作者：龚进辉

众所周知，搜狐掌门人张朝阳时常会在直播中分享自己对世界的认知。这不，11月5日、7日，他首次化身物理老师，在搜狐视频直播间接连给广大网友上了两堂物理课，科普“力”和“速度”，结果效果杠杠滴，“张老师”大受欢迎，网友纷纷称赞专业易懂、受益匪浅。据了解，该课程将于每周周五、周日12时直播。

近年来，搜狐视频在深耕长视频的基础上，开始大力布局直播赛道，与当下大行其道的秀场直播、带货直播不同的是，其主打知识直播。张朝阳身体力行地科普物理知识，不仅夯实搜狐视频知识直播的主基调，也有利于吸引更多专家学者来搜狐视频开直播聊科学。

显然，直播已成为搜狐视频的新故事，有望成为其下一个增长点、爆发点，平台价值将得到进一步提升，这对稳中向好的搜狐也是一大幸事。

张朝阳破天荒上物理课

张朝阳人设丰富多元，比如学霸是他的一大鲜明标签，毕业于清华大学物理系，并获得麻省理工学院博士学位。别看张朝阳是物理学霸，但回国创办搜狐后，他与物理打交道的机会并不多，如今直播开讲物理，是自己人生破天荒的第一堂物理课。

为此，张朝阳做足充分准备。其实，让他分享自己对物理世界的认知并不难，难的是如何把枯燥甚至难懂的物理知识讲得生动有趣，激发网友学习兴趣。毕竟，现在是注意力稀缺的时代，只要用户觉得无趣、无聊，注意力很容易转向游戏、视频、社交等场景。

从网友反馈来看，《张朝阳的物理课》非常成功，不仅学到与生活息息相关的物理知识，还真正做到学以致用，纷纷表示期待跟着“张老师”继续探索神奇的物理世界。我全程围观这两堂物理课，认为其成功有一定的必然性，原因很简单，“张老师”上课很有一套，主要体现在三个方面：

一是讲解方式深入浅出。张朝阳不是一上来就介绍物理概念或理论，而是从生活背景入手，先感知现象，从而探究规律。他以打台球为例，提问网友两个球在撞击前后的速度是如何分布的，并在“直播白板”上手绘两个球，细心标注球体的质量和速度，经过演算推导出球体被撞击后的位移距离。这种讲解方式既符合人的认知规律，也能降低理解门槛，“很好懂”“能理解”等留言疯狂刷屏。

二是触类旁通。不少人学物理有个通病：能掌握物理原理，却不懂得变通。张朝阳抓住这一痛点，启发网友发散性思考，让物理课学以致用。比如他提问网友飞船逃离地球引力陷阱需要多大速度，通过演算得出答案：每秒11.2公里，并鼓励网友用类似思考方法以此类推，计算逃离太阳引力场束缚的第三宇宙速度，网友积极性大增，果真得出结论，感慨“感觉物理也没有那么难”。

三是接地气。在讲解角速度、线速度、宇宙速度时，张朝阳不忘紧跟时事，提问马斯克的飞船和我国神舟十二号的速度和运行状态是怎样的，一天能绕地球飞行几圈，他最后计算出马斯克的飞船和中国空间站每日绕地球飞过的圈数。同时，张朝阳告诉网友，神舟十三号乘组“正在以相对于地球7.8公里/秒的线速度飞”。不得不说，物理课结合实际，更加方便网友理解，真正学得会。

此外，课程能回放、“直播白板”可供复习、课堂笔记发布在搜狐新闻客户端关注流上供网友随时查漏补缺，也是《张朝阳的物理课》的亮点所在，非常贴心，只为让网友学得扎实。当然，《张朝阳的物理课》让我印象最深刻的一点是他鼓励网友打破思维边界。

在直播过程中，张朝阳一直在传递一种理念：鼓励网友走进科学，拒绝学习恐惧，对这个世界充满更多好奇心与勇气。这也是他直播开讲物理的初衷，尽管物理并不轻松，但不应觉得自己可能学不会而不去学，恰恰相反，聪明在于过程，看起来枯燥的物理知识经过分解后再理解，并不一定比生活中的事更困难。

对了，那些直呼不过瘾的网友有福了。在获得网友肯定后，张朝阳开讲物理的动力更足了，计划每周周五、周日12时直播，未来将科普朝霞晚霞的颜色、光速问题、潮汐的秘密等日常现象中涉及到的物理知识，利用物理学解释生活现象，达到专业人士认可、普通人能听懂的效果，借此激发科学学习的热潮。

搜狐视频发力知识直播

事实上，搜狐视频涉足知识直播由来已久。早在2019年4月，搜狐视频便把长短视频双引擎策略当作2019年的发力重点，即在长视频之外，还将推动PGC、UGC、Vlog类自媒体短视频的积极发展，力争成为精品化、垂直化的平台。

因此，你会看到，搜狐视频在发力自制剧、自制综艺的同时，还逐步加重由用户参与和共创的短视频内容，随着大批知识达人和大V入驻并开播，一个独特的价值直播平台正在形成。要知道，直播能展现媒体的价值，是一种传递价值的声音。

