文 | 周天财经
周天财经 原创出品
《大江大河 2》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《庆余年》、《琅琊榜》，最近几年收视口碑双丰收的多部影视剧，内容源头均是网络文学 IP。
根据中国音像与数字出版协会《2019 中国网络文学发展报告》，截至 2019 年底，国内网络文学作者有 1936 万人，作品累计达到 2590 万部，而根据中国互联网信息中心发布的第 46 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2020 年 6 月，网络文学用户达到 4.67 亿，约占中国互联网总用户数量一半。
是的，供需两端蓬勃增长，意味着曾被许多人认为「难登大雅之堂」的网络文学，已经成为文化产业不可忽视的生力军。
谈产业化，就离不开标准化，作为内容源头的网文 IP，是否能够用一套标准来衡量其影视化的潜力与价值，并对影视改编过程中的关键环节起到指引？
我们注意到最近有一份报告，给网文 IP 的影视化改编提供了一些新的思路。
1 月 29 日，《2019~2020 年度网络文学 IP 影视剧改编潜力评估报告》在京发布，该报告由中国电影家协会指导，中国电影家协会编剧教育工作委员会与北京电影学院中国电影编剧研究院联合发布，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结担任顾问。
报告显示，在 2018 年、2019 年共 309 部热播影视剧中，由网络文学 IP 改编的作品有 65 部，而在热播度最高的 100 部影视剧中，这一占比高至 42%，充分显示了目前网络文学已经成为影视产业的 IP 策源地。
实际上，网络文学作为发展了 20 年的事物，以往学界不乏对于网文 IP 的价值研究，而这份报告是国内首次尝试基于用户评论大数据为结果，量化研究网文 IP 影视剧改编的关键因素。
尤其值得注意的是，报告根据总结出的量化分析方法，对一些新近网文 IP 的影视剧改编潜力进行了评估。其中，《诡秘之主》、《第一序列》、《大国重工》、《天梯》四部作品位列第一阶梯，被认为具有较高的开发潜力。
研究中揭示的一些趋势和结论，或许能够让网文 IP 的影视化改编变成「开卷考试」。
具体来说，在评价标准上，《报告》以「社会价值」、「艺术品质与体验」作为一级指标，下设若干二级指标，构建网络文学、影视剧两大用户满意度评估体系，进一步，通过 NLP（自然语言处理）技术，对抓取收集到的用户评论发言内容进行正负情绪判断，最终得出各项二级指标得分，最终采用等权制获得最终评分。
对 2018~2019 年度 47 部头部网文改编影视剧的用户评论大数据研究显示，网文 IP 的影视剧改编使得 IP 在两个一级指标方面都有了明显提升。
也就是说，网文 IP 的影视化改编，将会明显提升 IP 整体的消费者评价，有利于 IP 的长线运营。
这也与我们观察到的情况相符，以 2019 年的大热网剧《庆余年》为例，原作小说作者为阅文作家猫腻，剧集由腾讯影业、新丽传媒承制。
《庆余年》剧作赢得市场认可的同时，也推动了《庆余年》小说在完结 10 年后重新冲入起点畅销榜，不同内容类型交叉破圈，在受众数量和黏性上实现双赢。
另一方面，报告所总结的用户评论满意度 TOP12，这 12 部作品在剧集题材上涵盖了历史、仙侠、玄幻、现实题材以及古代言情，类型繁杂多元。《庆余年》、《天盛长歌》以及《陈情令》分列前三位。
2018-2019年度网络文学IP改编影视剧用户评论满意度排名
这也在说明，目前消费者口味愈发多元，各类型 IP 百花齐放，仍然按照传统的主观选材方式，很难精准捕捉到市场动向，亟需建立科学的 IP 剧改评价体系。
在具体的 IP 剧改方法论上，《报告》指出，「人物」、「情节」、「个体激励」是影响网络文学 IP 影视剧改编成功的关键因素，简单来说，如果网文作品在这三个方面的综合满意度更高，那么在影视剧改编时也就有着更高的成功率。
其中「人物」和「情节」都比较容易理解，按照报告中的定义，「个体激励」所指的是，作品能否促使用户对自我产生激励与肯定。
网文大多采用「强主角」方式进行叙事，因此在剧改过程中需要格外注意，要将消费者在「强主角」身上感受到的价值观、共情等体验迁移到剧作之中，一方面是让「原著粉」获得情感锚点，另一方面，也是复刻原作形神的重要抓手。
