作者：龚进辉

成立21年的体育运动品牌鸿星尔克这回终于彻底火了。

7月21日，鸿星尔克向河南捐赠5000万元物资。7月22日，#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上微博热搜。网友纷纷心疼鸿星尔克，“感觉快倒闭了还捐这么多”“默默捐这么多都没上热搜，明星捐款却频上热搜，不公平”。当晚，鸿星尔克淘宝直播间和抖音直播间被挤爆，短时间内观看数破百万。

财报显示，2020年鸿星尔克营收28.43亿元，连安踏、李宁的零头都不到，净利润表现也不如安踏、李宁，其亏损2.2亿元，在严重亏损的情况下还毫不犹豫为河南灾区捐赠5000万物资，用“掏空家底”来形容一点也不为过，这才是真正的民族之心。

鸿星尔克凭借低调、务实的行事风格火了之后，它的“鸿运”似乎到来了，接连发生两件好事：

一、网友自发为鸿星尔克官微充值会员。鸿星尔克晒出的截图显示，其官微会员到期时间为2140年4月，换言之，网友们为鸿星尔克充了约119年的微博会员，以15元/月的价格计算，相当于充值2.14万元。对此，鸿星尔克激动地表示，立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。

二、直播间很快就被挤爆。在过去一周（07.15-07.21），鸿星尔克直播间观看人次不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000，7月22日却迎来爆炸式增长，观看人次突破200万，主播多次呼吁“理性消费”，却拦不住网友们的消费热情，纷纷要求上最贵的款，结果最贵的款也才200多元。

有网友建议，鸿星尔克应该把定价定高一点，“这次扫货不差钱”。在这场直播快要结束时，鸿星尔克总裁吴荣照深夜亮相直播间，不仅感谢网友把鸿星尔克送上热搜，还建议大家理性消费，继续关注河南的受灾情况。此外，他在微博上更是积极与网友互动，几乎每条评论都回复。

7月23日，鸿星尔克捐赠河南的物资已陆续开始分发，相关工作人员表示，公司只是做力所能及的事，为灾区人民尽一份力。“公司希望大家把精力放在救灾物资协调的工作上，暂时不接受采访。”事实上，这并非鸿星尔克首次大手笔支援灾区。

2008年汶川地震，鸿星尔克捐款600万和大量物资抗震救灾；2018年5月，当年巨亏2.98亿元，鸿星尔克仍捐赠价值6000万元的服装，以改善贫困残疾人及其家庭生活条件；2021年1月新冠疫情，鸿星尔克捐款约1000万元物资，包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。

这些善举的背后，与吴荣照一直以来的家国情怀不无关系，他曾表示，“将企业命运与国家命运紧紧地连在一起，因为有国才有家，只有国家强盛了，我们企业才会强盛。”不得不说，爱国不仅是一句口号，关键时刻看国货，鸿星尔克才是真正的民族企业。

对于这样的鸿星尔克，我只想说：活该你逆袭、不红天理不容。显然，鸿星尔克的福气还在后头，希望它能再接再厉，走出一条属于自己的发展正道，不辜负广大网友的期待，成为人人喜爱的国货品牌，加油！