4月8日，是抗疫标志意义的一天，武汉解封，深受影响的湖北开始苏醒。
当地人们的心情有兴奋，也有忧愁：
彭洪庆，秭归县彭家坡村的果农，正在为自己家的橙子发愁，他们全家精心栽培的伦晚春橙迎来了丰收，却遇到了滞销难题。
“敏敏敏小姐”，武汉东西湖一家服装店的店主，因为疫情，曾经日营业额达到16万的她，现在已经70多天颗粒无收。
杨红春，总部位于武汉的良品铺子的董事长，在疫情期间“云上市”的他，来不及兴奋太久，就操心起如何提升销售……
在疫情期间为全国抗疫做出巨大贡献的湖北，急需支援，这一次的战场是经济复苏。
很多人没想到的是，冲在湖北复苏战一线的是直播。
“热干面是我的小确幸，我在武汉上学的时候，7分钱就可以吃到一碗热干面，早上花一毛一分钱买三两面，到中午都不会饿。”
4月8日，武汉市副市长李强走进抖音直播间，为蔡林记热干面等武汉名优特产品站台。当天直播带货总销售额达1793万元，累计热销产品超过29.9万件。
这是巨量引擎推出的援鄂复苏计划的重头戏：“市长带你看湖北”系列直播活动。巨量引擎，在营销圈耳熟能详，但是对普通消费者还显得比较陌生，这个整合了今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝等产品营销能力的营销服务平台，正在使出洪荒之力，用直播援鄂复苏。
主播的生动讲解，加上与用户真实而直接的互动，更能打动用户、促进销售。尤其是疫情期间线下商业被按下了暂停键，大家纷纷拥抱直播，让直播成为今年最火热的事物，没有之一。
当直播冲在公益的一线，迸发出的是让人吃惊的力量。
4月10日，罗永浩在抖音直播带货，首播360万打赏全部做公益，补贴湖北果农卖橙子，结果60万斤的伦晚春橙仅用了11秒就被抢光。彭洪庆惊奇地发现，自己的上万斤橙子一夜之间就卖了出去，帮忙摘橙子的工人重回彭家坡村，终于有了久违的忙碌。
“宝宝们，我是新人，请多关照。”杨红春从总裁化身暖男，在抖音直播带货。根据良品铺子的官方数据，截止当天晚上6点，杨红春的整场直播卖出了2万单商品，销售破115万，是平时的5倍。而且，良品铺子还通过直播达成了“武汉新名片”的品牌形象。
“敏敏敏小姐” 鼓起勇气在抖音开了三天直播，连播三天服装销售业绩17万多，店铺所有库存销售一空。
直播更是改变了公益本身。以前的公益大多是单方面的施舍和给予，但是当直播与公益结合，却刷新了很多网友的体验：既能买到物美价廉的好物，又能获得有趣、有料的体验，顺便就把助力湖北的公益做了。
比如，在“市长带你看湖北”系列直播中，你可以了解武汉的“过早文化”（吃早餐文化），欣赏土家幺妹的舞蹈，聆听著名歌手杨坤演唱《洪湖水浪打浪》，以及情感导师涂磊讲述的湖北复工复产中的感人情感故事……
既能带货，解决湖北商品的滞销难题，又能改变公益，让网友有舒服的体验，这就是直播与公益所碰撞出的神奇力量。
公益扶持，“授之以鱼”值得点赞，但只有“授之以渔”才能真正改变受扶持群体的命运。
就像彭洪庆，罗永浩帮他解决了伦晚春橙的滞销难题，但是下一次怎么办？“彭洪庆们”自然而然的想法是：既然直播这么厉害，罗永浩可以直播卖橙子，为什么我们不可以？
这或许是巨量引擎援鄂复苏计划的不同之处，不仅用直播帮助带货，更是帮助众多湖北的商家、创作者们掌握直播的能力，不仅能够复苏，更是有一个更美好的未来。
具体来说，巨量引擎为湖北商家提供减免全额认证费用、限期减免小店技术服务费、免费开放线上精品企业营销课程、举办专场培训等从入驻到运营的全流程服务。只要你想，就一路绿灯，贴身陪伴。
