3月10日，黄色款iPhone 14系列开始接受预定，14日发货。iPhone 14官网原价5999，iPhone 14Plus原价6999。
结果，网友发现，还没发货呢，渠道价就比官网价掉了600-800元。这成为了一个新闻，因为之前苹果的新款手机往往是一机难求，不但渠道缺货，连实体苹果商店也需要等很久才能拿到货。
实际上，Counterpoint的数据显示，2023年前五周中，有四周的手机销量保持在600万台以上，这是去年很少见的水平。Counterpoint也因此改变了原有的预测，称预计2023年会实现同比个位数小幅增长。而央视《正点财经》栏目也表达了手机市场正在回暖的结论。
另一边厢，同样是在3月10日，荣耀Magic5系列全面开售，线上线下都出现了销售火爆局面，首销之日大排长龙，一机难求，据说订单已经排到4月。据笔者了解，不少Magic5购买者在前几年都是iPhone和华为的忠实用户。
华为众所周知，苹果为什么会出现这种现象？
远没有之前红色、蓝色、紫色上市时抢手，黄色iPhone的问世可谓生不逢时，因为苹果手机在近两年的科技创新乏善可陈。对比之下，在巴塞罗那通讯展期间举办的荣耀Magic5系列发布会以及随后在上海召开的发布会，则可谓是亮点密集，高潮迭起。
业界首次采用硅碳负极的“青海湖电池”，自研射频增强芯片C1，独立显示芯片，100倍长焦摄影与鹰眼抓拍…… Magic 5Pro的价格仅5199起。
实际上，自从华为退出欧洲市场之后，手机行业已经很久没有令人激动的创新了，iPhone虽然乏善可陈，但仅凭品牌势能就可以继续躺平收割红利。
由此便不难理解，为何这么多用户由iPhone转投荣耀了。
此次发布的Magic 5系列，凭借其在续航、影像、通信、安全、智慧化等方面的全面提升——其中不乏行业领先创新——成为了搅动乏善可陈的手机行业一池春水的一粒石子，同时也吸引了大量消费者购买。
荣耀CEO赵明2021年3月微博
2021年荣耀刚独立之初，就拥有了8000名员工，其中不乏华为移动终端的创始功勋团队。彼时，作为新生儿，荣耀放下了一切包袱，一开始就把超越华为作为了创业目标之一。
可以说，独立发展三年的荣耀，终于把高端产品市场坐线稳。而在高端市场企稳的荣耀，也已经完全接过了昔日华为的创新大旗，开始与苹果和三星在高端手机领域展开“三分天下”的角逐。
在巴塞罗那通讯展上，荣耀的展区和三星展区比邻而居。据荣耀CEO赵明透露，这是荣耀有意为之，目的就是想看看荣耀目前的高端产品与三星的高端产品差距在哪，是否禁得住对比。
对比之后，赵明的结论是：在与三星Galaxy S23 Ultra的比较和竞争当中，Magic5 Pro没有落入下风。
在发布会上，赵明展示了Magic5 Pro与Galaxy S23 Ultra在“Wi-Fi/蓝牙连接速度”、“App启动速度”等可量化指标的对比结果，Magic5 Pro的指标要高出40%以上，甚至在“卡顿/每千次滑屏”的指标上的表现高出10倍不止。
其实，这些还只是开胃小菜。
作为荣耀打磨时间最长的一款旗舰新品，Magic5 Pro携带了一个行业期盼已久的科技创新：首次采用硅碳负极技术制成的“青海湖电池”。
众所周知，电池技术长久以来一直是制约手机行业发展的瓶颈。在万般无奈之下，各手机厂商采取了三种替代方案：要么把手机做大增加电池面积（Plus或Max系列），要么直接退化把手机做厚，要么就是在快充外设上开“卷”。
