雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

7月25日，杨倩夺得东京奥运会首金的次日，雅戈尔体验馆发布微博，官宣雅戈尔集团奖赠奥运冠军杨倩一套房，以庆贺她为国家和家乡取得的荣誉。

无独有偶，7月27日，源昌集团官方公众号发文，决定奖赠本届奥运会举重男子61公斤级冠军李发彬一套南安石井源昌成功里135㎡花园大套房，以庆贺他为国家和家乡取得荣誉。

源昌集团还表示，为了鼓励南安人争创奥运奖牌，另外特奖赠南安籍奥运选手黄东萍一套南安罗东源昌银河新城的130多㎡的花园大套房。

7月28日，源昌集团通过官方公众号再次宣布，福建省侯氏宗亲会会长、源昌集团董事长侯昌财决定奖赠奥运冠军侯志慧100万元人民币。

雷达财经梳理发现，国内企业给奥运健儿们“送房”已屡见不鲜，郭晶晶、孙杨等奥运冠军也曾获赠。

00后清华运动员杨倩夺奥运首金，雅戈尔要送一套房

在经历新冠疫情席卷全球的2020年后，东京奥运会最终还是在跌跌撞撞中于今年7月23日拉开帷幕。截至北京时间7月28日20时50分，中国队以12枚金牌、5枚银牌、9枚铜牌的成绩位列奖牌榜榜首，东道主日本队及美国队分别以12枚金牌、10枚金牌的战绩位列奖牌榜第二、三位。

本届奥运会的首枚金牌，也是中国队此次出战东京奥运会的首金，由射击女子10米气步枪项目选手杨倩获得。值得一提的是，杨倩同另外一位中国队运动员杨皓然组成的“yyds”（杨杨得胜）组合，在本届奥运会还获得了10米气步枪混合团体赛的冠军。这是杨倩本次奥运会的第二枚金牌，杨倩也成为了中国射击队史上第一位在同一届奥运会上获得两枚金牌的运动员，更是中国体坛首位00后双金得主。

杨倩凭着自己在射击项目上的实力和可爱的性格圈粉无数，这么多荣誉加身，杨倩几天内微博涨粉破百万，还屡次登上微博热搜。截至发稿，杨倩微博粉丝数已突破186万。值得一提的是，杨倩还是清华大学经济管理学院的高材生。奥运会有个冷知识，国内的奥运会金牌获得者，可以获得保研资格。

在24日杨倩夺得东京奥运会首金的次日，微博账号雅戈尔体验馆发布微博，称雅戈尔集团奖赠奥运冠军杨倩一套房，以庆贺她为国家和家乡取得的荣誉。

雅戈尔体验馆微博中提到的这套房系雅戈尔江上花园住房。据宁波市房产交易信息服务网显示，雅戈尔决定奖赠杨倩的江上花园住宅备案均价31857.29元/㎡，共计有6种四室户型，户型面积从112㎡到178㎡不等。项目总建约50万方低密大盘，1.5超低容积率，一期总户数1347户。以最小面积112㎡计算，一套房的市场价值就超350万。

宁波市房产交易信息服务网还显示，该项目许可套数3073套，已售套数2271套，已售(非住宅)套数942套，已售(住宅)套数1329套，当前可售套数802套，当前(住宅)可售套数18套。

雅戈尔此举一出，网络上网友们议论纷纷，部分网友认为雅戈尔的“送房”行为是炒作，并直言“这广告划算”。

据《每日经济新闻》采访雅戈尔相关负责人表示，“公司此举并非炒作，因为房子已经售罄了，根本没有必要做这个宣传，赠与房子是出于真心。”该负责人还表示目前奥运冠军杨倩人还在东京，尚未联系上。

微博上某位自称是雅戈尔员工的博主称，“讲真我们公司的楼盘根本就不需要用这种方式做营销，楼盘一开员工都买不到，我们集团是出于真心赠送为国争光的英雄的房子，没想到被键盘侠带节奏。河南赈灾我们也捐献3600万物资去前线，我在这种企业工作真的很自豪。键盘侠退一退吧，有那个本事自己努努力得个第一，别没事网上瞎喷了。”

