恶俗营销一旦过了头，就会被钉在用户记忆的耻辱柱上，让企业品牌永久性蒙尘——题记

哪吒是谁，我知道，中国神话故事中那个闹海屠龙、三头六臂的可爱小淘神，从我小时候起，他就是我心目中“神的真实存在”。

哪吒汽车是谁，我不知道，很多中国人都不知道。从它跟“娱乐圈坏人”吴亦凡扯上关系后，我动手百度了一下才知道。

原来是哪吒汽车是合众新能源汽车有限公司（下文简称合众新能源）旗下的汽车品牌——恕我孤陋寡闻，哪吒汽车的“母亲”合众新能源我原来也不知道，这次沾吴亦凡和哪吒汽车的光，我终于知道了。

吴亦凡是谁，最近估计没有人不知道，即使像我这种不追星，不追偶像剧的人，也知道了，就是那个劣迹斑斑，因强奸被北京市朝阳公安分局正式刑拘了的加拿大籍华裔艺人。从名气上来说，吴亦凡绝对是目前娱乐圈知名度最大的艺人，但不是流芳百世，而是遗臭万年的那种。

这样一个人，娱乐圈和品牌商都唯恐避之不及，很多明星都纷纷撇清了跟他的关系，很多品牌商都取消了跟他的合作。

但哪吒汽车不知是蹭热度，还是真心想给他一次悔过自新，重新做人的机会，哪吒市场负责人彭钢在一个14人的工作群里建议请吴亦凡做代言人，称坏人也需要机会，表示“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”，随后彭钢补充了：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了回头官方道歉开除相关人员。”他的建议还得到了奉承和响应，被认为是太高明了。

市场负责人，我们都知道，那可是一个企业品牌建设的关键性岗位，很多请品牌形象代言人的前中后期工作都是由市场负责人来执行的，其建议有举足轻重的作用。

做出这种恶俗之极，利令智昏的建议来，说明哪吒汽车的市场负责人彭钢对品牌建设缺乏基本的认知和素养，只知道哗众取宠，博出位——这种思维还真是互联网网红流毒之一。

企业请品牌代言，是大事，都很谨小慎微，既要重视流量，又要考察德艺，几乎还没有看到一个企业主动请一个有劣迹斑斑的人来做形象代言人的——被蒙蔽了，事先不知情的人；但已经东窗事发，被证明劣迹斑斑后的，肯定没有。这是基本常识，也是起码的底线要求。

吴亦凡已经东窗事发，被刑拘了，臭大街了。彭钢还建议给他机会，由他来做哪吒汽车的品牌代言人，不能不说是另类思维，很有勇气的——但也是只有能气而已，他缺乏一个品牌职业经理人所拥有的基本的职业素养和能力。

年轻人，在互联网思维熏陶下成长起来的年轻人真是敢想敢干，为了出名，为了顶流，为了火起来，真是什么都敢想，什么都敢说，什么都敢干了。请吴亦凡代言，如果只要知名度，只要吸眼球，确实可以五分钟内出圈，不走寻常路地成为“名牌”。但这种“名牌”肯定不会百世流芳，只能是遗臭万年，这种博出位的知名度最终也是无法转化为销量，反倒让人避而远之，只是增加人们茶余饭后的笑料而已。难道这种“名牌”真的是企业想要的？

标新立异可以，但要有底线，要有限度，不能恶搞到恶俗，让人恶心。

值得庆幸，哪吒汽车还是有理智者存在，没有让彭钢来主导这件事情。投资方360公司通过官微发布声明，表示坚决反对没有底线的恶意炒作，坚决要求开除该团队。哪吒汽车CEO张勇表示“开除相关责任人及参与谈论该言论的公关团队。”。8月3日，哪吒汽车发布声明，称个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。

这种及时有效的处理，表明了企业态度，对这种恶俗营销的零容忍。亡羊补牢，为时不晚。这件事确实值得企业界人士引以为戒。这种恶俗营销不是没有市场，而是大有人在，大有市场。这件事值得企业界，特别是自诩为互联网企业的创新型企业引起高度重视，不要一不小心把企业品牌彻底毁了。

2021年8月5日 湖南祁东