这种全方位的扶持，巨量引擎已经驾轻就熟，在今年2月，巨量引擎就与抖音、飞书共同启动了“护航计划”，通过一系列的服务，帮助大量企业快速向线上转型，复工复产阶段，该计划全面升级，为企业保驾护航；在针对农产品销售方面，巨量引擎发起的“齐心战疫，八方助农”行动，也通过信息精准分发、直播带货等系列活动解决果农商家的滞销难题，也让全国人民足不出户吃到平价好水果。
弘阳商业广场的变化就是很好的例子，疫情期间，线下商城暂时关闭，虽然知道转型线上是解决之路，只是作为传统零售企业，这种转型谈何容易。看到巨量引擎的护航计划后，弘阳意识到这是一个绝好的机会，积极响应。
通过绿色通道，弘阳广场快捷入驻“小店”电商平台，仅用3天就创建了7个官方账号。不会运营？抖音为弘阳广场开设了云课堂，针对短视频策划、在线运营、客服进行手把手指导，甚至在直播时也会适时给出建议。结果，弘阳广场的首次直播，就实现了8万多元的电商平台销量。
既用直播这样的新手段授之以鱼，又用全流程的扶持授之以渔，这才是公益的正确姿势。
巨量引擎在公益行业走出了一个新模式。
公益领域，大多是“点式公益”，集中表现在公益扶持的阶段性、短暂性和突击性。在圈内，有“灾难式公益”的说法，即平时很少有公益行为，在大灾大难等公众关注度高的时点则公益扎堆。或者只是简单的一次性捐赠，很少关注后续的跟进，虽然这种做法也值得点赞，只是很难真正持续解决弱势群体的深层次难题。这种线下又称为“公益断崖”。
造成这种现象的原因很多，要么是企业做公益的动机问题，只是为了借公益事件宣传自己；要么是自身资源和能力不足，公益没有和自己的核心业务结合起来，造成持续性难题；或者是做公益的姿势不对，因为它封闭，没有能调动起更多的力量。
公益，并不只是企业公益部门的工作，而是可以和企业核心业务紧密结合，变得持续而深入。如果说传统公益是“点”，那么全流程、全方位的深入，就变成“线”；在时间上持续进行，就成为“面”。这一切需要平台的全员参与、生态共创。这种新公益，也不再只是付出，而是可以变成提升企业声誉、促进企业业务发展的动力。
这代表着公益扶持的变化，从以前的“利益”变成“益利”，企业在公益上做的每一个行为、每一次努力、每一项投入，都会为其积累声誉，进而形成“公益扶持-提升声誉-促进业务-更多公益扶持”的正向循环。
就像巨量引擎的援鄂复苏计划，百场直播、百亿流量，持续数月，如果算上一直在进行的护航计划、“线上不打烊”、“爱心助农”、“云逛街”等活动，更是将时间延伸到几乎每天。而且，巨量引擎整合了字节跳动旗下今日头条、抖音、西瓜视频等平台的营销能力和资源，聚全平台之力，形成组合拳出击。无数达人、媒体甚至明星，都受到感染，加入进来，从而形成聚合效应。
相当于，巨量引擎用援鄂复苏计划点燃了助力湖北复苏的火炬，然后全国的创作者、主播们加入进来，形成一场史无前例的爱心接力。
这样的温暖场景太多了：美食创作者大内密探·背锅侠把湖北的小龙虾搭配咸蛋黄炒出了一股武侠风味，视频最后呐喊的“湖北雄起”振奋人心；美食达人“田野的七月”教大家烩制“鲁味”的小龙虾；千万粉丝达人姜十七把常用名后面加上了助力湖北；抖音上“湖北好久不见”话题的播放量超过37亿等等。
越来越多的传统品牌和商家正在拥抱直播。
彭洪庆，已经搭建起直播间，准备大干一场。
“敏敏敏小姐”的线下店铺重新开张，但是再也不是过去的样子，而是直播与线下比翼齐飞。
杨红春的良品铺子，更加坚定地拥抱直播，最近两个月，全网直播已经超200场。
湖北的政府、企业、创作者们都已经积极行动起来，燃烧起复苏的熊熊之火，更是埋下通向美好未来的种子。
从“危”到“机”，无数人的命运，注定将在2020年改变。