反观Magic5系列，采用硅碳负极材料使电池能量密度提高了12.8%，荣耀Magic5系列成为如今市面上唯一厚度8mm以下，电池容量5000毫安以上的5G旗舰手机。
此外，Magic5系列搭载的其他创新还包括：在传统强项——通信信号领域再攀高峰的自研射频增强芯片C1；5000万超感光三主射+100倍长焦摄影，以及随之而来的无论白天黑夜，都可以实现毫秒级闪速抓拍的的“鹰眼相机”功能；超曲纳米微晶玻璃，使整机耐摔度提升十倍；一翻即扫的智慧扫码技术……可以说是一部火力全开的全面创新产品。
看到Magic5系列的一鸣惊人，笔者不禁想起昔日的华为。华为凭借Mate系列和P系列的优异表现与苹果在国内展开激烈竞争，在全球与苹果和三星展开激烈竞争。
在华为因为众所周知的原因让出高端市场之后，这一部分市场被苹果分食很多，同时，其他手机厂商也看到了新机会，也都在高端产品线发力。比如OPPO Find X系列在断更一年后重出江湖，小米MIX系列在断更两年后重出江湖，小米数字系列提升产品定位。荣耀则是在独立9个月之后，就推出了新旗舰Magic 3系列，高端手机领域可谓竞争激烈。
三年过后，从科技含量、用户体验与市场反馈看，荣耀不但仅用三年就把高端手机做成了，而且是成就最显著的品牌。实际上，荣耀在2022年就是销量唯一增长的手机品牌，Magic 5系列无疑会成为荣耀进一步扩大市场优势的利器。
为什么是荣耀在高端手机竞争中先拔头筹？
放下荣耀内部因素先不谈，一个直观的原因，就是虽然近年来几乎所有的手机厂商都声称自己是“技术驱动”，但这么多年看下来，“高配参数”并没有转换成用户手中的“高端体验”。而荣耀Magic5则是以用户体验为靶心，以科技研发为箭羽，在电池续航、通信信号、长焦影像、电池续航、屏幕质量五大层面实现了质的变化。在这个背景下，荣耀Magic5系列可谓是给陷入“科技滞胀”的手机行业注入一剂兴奋剂。
赵明把2023年定位为荣耀“新的起点”。他认为，荣耀创业进入第三年的时候，找到了自己独特的发展方向，拿出与众不同的东西，实际上也证明这个行业远远没有达到悲观者说的瓶颈和上限。
而从Magic 5系列的表现看，荣耀的高端产品线已经稳了，其对三星和苹果手机的冲击力，要比当年华为和小米要大的多。以Magic 5系列为前锋，荣耀正准备向欧洲市场的三星发起新的挑战，这也是荣耀剑指“三分天下”角逐的关键市场，而Magic 5系列也达到了荣耀旗舰在这个时间节点的应有水平。
为什么是重新组建才三年的荣耀，成为了手机行业“科技滞胀”时代的高端旗舰破冰者？
根本原因，荣耀自重生伊始就赋予自身以高端化定位，并且执行了“双轮驱动”的战略。
实际上，荣耀自独立伊始，就组建了一支队伍研发自己的操作系统，并且于独立后9个月就推出Magic3系列，并且2022年巴塞罗那通信展上发布Magic4系列，可以说荣耀在高端化这条路上是决心大、步态稳，直至Magic5系列一鸣惊人，在高端品牌位置上坐稳。
如果说高端化是一个终极理想，那么趋近这个理想的路线，便是重生后的荣耀所提出的“双轮驱动”战略：一个轮子，是敏锐洞察消费者需求与痛点；另一个轮子，是以不倦怠的技术创新引领产品体验升级。两个轮子结合，荣耀才能把“难而正确”的事情做成。
在智能手机科技高速发展的前十年，这两个轮子的协同关系之于一款高端手机的重要性，可能还体现的不是那么明显，但在手机行业陷入“科技滞胀”的2020年代，其重要性就一下子凸显了出来。
可以先举一个反面案例。
