显示，全球前五智能手机厂商（三星、Apple、小米、vivo、OPPO）的市场总份额，从2021年第一季度的73%降到了2021年第三季度的69%。其主要原因在于传音、realme以及荣耀的市场份额增长，尤其是荣耀在中国市场的显著增长，让其成功补位全球市场份额。在2021年第三季度的全球智能手机市场中，这三家厂商排在第六到第八的位置。

再看国内市场。

国内“战况”更是激烈。据Canalys的数据显示，2021年第一季度，vivo从华为手里夺得国内市场销冠，OPPO以65%的同比增长率位至第二，华为降至市场第三，小米、苹果则分列第四、第五位。

到了第二季度，华为还是没能逃脱跌出前五的命运，国内市场前五排名变为vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀。

到了第三、四季度，整个国内智能手机市场再一次洗牌，荣耀上演了精彩的“复出秀”：先是超越小米闯进前三甲，后又接连击败OV，斩获安卓阵营第一，国内排名升至第二，仅次于苹果。

（图片来源：Counterpoint Market Monitor）

不难看出，不论是全球还是国内，市场格局都是一变再变，各家厂商你追我赶，在越发动荡的市场上寻找机会或是迎接挑战。就目前来看，没有任何品牌能够高枕无忧。

三星虽然仍是全球第一，但在中国市场基本已无存在感，欧洲市场也曾被华为赶超；另一方面，苹果虽然一直引领全球高端机市场，但苹果13挤牙膏式的升级，已透露出了苹果的技术疲态；vivo与OPPO则有着先天的生态劣势，在高端机市场也少有话语权，近年来战略的摇摆不定也在影响着市场拓展……。

眼下，荣耀Magic4首发西班牙，从拥有较多的高端机用户群的西欧市场切入，明显是要在通过荣耀50回暖、Magic3升温之后，在高端机市场再添一把火，全力冲击“全球五强”。

尽管2021年中国市场整体出货量有所下降，但主要手机品牌厂商仍在不断扩大其高端产品组合。只可惜，这一年的手机行业貌似进入了创新瓶颈，包括苹果在内，虽然手机厂商仍能靠“堆料”来吸睛，但很难有令人眼前一亮的革新技术。

与此同时，“芯片大战”也是2021年的重心，小米的澎湃芯片C1、vivo的自研芯片V1、OPPO的马里亚纳X等，都想通过“自研芯片”冲击高端市场。只可惜，从这一年“MOV”三家的数据来看，自研芯片的“Buff”效能有限：既无法与三星、苹果正面硬刚，亦难抵御荣耀的冲击。

就在各大厂商苦于新技术“难产”，自研芯片对消费者吸引力又不足的背景下，荣耀选择反其道而行之，专注底层技术创新和产品矩阵。

以最新发布的荣耀Magic 4为例，搭载的是全新一代骁龙8 Gen 1移动平台，较上一代骁龙888，CPU性能提升20％，能耗减少30％；GPU峰值性能提高30％，同等性能功耗降低25％。同时，荣耀Magic4首次采用自研的MotionSync技术，让手机能够根据不同场景动画渲染速度和手指触控操作，实时的智能调整屏幕刷新率。

顶尖的5G SoC处理器+荣耀底层调校算法，再次实现性能上的突破升级。在荣耀GPU Turbo X加持下，荣耀Magic4系列成为业界首款支持游戏AI超级渲染的手机，用更低的功耗和温度带来更卓越的性能。

在芯片之外，荣耀将带有荣耀独特设计标志的 “缪斯之眼”的摄像模组做了升级：标准版将潜望式长焦缩水为800万像素，支持50倍数码变焦；Pro版省去了上一代的6400万黑白摄像头，并将1300万的超广角镜头升级成5000万像素；8*8 dToF激光对焦系统、多光谱色温传感器、前置3D TOF镜头等黑科技则被保留下来。

