雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

6月12日，第24届上海国际电影节举办“中国电影产业高峰论坛”，博纳影业创始人及董事长于冬在电影节开幕论坛上表示，端午档前一日的7500万电影票房中服务费就达800万，直指猫眼、淘票票票务平台收取服务费过高，将近10%，超过了5%的国家电影事业专项资金征收比例。

随后，猫眼、淘票票与博纳影业联合发布声明回应称，票务平台收取的服务费主要用于支付微信、支付宝等支付渠道的手续费；全国近万家影院取票机软硬件的维护；票务平台系统服务器的使用费；票务平台系统长期维护升级的各项成本等费用。

雷达财经通过梳理发现，2018年至2021年（因疫情原因，2020年端午节期间电影院未恢复运营，故未计入统计）期间，国内电影市场端午节档期电影票收取的服务费比例的确呈现逐年递增的态势。

而《复仇者联盟4》上映期间，甚至出现个别影院出售包含几百元天价服务费的电影票。

剑拔弩张的论坛背后却是遭遇寒冬的中国电影市场。据公开信息显示，去年电影公司诸如华谊兄弟、万达电影、中国电影等大多都处于亏损状态，北京文化近来更是惨遭ST。相关数据显示，2020年国内合计超5300家影视公司注销。

电影论坛硝烟四起 于冬直言服务费太高

6月12日，上海国际电影节开幕论坛“中国电影产业高峰论坛”上，腾讯影业、中影集团、光线传媒、上影集团、博纳影业、万达影视多家电影届巨头的高层出席。

会议原本较为平静，但进行到后半程，博纳电影总裁于冬突然开炮，在大会上直言，让大家拿出手机看看，端午节档期前一天的票房7500万，去掉服务费是6700多万，其中有800万是服务费。于冬还称国家电影事业专项资金征收比例是5%，淘票票、猫眼等为代表的票务平台服务费不应超过5%的国家电影事业专项资金征收比例。“专资至少被用于影视行业发展，不能在电影市场这么困难的情况下，还提高服务费，甚至高于2019年的平均水平。”于冬称。

万达电影总裁曾茂军也对春节档的现状表示，" 今年春节档期间大家看到票房提升了，其实总人次没提升，是票价高了，仔细分析涨得最快的是服务费。"

两位电影大佬的话锋明显直指淘票票和猫眼，但当天论坛阿里影业及淘票票总裁李捷和猫眼电影CEO郑志昊并未出席。不过，在场的光线传媒的创始人、董事长王长田是猫眼娱乐的实际控制人，持股34.24%，自2016年7月起为猫眼娱乐非执行董事兼董事长。

王长田对两位电影同行的质疑回应道，“猫眼经营和我们没有关系，我们只是有投资。猫眼的服务费分三份，一份归猫眼，一份给售票软件，一份给了院线。”另外，王长田还对春节档期间存在的院线收取高额排片费的现象深表不满，直言其不合理。

旗下有院线运营业务的万达电影总裁曾茂军则表示，当前电影的营销费用居高不下，行业应该制定标准规范，遏制这种现象的蔓延，对于排片费没有做明确表态。

于冬还呼吁国家能缓征三年5%的国家电影事业专项资金，等市场恢复好后再进行补缴，让民营电影公司可以先应对好当前现金紧张的现状。

会后，就于冬提出的电影在线售票平台服务费相关话题，猫眼、淘票票与博纳影业联合发布共同声明，进行了具体阐释：电影票的服务费由售票系统、院线、票务三方平台共同收取，猫眼、淘票票作为票务平台实则是代为收取总体服务费，然后再按比例分发给售票系统及院线。

声明还指出票务平台收取的部分，长期用于支付微信、支付宝等支付渠道的手续费；全国近万家影院取票机软硬件的维护；票务平台系统服务器的使用费；票务平台系统长期维护升级的各项成本等费用。

另外，声明还强调于冬的发言指向的是总体服务费过高，是关于票务机制合理性的探讨，希望媒体朋友不要过度解读。

端午档服务费占比逐年上升 此前服务费最高竟达几百元

2020年，因受新冠疫情影响，影视行业整体遭遇前所未有的危机。虽然得益于国内有效的疫情防控措施，中国成为全球率先全面恢复电影院线运营的市场之一，但整个电影行业依旧没有恢复疫情前的元气。今年6月，一边是进行的如火如荼、星光熠熠的上海电影节，另一边却是尽现颓势的端午节档期。