目前，奥运冠军杨倩暂未对此事进行回应。

25日雅戈尔给奥运冠军“送房”的消息公布后，截至7月28日收盘，雅戈尔股价较前一交易日上涨2.07%，报收6.4元/股。

雅戈尔版图涉及服装、地产、投资

雅戈尔最被大众所熟知的标签便是服装品牌，若不是这次表示要奖赠杨倩一套房，恐怕很多人还不知晓雅戈尔其实也是一家地产企业。

雅戈尔自称是中国最早进入房地产市场开发领域的民营企业之一，这次雅戈尔表示要奖赠奥运冠军杨倩的房也正是自家旗下雅戈尔置业控股有限公司开发的房产。

据官网显示，雅戈尔集团创建于1979年，总部位于东海之滨的浙江省宁波市，是全国纺织服装行业龙头企业。经过42年的发展，雅戈尔已形成以品牌发展为核心，多元并进、专业化发展的综合性国际化企业集团，下设时尚、房地产、投资、康养、文旅和国贸六大产业。旗下雅戈尔集团股份有限公司于1998年11月19日在上海证券交易所挂牌上市，股票代码：600177，股票简称：雅戈尔。

官网显示，雅戈尔旗下地产公司雅戈尔置业控股有限公司成立于1992年，为中国住建部一级开发资质企业，公司注册资本人民币32亿元，总资产近200亿元，净资产约50亿元，形成了以房产开发为核心，酒店管理、旅游开发、健康医疗等相关产业的成熟产业链布局。公司从1992年起步至今，立足长三角，近年来不断扩大开发范围，主要涉及宁波、上海、苏州、西双版纳、兰州等地区。

据雅戈尔2020年财报显示，雅戈尔2020年度总营收达114.76亿元，同比下降7.61%，实现归母净利润72.36亿元，同比增长82.15%。

对于报告期内归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长82.15%，雅戈尔表示主要原因系报告期内，公司累计出售宁波银行2.96亿股，投资板块实现净利润46.55亿元，同比增长215.25%。

据财报显示，雅戈尔目前公司所从属的主要业务包括品牌服装、地产开发和投资业务。

其中，时尚板块2020年完成营业收入63.34亿元，剔除新收入准则的影响后，较上年同期下降 8.44%；实现归属于上市公司股东的净利润 9.60亿元，较上年同期下降 6.48%。

公司旗下服装品牌，除了雅戈尔外，目前已经形成了以Hart Schaffner Marx、MAYOR为代表的多元化品牌。公司构建了覆盖全国且规模庞大的营销网络体系，涵盖自营专卖店、购物中心、商场网店、特许加盟、奥莱、团购等六大线下渠道，公司直营渠道的销售收入占比达到95%以上。截至2020年12月31日，雅戈尔各类网点数量为2371个，较年初减少67个；营业面积49.57万㎡，较年初增加2.37万㎡。

2020年度雅戈尔地产开发板块完成营业收入50.71亿元，较上年同期下降13.99%；实现归属于上市公司股东的净利润16.57亿元，较上年同期增长12.95%。

雅戈尔此前将公司房产业务定位于稳健进取的区域龙头，在宁波、苏州等区域市场开发了多个楼盘。报告期内，雅戈尔置业把握区域市场机遇，累计预售44.10万㎡，实现预售金额129.31亿元，分别较上年同期增长23.63%、26.82%，期末结存可售面积34.32万㎡。雅戈尔表示接下来在巩固提升现有地产开发业务的同时，积极探索新兴关联产业的开发及盈利模式。

雅戈尔也表示2021年将调整产业投资，逐步退出既有的财务性股权投资项目，适当参与流动性较好的中短期投资项目，以提高收益和股东回报，持续关注与主业相关的大消费行业的投资并购机会。

源昌集团加入“送房”队列

无独有偶，本届东京奥运会宣布奖赠运动员房子的不止雅戈尔一家企业，源昌集团也奖赠泉州南安首位奥运金牌获得者李发彬一套源昌成功里住房。

7月25日，泉州南安选手李发彬在举重男子61公斤级比赛中拿到了中国举重队在本届东京奥运会上的第二金，这是中国男选手在本届奥运会上获得的第一枚金牌，也是泉州、南安历史首枚奥运金牌。李发彬也凭举着166公斤杠铃“金鸡独立”的夺冠姿势一炮而红。