打开搜狐视频App，“关注流”一栏聚集一大批在专业领域极具影响力的专家学者，包括“正能量红人”李子柒、协和医院妇产科医生谭先杰、“手工界No.1”手工耿、开心好奇妈等，他们通过直播分享汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产等专业内容。

为了打造知识达人矩阵，去年1月，搜狐视频发起“寻找100位知识达人”扶持计划，入选该计划的知识达人，将获得特别流量扶持和搜狐媒体全平台推荐。在我看来，搜狐视频推出该计划是一大利好，既通过直播为用户提供更有价值的内容，也为知识达人提供展现才华和商业变现的机会，从而推动知识直播的发展。

随着各行各业知识达人的争相入驻，搜狐视频知识直播之路越走越顺，先后带来诸多热门直播，开始创造巨大价值。比如去年1月，拥有千万粉丝的考研名师张雪峰与张朝阳对话，他在直播中解答关于考研和工作的问题，金句频出，场面十分火爆。

去年4月，正值疫情肆虐，钟南山院士走进搜狐视频直播间，分享防疫知识。今年7月，张朝阳携手印小天、黄征等明星开启的“搜狐新闻雪山行”，这是搜狐视频高海拔直播的创新尝试，黄思源、杨小华两大登山健将在直播间讲解如何应对与缓解高原反应。

毫无疑问，搜狐视频在知识直播赛道上步入正轨，张朝阳功不可没。亲自上阵的他非常卖力，不仅连续数年每天雷打不动地在直播开讲英语，如今又在直播间重操老本行上起物理课，也是蛮拼的。张朝阳如此上心，不仅体现对知识直播的高度重视，搜狐视频可以获取更多发展资源，也能起到很好的示范效应，有利于进一步扩充知识达人队伍。

在张朝阳和一众知识达人的共同努力下，搜狐视频价值直播的平台属性深入人心，既提供全方位的专业知识，也带来诸多乐趣，启发网友的求知欲，帮助网友获得成长。同时，知识直播也让搜狐视频拥有更多可能，无论是商业上还是媒体传播上，都具有较大发展潜力。

知识直播形成差异化优势

近年来，直播成为互联网行业最热的风口之一，吸引众多玩家入局，资本也疯狂涌入。经过“千播大战”的大浪淘沙后，只剩下为数不多的几个玩家，它们主要分为三大类：带货直播、秀场直播和知识直播。

其中，带货直播对供应链的把控要求较高，没有电商基因的搜狐很难玩转，更何况这一市场巨头林立；秀场直播强敌环伺，先行者YY、映客和后期崛起的陌陌、快手、抖音实力不容小觑，且面临更为现实的监管难题。

基于此，搜狐视频不涉足大热的带货直播、秀场直播，反而杀入相对冷门的知识直播领域，这无疑是明智之举。一方面，目前知识直播领域竞争并不激烈，搜狐视频、百度是两大主要玩家，且差不多前后脚起步，严格意义来讲，二者还谈不上竞争，而是共同教育市场，为后续市场爆发奠定基础。

另一方面，知识直播归根结底干的仍是内容的活，通过知识分享让直播重回媒体价值，这与搜狐之前踩中门户、在线视频两大风口并无本质不同，只不过内容形态在与时俱进。这意味着，搜狐视频发力知识直播，可以发挥搜狐媒体老本行的固有优势，比如举办活动、赛事等，打造更多优质内容，从而形成内容护城河。

除了内容运营优势之外，技术赋能也是搜狐视频发力知识直播的一大杀手锏。此前，千帆直播积累众多技术，比如视频分屏直播技术，可以嫁接到搜狐视频直播上。同时，用户在视频和直播中扫码，AI就可以识别出这个物体，甚至有价格或推荐。而7月的“搜狐新闻雪山行”集各种技术之大成，使得直播成为实时。

显然，这些技术优势将为搜狐视频在知识直播领域率先突围提供强有力支撑。更为难得的是，外部大环境也利好搜狐视频。尽管当下是娱乐至死的年代，但并不代表不需要充电学习，相反国家已发出全民终身学习的倡议，知识如海、学无止境，每个人都应走出自己的舒适区，接触新事物，比如最近十分火爆的元宇宙。

同时，5G时代的到来，视频体验可以更加高清化、实时化、移动化、零距离，视频成为人与人沟通的基本载体，直播将成为杀手级应用，全民直播时代将会到来，知识型KOL影响力将迎来质的飞跃。而身处其中的搜狐视频将持续分享和制造高价值信息内容，降低理解门槛，打通普通用户与专业大V之间的知识壁垒。

这不仅有利于拉近人与人之间的距离，还能吸引更多专家学者，撬动更多顶级资源深耕高精尖内容分享，一起“走近科学”。对了，搜狐视频也将从中受益，成长蜕变成一个新形态平台，即更专业的知识直播平台，形成差异化竞争优势，在未来可期的直播赛道牢牢占据一席之地。