根据猫眼专业版数据显示，今年端午节三天的电影票房相比往年（疫情发生之前的年份），堪称惨淡。虽然有十余部电影扎堆2021年端午档期，但大盘整体遇冷，档期内累计票房没有一部影片破亿，三天一共累计4.67亿票房（含服务费），票房排名前三的电影分别是郑凯主演的体育题材电影《超越》、冒险动画电影《比得兔2：逃跑计划》以及彭于晏主演的剧情片《热带往事》三部影片，今年没有像往年端午档一样出现票房一骑绝尘的领头羊；2019年《黑凤凰》档期内拿下2.21亿（含服务费），2018年《侏罗纪世纪2》拿下7.23亿（含服务费），再往前还有《加勒比海盗5》、《魔兽》分别拿下4.79亿（含服务费）、6.53亿（2016年服务费不计入票房统计）的票房佳绩。

雷达财经通过梳理发现，自2018年至2021年（因疫情原因，2020年端午节期间电影院未恢复运营，故未计入统计），国内电影市场端午节档期电影票收取的服务费比例的确呈现逐年递增的态势。

据统计，2021年端午档期，国内电影市场总票房收入（含服务费）为4.68亿元，不含服务费总票房收入为4.2亿元，其中服务费占比为10.26%；2019年端午档期，国内电影市场总票房收入（含服务费）为7.85亿元，不含服务费总票房收入为7.23亿元，其中服务费占比为7.9%；2018年端午档期，国内电影市场总票房收入（含服务费）为9.12亿元，不含服务费总票房收入为8.53亿元，其中服务费占比为6.47%。

据媒体报道，服务费自2017年开始被计入票房统计之中，虽然这笔费用不参与最后的票房分成，但从数据上来说，影片的票房成绩会更加“好看”，当时“服务费计入票房统计”还遭到许多质疑。

据了解，电影票的服务费主要可以细分为线上服务费和影厅服务费两种，线上服务费一般包含：端口费（提供购票实时端口的渠道商）、机具费（线下取票的设备）、平台费（提供购票服务的平台）、系统商费（票务系统）等，一般是2~6元；而影厅服务费指的是某些特殊影厅的服务费，这些影厅大多是可以提供高规格、高硬件的特殊影厅，像IMAX厅、VIP厅、杜比全景声厅等。因为建设成本比普通影厅高，所以会额外收取5~50元不等的服务费。

而最夸张的当属《复仇者联盟4》上映期间的高昂服务费。据悉，当时《复仇者联盟4》在映期间，票面价格40~50元的电影票，部分服务费就高达40元，和票面价格相同甚至超过票面价格，更有甚者，服务费超过100元甚至几百元。据媒体报道，当时个别影院在25元的基础票价上收取了近8倍即193元的服务费，着实离谱。当然这种现象也仅是出现在漫威电影《复仇者联盟》这类拥有超高粉丝黏性的一票难求的影片身上，并不是所有片子都能让观众从腰包掏出这么多钱被宰，大部分观众都对不合理的服务费怨声载道。

今年春节档之前，为了杜绝不合理电影票服务费的现象再次发生，由电影局组织的片方会议就对春节档期间影厅服务费收取标准进行了规定：普通厅不得收取影厅服务费，线上渠道费用4元封顶；VIP厅服务费（线上服务费+影厅服务费）合计收取不能超过票价的10%。

去年超5300家影视公司注销

雷达财经梳理发现，于冬“开炮”背后，电影票房分成往往牵涉到多方的利益。

以今年春节档爆火的电影《你好，李焕英》为例，该片是知名小品演员贾玲首次自编自导自演的电影长片，在2021年春节档一举超越头号种子选手《唐人街探案3》，拿下春节档票房冠军，斩获54.12亿票房(含服务费)，位居国内影史第二。以《你好，李焕英》的票房计算，其服务费高达4.66亿。据猫眼专业版数据显示，该片分账票房为49.46亿，其中影院拿最大头，分成占比52.27%份额，约25.85亿；片方能拿到39.24%的分账比例，约合19.41亿；其他方面占8.49%，约4.2亿元。

据公开信息显示，国内电影一般采取的分账模式基本是：影片收入的3.3%用于缴纳特别营业税，影片收入的5%用于电影事业专项资金，剩余的约91.7%的部分可视为影片的分账票房。分账票房中，电影院及院线抽57%~59%，通常院线7%，影院50%。中影全资子公司中影数字电影发展（北京）有限公司因上个世纪出资完成了全国数字放映机的设备升级，所以会征缴1%~3%作为发行代理费。电影制片方和发行方可分得分账票房剩余的40%~42%的份额。一般发行方会向出品方收取分账票房的2~6%作为发行代理费，制作方最后到手的为分账票房的38%~40%。

值得一提的是，去年影视公司并不好过。据公开信息显示，去年电影公司诸如华谊兄弟、万达电影、中国电影等大多都处于亏损状态，北京文化更是惨遭ST，只有个别影视公司盈利，如光线传媒等。

数据显示，2020年合计超5300家影视公司注销。

注：本文是雷达财经（ID：leidacj）原创。未经授权，禁止转载。