源昌集团决定奖赠李发彬一套南安石井源昌成功里135㎡花园大套房，以庆贺他为国家和家乡取得荣誉，在比赛中用力与美诠释了奥运精神，用顽强拼搏展现国家形象。

源昌集团还表示，为了鼓励南安人争创奥运奖牌，另外特奖赠南安籍奥运选手黄东萍一套南安罗东源昌银河新城的130多㎡的花园大套房，希望体育健儿们更好地传承奥运精神，践行自强不息、追求卓越的拼搏信念，为祖国和家乡赢得更多荣誉。

而在宣布奖赠了两名运动员之后，本届奥运会对中国运动员的奖赠行动并未停止，仍在继续进行。

7月24日，中国女子举重49公斤级选手侯志慧在东京奥运会女子举重49公斤级比赛中，以 210公斤创奥运新纪录的成绩夺冠，为中国举重队夺得本届奥运会首金，也是中国体育代表团的第二枚金牌。

7月28日，源昌集团通过官方公众号宣布，福建省侯氏宗亲会会长、源昌集团董事长侯昌财决定奖赠奥运冠军侯志慧100万元人民币。

屡次奖赠奥运会运动员的源昌集团到底有何来头？据源昌集团官网显示，厦门源昌集团有限公司是一家集房地产开发、工程总承包、酒店投资、建材贸易、股权投资、物业服务、医疗、教育产业、商业运营管理于一体的大型集团企业。

官网显示，目前源昌集团旗下拥有企业：厦门源昌集团有限公司、厦门源昌城建集团有限公司、厦门合嘉源生活服务集团有限责任公司、福建省童昌综合医院、厦门昌吉贸易有限公司、香港汶昌投资发展公司。总注册资金10亿元人民币。

源昌集团23年历程共计开发房地产项目面积超千万㎡，在厦门岛内开发建设面积400多万㎡，南安市、上海市、泉州市、三明市、龙岩市等多地开发建设面积500多万㎡，目前还拥有大量的高端商业经营场所及写字楼。

据2018福建民营企业100强名单显示，源昌集团营业收入达到17.47亿元，位列榜单第79位。在2021年源昌集团全系统高管人员工作会议暨2020年度先进表彰大会上，源昌集团董事长侯昌财表示2020年度源昌集团公司全系统总营业收入达到410亿元人民币，总纳税额为18亿元人民币。2021胡润全球富豪榜，源昌集团侯昌财以95亿元总财富排行第2238名。

官网显示，源昌集团与德国凯宾斯基酒店管理公司合作经营管理了超白金五星级酒店厦门源昌凯宾斯基大酒店。经福建省卫健委批准，源昌集团计划投资30亿元建设的福建童昌医院（三级综合医院）。源昌集团计划投资5亿元，建设总建筑面积约10万平的源昌银河广场，届时将建成南安市乃至泉州市一流的大型综合性商业。另外，集团还计划投资20亿元引进一所具有国际一流水准的中外合作大学。

此外，源昌集团还致力于慈善事业。自1999年开始，源昌集团董事长侯昌财陆续向家乡南安和厦门的教育、慈善事业捐资：已兴建教学楼达55栋，在捐赠教育事业方面达到7亿多元，慈善基金捐赠方面2亿多元。至此，源昌集团在慈善教育事业共计捐资已超10亿元。

给奥运冠军“送房”早有先例

雷达财经梳理发现，事实上，国内企业给奥运健儿们“送房”，并非是从本届奥运会才开始的。此前，媒体就报道过许多相关的新闻。

2008年北京奥运会，保定市亨达信房地产开发有限公司奖赠郭晶晶、庞伟各一套高层住宅；与此同时，吴敏霞、王励勤、火亮和邹市明均获赠一套由华侨城集团提供的新浦江城2期公寓。据悉，该套房面积约90㎡，市场价超百万；同年，潮州企业创佳集团赠送林跃一套面积过百平的住宅。

2012年伦敦奥运会，企业给奥运冠军“送房”的行动继续进行。孙杨、叶诗文分别获由绿城集团奖赠的面积140㎡左右、价值300万的翡翠城房子一套；重庆晋愉地产也送给当年羽毛球女子单打冠军李雪芮一套面积百平的住宅。

有分析认为，奥运冠军带来的商业价值巨大，不乏有企业看上奥运冠军身上的商业价值，与他们进行广告代言等合作。而企业“送房”这种行为不论是出于真心，还是借势营销炒作，都无疑会增加企业的知名度和影响力，并非“出力不讨好”。

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