在系统方面，为解决智能手机常见的通话声音泄漏问题，荣耀Magic 4 Pro搭载了行业首创的智慧隐私通话保护功能。利用创新的音频技术和独特的音频通道设计，极大程度减少用户在公共场所如电梯、出租车上等相对安静的空间时接打电话的漏音问题，极大地提升通话私密性、安全性。同时，荣耀Magic 4系列还内置了独立安全存储芯片，推出了基于骁龙8处理器的双TEE安全系统。

独立之后，荣耀在极短的时间内确立了数字系列、X系列、Play系列、Magic系列四大主线业务，并通过极限行军的产品研发打法，全面加速布局产品线矩阵，并对芯片、影像、设计等进行了全面升级。

荣耀Magic4系列更是一经发布，就斩获Android Authority 、T3、XDA、Newsweek、Trusted Review、Android Police六家海外媒体授予的「Best of MWC 2022」奖项，为荣耀海外市场赢得开门红

而荣耀的战略其实很简单：首先是做到产品和业务线上没有短板，然后抓住其中一条长板垂直深耕，并通过这条长板优势，在市场细分领域打开局面，占据一席之地，进而全面扩大战果。

因此，我们看到荣耀数字系列和Magic3在市场上大放异彩，最终帮助荣耀实现市场份额从3%到17%的V形反转，重回国内前三。如今，荣耀再次加码Magic系列，想凭借其“极致科技”的产品形象，加速进军全球高端机市场。

一不靠以量取胜，二不靠技术堆料，荣耀想要通过真正的底层技术创新，实现软硬一体化，从而打造差异化的用户体验，打出市场优势。强大的技术基因与打磨态度，正是其能够多产品线同时推进，中高端爆品不断的核心支柱。

众所周知，国内手机市场在技术的“微创新”上向来内卷得很，但抛开技术不谈，也从不缺少单点创新或是优势。只是仅凭单点创新或优势，并不足以让品牌在中高端市场站稳脚跟，更难谈与苹果、三星等海外品牌正面刚。

一加设计出众，但缺乏国内渠道商的支持；OV有线下渠道优势，但时尚感有余、科技感不足，限制了其向更高端拓展的可能；小米生态较为完善，但“性价比”标签和产品惯性难以改变......因此，在产品线与技术创新的比拼之外，供应链、渠道、生态模式也全都不能掉队。

上面提到过了，荣耀在产品设计和布局上力求不留短板，这一战略也延伸到了其他方面。为了补齐供应链短板，尽快恢复产能，荣耀仅用66天就打通了包括高通、联发科、AMD、英特尔、微软在内的全球供应链厂商的合作，供应链恢复至100%，并拿到了高通骁龙778G芯片的全球首发。

在渠道搭建方面，荣耀一方面加大线下开店力度，另一方面加强与线下经销商的合作。在去年荣耀60系列的新机发布会上，荣耀终端有限公司CEO赵明表示，2021年荣耀的线下零售门店数量已经超过2000家，线下销售占比超过70%。

与此同时，荣耀也在生态布局上全面加速。在2月28日的2022MWC上，荣耀还带来了旗舰耳机荣耀Earbuds 3 Pro。继手机、手表后，荣耀Earbuds 3 Pro将TWS耳机打造成运动健康监测的又一应用载体，同时也代表了荣耀“1+8+N”全智慧场景的又一具体落地。

眼下，荣耀已经具备了全产品系列布局、全渠道分发、全生态覆盖的超一线厂商实力，在全球40多个国家的渠道和零售体系也已经初步搭建完成。从本次荣耀Magic 4首发西班牙巴塞罗那，可以预见，未来荣耀将以欧洲市场为核心辐射全球市场，加速开启全球化的征程。

2022年中高端手机市场竞争会更加激烈，而拐点有望在2023年到来。考虑到苹果、三星长久以来建立的技术壁垒与品牌认知，以及用户的消费习惯，想和它们同台竞技需要拥有更强的技术，付出更大的努力。

目前来看，荣耀是有这个实力的，但仍需时间来证明。因此，预判在荣耀猛攻之后，OVM都有可能承受不住，跌出2022年的“全球五强”梯队。至于是这三者中的哪一个或哪两个，则需要看三者针对荣耀的极限行军、全垒打突围和高端产品线所采取的应对策略。