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高通新旗舰处理器入冬,联米OV集体罢抢“首发”

高飞锐思想 2022-11-24 阅读: 7,508 次

自己的就是自己的,永远都是自己可以拿出来炫耀和引以为傲的资本。别人的就是别人的,即使从别人那儿拿来,买来,抢来,都没办法成为让自己骄傲和炫耀的资本,拿别人的东西来炫耀,只能反衬自己的羸弱——题记

入冬了,气温骤降,芯片巨头在最近的新旗舰处理器第二代骁龙8发布会上有了切肤之感。

一直以来,在中国大陆芯片市场,美国芯片巨头高通是“香饽饽”,尤其是一年一度的高端旗舰处理器,被大陆手机厂商挤破门槛,抢破头,排队等候——“首发”给谁,都要看关系,看诚意,也成为手机厂商推出新旗舰的最重要的营销噱头。那劲儿那风头,好像搭载的不是高通芯片,而是自家设计研发生产出来的似的。

大陆手机厂商那个趋炎附势的样子,像极了没有奴颜媚骨的鲁迅先生讲过的一个冷笑话:我们乡下有个阔佬,许多人都想攀附他,甚至以和他谈过话为荣。一天,一个要饭的奔走告人,说是阔佬和他讲了话了。许多人围住他,追问究竟。他说:我站在门口,阔佬出来啦,他对我说:滚出去!

当然,高通不会对让自己赚得盆溢钵满的大陆合作伙伴说:滚出去!但“嗟,来食”的傲慢还是在不经意间流露了出来的,否则,不会有那个“首发”之说的。让人感到气候和氛围都出现微妙变化了的是,最近高通发布今年的新旗舰处理器第二代骁龙8,大陆手机厂商终于意识到自己不能做鲁迅先生笔下那个乞丐,不抢那个莫名其妙的“首发”了——尽管这款旗舰处理器仍然被联想、小米、OPPO、vivo相中,争相与其合作,但已经不抢“首发”了。

这个微妙变化的出现,也许有高通不愿意合作伙伴为了一个“首发”伤了和气的原因,但高飞锐思想更愿意看作是大陆手机品牌的自主研发创新意识正在快速觉醒,不再愿意做鲁迅先生笔下的那个乞丐,不再愿意附攀阔佬了,至少不再愿意那样“不以为耻,反以为荣”地攀附阔佬了——这是一个让人感到暗暗高兴的进步,这个进步有行动上的,也有意识上的,但意识上的意义更大。

2021年,高通发布第一代骁龙8,联想和小米之间爆发了抢“首先”的丑闻。小米手机大张旗鼓地宣称将搭载高通旗舰处理器“首发”,结果却被联想手机截了胡。联想手机随后打出海报,针锋相对地称“先发才是真首发,敢卖才是真首发,有货才是真首发”。为抢个“首发”,联想和小米,两个大厂,就像泼妇打架,什么下三滥的招数都用上了,极为不雅,让人大跌眼镜。

出现这种闹剧,也是联想和小米这两个大厂不重视自主研发,或者说创新力度不够,科研成果乏善可陈的现世悲哀。值得庆幸的是,这种悲哀在今年划上句号,没有再出现了。

不可否认高通旗舰处理器的性能卓越,但国产厂商拿其作为自己旗舰机型的最主要卖点来宣传炫耀,确实是一种不自信,也是一种不幸。因为对国产手机品牌来说,他们倾注全力打造的核心旗舰机型,最核心的亮点和卖点,毕竟不是自己的,而是花高价钱“拿来的”——这也是华为手机在高端市场那么火爆,而其他国产手机在高端市场一直做不起来的根本性原因所在。这个营销噱头的始作俑者就是联想,小米手机只是将其发扬光大了而已,联想每次推PC新品,都要大张旗鼓地宣称采用了英特尔的什么什么芯片。

在各行各业都在提倡自主创新,重视科学研发的当下,联想、小米、OPPO、vivo们终于感到不好意思了,不抢“首先”了。这是一种意识上的与时俱进,说明他们有了自主自强,要勇敢摆脱依附,为自己科研正名的决心。这种改变,当然源于市场。从大陆用户的消费意识变化来看,外来科技再先进,他们都不一定要买这个账了。大陆手机厂商已经敏感地捕捉到了这种变化,先进的技术,只有像华为那样,是自己自主研发的,才是真正受欢迎的。大陆手机厂商也已经意识到,这种“拿来主义”,已经不香了,难以为继了。华为手机在高端比较成功,联想小米OV在高端一直难有起色,道理就在这里,而不是华为海思麒麟芯片比高通芯片先进多少。