这并不是说剧改必须要「讨好」原作受众，仍然以《庆余年》作为观察样本，在腾讯、新丽、阅文对该 IP 的剧改开发过程中，有意强化了群像塑造，弱化了原作的「爽剧」属性，让剧作得到更多观众喜爱，充分发挥了影视媒介的放大作用。
此外《庆余年》的季播形式，也给长篇网文的开发提供了参考模板，目前，尚未确定播出时间的《庆余年》第二季已在豆瓣获得近两万「想看」标记。
总体而言，影视化开发将会在多个维度放大 IP 价值，受众更广、黏性更强、生命周期更长，并且从改编到 IP 运营的方法论已被市场初步探明。
在对成功改编的文学 IP 进行量化分析之后，一个自然的问题是，能否根据已有的结果，对未来的潜在剧改成功 IP 进行评估预测？
对于这一问题，《报告》也给出了探索性的分析结果。
当然，对于剧作改编这一复杂工程来说，最终剧作能否取得成功有着非常多的影响因素，报告中的分析只是针对网文 IP 本身的剧改潜力进行预测。
基于对成功 IP 改编剧作的量化分析，报告构建了一套评估 IP 影视剧改编潜力的评价公式，并以起点、晋江、纵横、逐浪等主流网文平台上的热门作品作为样本进行了量化分析，探索性地评估了网文的改编潜力，最终划分出三档潜力梯队。
其中第一梯队由《诡秘之主》、《第一序列》、《大国重工》和《天梯》四部作品组成，二三梯队另外包含了共 42 部作品。
《诡秘之主》应该算是近年来少有的「现象级」网文，从 2018 年 6 月上架到 2020 年 5 月完结，几乎一直都在起点「霸榜」，仅在起点中文一个平台的读者人数就超过 9700 万人，英文版在 Webnovel 平台点击也突破 2000 万。这一作品掺杂了克苏鲁、蒸汽朋克等文化元素，是幻想类题材的代表作。
《诡秘之主》在 Webnovel 点击突破 2000 万
同为幻想类题材的《第一序列》之中，也加入了末日废土、超能力等元素。
这两部大热作品处在第一梯队并不令人意外，但更加值得关注的是，这类作品的复杂设定和融合多种元素的架构，在以往的热门网文作品中并不常见，简言之，它们是在新鲜设定的基础上，讲了一个架空世界的好故事。
这类沉浸式的幻想作品不止是在影视开发上具有潜力，同时在动漫、游戏、音乐等诸多文化领域也都具备先天优势，长线运营开发价值更高。
而像《大国重工》、《天梯》等现实题材作品，立足于中国飞速发展进步的时代背景，也呼应了年轻人群体不断增强的归属感和民族自信心，符合主流价值语境。
总体而言，供需双方相互反馈，叠加经济发展、时代背景等变量，使得内容消费者的口味不断变化，网文作为迭代迅速的内容形式也在不断求新求变，对于同样需要捕捉趋势的影视产业而言，网文已经成为预判市场的风向标，新类型的作品也将帮助剧作开发跳出同质化竞争，打造下一个「爆款产品」。
从内容生产的方式上，网络文学天生有着「市场导向」的优势，因为在创作门槛上相对较低，并且从连载一开始便面向读者，网文内容的竞争十分激烈，因此，能够在网文领域「杀出重围」的头部作品，已经是由消费者进行严格筛选后的胜出者。
在实际的生产过程中，一部优秀的连载作品也必然要听取读者的反馈，并对情节和人物的创作方向进行及时的调整，许多网文作者会抛弃掉一些「挖坑」太多，数据不佳的未完成作品，吸取教训另起炉灶。
这就使得，足够优秀是 IP 走向头部的绝对前提，只有符合市场口味的「强者」才能脱颖而出，进而有效降低了影视化改编的潜在风险。
与此同时，由于有丰富的反馈数据，在改编方的二次创作者，也能够有的放矢地进行剧本修改，以求扬长避短，让影视作品更符合消费需求。
自下而上的需求导向创作，数据分析反哺 IP 运营，从本质上是让影视产业从流水线式制作的工业时代，进入到网络化的数字时代。
优质 IP 在不断的「二创」过程中，形成更加庞大的意义网络，消费者同时也成为创作者和贡献者，从而带动影视产业提升商业效率，与整个文化娱乐产业，以及消费零售等等领域产生更多链接。
事实上，由于种种复杂原因，只有中国形成了繁荣的网络文学产业，而国外的网络文学大多局限于同人内容，远不及中国发达。
因而在某种程度上，作为内容策源地的网络文学，是中国文化产业的独特禀赋，利用好网文 IP，也应当是中国影视产业加速发展，适应全球文化产品竞争新局面的凭靠所在。
正如前文所述，必须要承认的是，影视剧最终成功与否影响因素很多，并且影视开发项目也伴随着更高的成本和风险，这也正是报告研究的题中之义——去芜存菁，以科学方法帮助影视产业筛选优质 IP，并在改编过程中提供方向指导。
网文 IP 的影视改编和长线开发才刚刚起步，产业升级的未来值得期待。
