作者：龚进辉

10年前的今天，苹果CEO乔布斯去世；10年后的今天，乔布斯接班人库克把苹果市值带到2.3万亿美元的高度。

提起乔布斯，全球科技圈可谓无人不知无人不晓，他不仅曾是苹果的掌舵者，也深刻影响国内科技圈的发展，是雷军、罗永浩、王欣等科技大佬的偶像。

小米掌门人雷军曾自曝第一个偶像是柳传志，第二个偶像是乔布斯，乔布斯导引自己想成立一番事业。而致敬偶像最好的方式就是与偶像竞争，并超越偶像。雷军做到了，今年Q2，小米手机出货量首度超越苹果，位居全球第二。

雷军坦言，虽然很多朋友期待小米马上拿出更好的成绩，但千万不能小看世界级科技巨头的实力，因此，小米当前任务是真正站稳全球第二。不难看出，他并没有被一时的胜利冲昏头脑，仍保持清醒的认知。

在做锤子手机之前，罗永浩是业余手机发烧友，偶像是乔布斯。杀入手机行业后，他十分自信甚至有点自恋，直言自己在用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五个方面一点都不输给偶像乔布斯。同时，罗永浩多次对乔布斯去世后的苹果创新能力提出质疑。

远的不说，就拿上个月发布的iPhone 13来说，他犀利点评道，“你看看他们做的那些东西！两个摄像头旋转45度就下一代了？它要真是我的子公司，产品经理和设计师我肯定会全部开除。”对了，罗永浩还引用当年乔布斯吐槽微软没品味的金句来嘲讽苹果越来越没有品味。

快播创始人王欣也是乔布斯的忠实拥趸，他曾表示，自己非常欣赏乔布斯对产品近乎偏执的痴迷、重新定义行业的魄力。当然，随着乔布斯去世10周年，他钦定的接班人库克也已掌舵10周年。过去10年来，外界时不时拿库克执掌下的苹果与乔布斯时代的苹果进行对比，不可避免遭受各种质疑甚至抨击。

外界对库克最大的质疑在于苹果创新乏善可陈，从当年的行业引领者变成现在的追随者，无法给用户、业界持续带来惊艳感。在我看来，这种质疑看似合理，但较为片面。

库克执掌苹果10年，并未让苹果变得平庸，反而取得举世瞩目的成就，不仅体现在营收、净利润实现大幅增长，还体现在市值节节攀升。他与乔布斯都是非常杰出、性格鲜明的企业家。COO出身的库克擅长经营，知道如何扬长避短、规避风险、扩大战果，以确保苹果利益始终最大化。

乔布斯则是地球上最伟大的产品经理，以打造改变世界的神级产品为己任，事实证明，他做到了，而企业经营不是他的长处。我承认乔布斯很伟大，但并不代表风格迥异的库克就不出色，准确来说，他们各有千秋。

如果让我来评判谁更卓越，我会选择库克。有人说，库克治下的苹果产品创新乏力，这是事实不假，但产品销量不愁也是事实，他真正让我欣赏的是深谙经商之道，该坚持的就坚持，该妥协的就妥协，从结果导向来看，库克时代的苹果远胜于乔布斯时代的苹果。

其实，判断库克是不是一个合格的苹果CEO，没人比苹果投资者更有发言权。“股神”巴菲特称赞库克是苹果的出色管理者，甚至是世界上最好的管理者之一。他多次表达继续看好苹果的信心，不仅认可苹果产品的市场表现，并看好库克的商业运营能力。

去年2月，巴菲特直言，伯克希尔·哈撒韦“第三大业务”是自身持有的苹果股份，仅次于保险和铁路业务，对重仓苹果的重视程度可见一斑。“我不把苹果只看作是一只股票。我认为这是我们的第三项业务。”不得不说，他对持股苹果给予高度评价，“这可能是我所知道的世界上最好的生意。”

与巴菲特一样，被誉为“中国巴菲特”的段永平也坚定看好苹果未来。尽管他与OPPO、vivo颇有渊源，但毫不掩饰对苹果的欣赏，并真金白银投资苹果，且大赚一笔。近年来，唱衰苹果的言论此起彼伏，但段永平并不以为然。他透露，不看好苹果的言论自己基本上都看过，觉得他们对苹果太不了解或者看得太短了。

段永平认为，苹果成功的主要原因是聚焦在自己做的事情上，这很难得。“苹果有利润之上的追求，就是做最好的产品。苹果文化的强度很强，有严格的‘Stop Doing List’（不为清单），一定要满足用户，一定做最好的产品。”因此，他坚信像苹果这种好公司的股票是不需要卖的。

虽然乔布斯已离开苹果、离开人世10年，但苹果在他的精神指引和库克的杰出领导下，非但没有走下坡路，反而愈发强大。如今，苹果不仅傲视全球科技圈，牢牢把握产业链话语权，还依然深受果粉喜爱，一边吐槽一边购买。一言以蔽之，苹果一直在争议声中稳步向前，唱衰依旧但真香未变。