现在的高通,也不是独一无二,不可替代了,哪怕在先进的、高端的芯片领域。在手机芯片领域,联发科和高通一直在竞争,从美国启动用芯片对中国科技发展进行卡脖子以来,天平渐渐向联发科倾斜了——在大陆市场精耕细作多年,联发科太明白“血浓于水,两岸一家亲”了。发展初期,联发科曾经是低端芯片的代名词,但这些年,跟随中国手机产业发展,联发科与时俱进,渐渐摘掉了落后的、低端的、廉价的帽子,向中高端积极挺进,成效卓著。联发科的天玑9200,跟高通同期旗舰处理器相比,虽然有差距,但已经无限接近,可以说是迎头赶上了。联发科的发展,也让其在大陆市场,高中低端通吃,在市场上颇有斩获,占据了30%的市场份额,已经取代高通,成为第一。得中国市场者得天下,联发科顺理成章地登上了全球芯片市场第一的宝座。这种发展趋势,将越来越明显,联发科与高通的差距,也将越来越大。这个类似于2013年,华为在通讯设备市场上超过爱立信。现在,爱立信只能望华为项背了。在爱立信和华为身上发生的情况,正在高通和联发科身上历史重演。

高飞锐思想认为,大陆手机厂商集体不抢高通旗舰处理器的“首发”,是大陆手机厂商觉醒的第二阶段。第一阶段当然是抢“首发”,现在已经被大陆手机厂商弃用了。第二阶段是弃“首发”,这件事情已经发生,正在被他们认可。第三阶段,就是弃用国外芯片,用国产芯片作“首发”。也许发展到第三阶段,还有很长的一段路要走,也考验中国芯片企业的科技研发和创新能力,但肯定是大势所趋,也是将来中国芯片和中国制造业的唯一可行的出路所在,只有这条路畅通了,我们才敢说,中国是“智造强国”了。

前两年,高通芯片还是大陆手机厂商争夺市场的助推器,现在虽然还有作用,但这种作用已经明显减弱了,即使是高通旗舰处理器,对市场的号召作用也在不断减弱降低。也许不久的将来,可能由当初的市场号召力变成市场“毒药”——这一天,在中美芯片大战中,随着中国芯片产业链的强势崛起,将加快到来。

当然,大陆手机厂商不再抢“首发”了,也许还有一个原因,那就是对高通这款旗舰处理器的性能持谨慎态度。第一代骁龙8,给了大陆手机企业一个教训。虽然第一代骁龙8性能不错,但也是有明显的缺点的,如散热方面,就饱受诟病。由此看,大陆手机企业已经变得相当理性和谨慎,不再盲目迷信和盲从。跟高通关系密切的小米都表示了不满,其高管卢伟冰曾经说:“知道大家可能对这破芯片(第一代骁龙8)不是那么满意,但它依然是今天我们能够选得到的性能最强的处理器,所以高通要加油。”

无论出于哪种情况,对高通来说,绝对不是一个好消息。

自己的就是自己的,永远都是自己可以拿出来炫耀和引以为傲的资本。别人的就是别人的,即使从别人那儿拿来,买来,抢来,都没办法成为让自己骄傲和炫耀的资本,拿别人的东西来炫耀,只能反衬自己的羸弱。这是我们大陆企业值得警惕和注意的。

当然,不得不说,当下的高通,在大陆市场仍然有强大的朋友圈,第二代骁龙8还有包括华硕ROG、荣耀、iQOO、Motorola、努比亚、一加、OPPO、红魔、Redmi、夏普、索尼、vivo、Xiaomi、魅族和中兴等合作伙伴。但可以预见,也许明年这个时候,这个朋友圈的朋友数量不是增加,而是递减——当然还有订单数量上的递减。

2022年11月23日 北京右安门内

 

高飞锐思想
高飞锐思想财经丛书总编辑,资深财产经观察家曾高飞主笔。

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