2022苹果秋季发布会上问世的iPhone 14Pro系列，其之于iPhone 13Pro系列的升级，除了早已无人讨论的“灵动岛”和芯片之外，恐怕只有专业研究者才能说的出来。而“灵动岛”在被热议一个月之后，就偃旗息鼓无人讨论了，因为消费者拿到手之后，发现这就是一个鸡肋功能，并且还容易泄漏个人隐私。
“灵动岛”的出现，就是典型的单轮驱动——科技创新、硬件升级并没有考虑到用户的真实需求与痛点。反观荣耀Magic5系列，可谓是荣耀“双轮驱动”战略下的典范之作。
以“青海湖电池”的诞生过程为例。
手机续航一直是智能手机的一个痛点，但多年来这个痛点一直没有得到根本解决。其实，科技界对手机电池技术普遍持悲观态度，已经不是一年两年了。很多人甚至认为，只有等在尚实验室阶段的石墨烯技术成熟后，手机电池容量瓶颈才可以解决。
然而，荣耀既没有回避消费者痛点，没有在科技高峰面前止步不前。
据了解，荣耀的研发团队规模已经由开始的4000人，增长为8000人，每年都会把10%以上的营收投入到研发当中。但荣耀与众不同的是，这8000人并不同属于单一“轮子”。
荣耀内部设有ITMT（集成技术管理团队）组织，专门进行前瞻技术的洞察、储备和管理，显然，这是一个准备攀登科技高峰、打硬仗的战略团队。
经过前瞻洞察，ITMT团队发现了硅碳负极材料的提升电池能量密度的潜力，但行业可借鉴的经验非常有限。荣耀采取的攻坚方案是：9组验证方案并行，4套算法轮番实验，对超过万只电池进行详尽测试分析。最终，团队采用低压聚能技术，最终让硅碳与石墨材料达到最佳平衡与稳定性。
可见，“青海湖电池”的诞生，正是用户需求发掘与技术实现——这两个轮子合作的结晶，它是荣耀的“双轮驱动”战略迄今结出的最丰硕果实。
“青海湖电池”之外，另一个“双轮驱动”案例，是Magic 5系列对弱网信号的升级。
地下停车场信号不好、出场时扫码经常扫不上，这显然是一个真实的用户需求。然而，众多手机厂商要么忽视了这个非常用场景需求，要么在技术研发上力不能逮。而通过“双轮驱动”，荣耀不但准确抓住了消费者这一需求，而且技术团队按时完成了攻坚克难。
值得注意的是，弱网环境的信号升级，不仅仅是某一项硬件或软件的升级，而是手机若干硬件与软件同时升级才能实现：首先，是荣耀自研射频增强芯片C1，实现了标杆级5G通信技术；其次，是荣耀将图像识别代码与算法推倒重来，两厢叠加，方使得使用户在地下停车场排队出库时的“弱网+极限夹角”场景，也能快速完成扫码支付。
“鹰眼”功能的诞生过程也与上面两者类似。
通过荣耀与苹果的产品对比不难发现，在2020年代，高端手机不再可能再靠一招鲜维持体面，高配参数与高端体验之间也不再是简单的对应关系。
可以说，荣耀依靠“双轮驱动”，提前把握住了行业创新的脉搏，并率先为行业划出了分水岭，而这也是荣耀独立后仅用三年时间，就把高端产品做成的根本原因。
基于在影像、通信、续航、安全、智慧化五大手机体验领域的产品优势与技术指标，荣耀Magic5系列共斩获18项MWC的奖项，可以说是大满贯，结合近几天的销售火爆情况，也说明荣耀把高端产品线做成了。
凭借Magic5系列，荣耀站在了新的起点之上，这既是一个高端化征程的新起点，也是全球化征程的新起点。
一方面，依靠开行业风气之先的“双轮驱动”坐稳高端定位，并且继续向科技高峰攀登；另一方面，依靠多年来无论顺境逆境都坚持维护的渠道关系、供应链安全，荣耀的海外市场预计在2023年也将获得超过100%增长。
可以说，在荣耀Magic5系列热销高光笼罩下，荣耀在向“三分天下”的目标迈进的速度可能比之前预想的还要快。
