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腾讯音乐与抖音达成合作,头腾大战这是要彻底握手言和了吗?

江瀚 2020-01-17 阅读: 7,139 次

在中国互联网市场上有两场大战可谓是影响了中国互联网发展至深,一个是大名鼎鼎的“3Q大战”,一个就是“头腾大战”,可以说两场大战都对中国互联网产业影响深远,而最近腾讯和抖音达成了合作让人吃惊不已,大家都想问头腾大战这是要结束了?

一、腾讯音乐和抖音合作了?

根据36氪近期的报道,36氪从多个信源处独家获悉,抖音与腾讯音乐已于2019年年末达成音乐转授权合作。36氪查询抖音平台发现,目前腾讯旗下的酷狗音乐、酷我音乐以及QQ音乐都已经入驻抖音,后者的入驻时间相对较晚,其在抖音上发布第一条状态的日期是2019年11月4日。有知情人士告诉36氪,腾讯音乐与抖音已经正式开始了官方的联动。除此之外,腾讯音乐的版权歌曲也会转授权给到抖音。

可以说,这次腾讯音乐和抖音的合作,是在头腾大战之后两方一次难得的合作,甚至可以说是一种让人非常诧异的做法,甚至会给人带来了腾讯与头条是要握手言和的疑问了?

至少有一点是明确的,与腾讯音乐达成合作后,抖音的歌曲使用将变得更加正规化和合法化。对于腾讯音乐来说,也多了一个重要的歌曲分发渠道和打歌入口。正如36氪的报道,双方的合作将围绕推广优质歌曲、扶持音乐人等方面展开,腾讯提供内容、抖音给到流量资源。

在此之前,抖音虽推火了不少爆款神曲,但也因对音乐版权缺少重视而陷入与腾讯音乐的纠葛中,《起风了》等最初在抖音上爆火的歌曲曾因为版权问题而告别抖音。有音乐人告诉36氪,音乐人虽然与腾讯音乐等流媒体音乐平台签订了独家授权协议,也会上传至抖音,这算是一种行业的“潜规则”,平台有时也会采取“默许”上传的态度,但音乐人却不能与抖音签订任何授权协议。为了争取到抖音的资源,唱片公司也在改变与流媒体音乐平台的授权方式,比如争取“保留歌曲片段的使用权”。如今,这一局面将有所改变。

大家都在问腾讯和抖音这次是要暂时停火了?还是要化干戈为玉帛了?这到底是想要做什么?

二、头腾大战是要彻底终结了吗?

其实,我们纵观头腾大战的整个始末就会知道,头条和腾讯之间的争夺其实就是真正的注意力之争,在整个争夺之中,最核心的原因就是以今日头条、抖音为代表的字节跳动体系在这些年的争夺当中逐渐把原先属于腾讯系的注意力给抢夺走了,这种抢夺国民总时间的争夺,才是双方真正矛盾的焦点。

从这个角度出发,其实腾讯系和头条系的争夺在本质矛盾上是难以真正调和的,最主要的原因就是,国民总时间是一个非常有限的稀缺资源,一般上班族每人每天可供休闲的时间只有4个小时,根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示,截至2018年底,中国网民人均周上网时长为 27.6 小时,较 2017 年底提高 0.6 个小时。其中,即时通信类 APP 用户使用时间最长,占比为 15.6%;网络视频、网络音乐、短视频、网络音频和网络文学类应用使用时长占比分列二到六位,依次为 12.8%、8.6%、8.2%、7.9% 和 7.8%。这27.6个小时在短时间内是难以出现大规模变化的,这也就意味着网民们在短视频、网络视频上所花费的时间越长,那么在社交通讯上所花费的时间就会越短,不知道大家有没有发现,微信其实从来都没有公布过自己用户的在线时长,但是有一个趋势是毋庸置疑的,这就是这些年来,头条、抖音为代表的新闻资讯、短视频所占据的用户时间其实是越来越多的,这就是为什么腾讯和头条会结下那么大的梁子。

那么,这次头条和腾讯的合作又是怎么一回事呢?虽然,双方都没有就此真正发表具体的评论,但是有些逻辑我们可以梳理出来:

首先,双方打得再厉害有些合作还是要谈的。对于头条来说,无论自己和腾讯的深层矛盾到底有多深,但是实际上腾讯作为中国互联网产业老大哥的地位在短时间内是无法撼动的,特别是是像腾讯音乐在音乐版权领域的绝对市场支配地位、微信在社交领域的绝对头把交椅都是不可改变的事实,这个时候如果要下定决心和腾讯死磕那么必然会对自己的业务有不好的影响,那么虽然双方有一定的矛盾,在求同存异的基础上进行合作这基本上是一件必须要做的事情。

其次,竞合博弈也是非常正常的现象。在经济学上有一种专门的逻辑叫做竞合博弈,这个逻辑就是,两个企业虽然有一定程度的竞争,但是这种竞争只是不同层面或者业务方面的竞争,而在竞争的同时也同样可以合作,竞合博弈在很大程度上就是当前互联网的真正现状,头条和腾讯之间虽然竞争非常激烈,比如说在短视频领域抖音和微视,在新闻资讯领域今日头条和企鹅号(腾讯新闻、腾讯看点),但是双方在其他领域还是可以开展合作的。

第三,腾讯其实也并非是铁板一块。从之前的很多案例我们都能够看到,在腾讯内部虽然腾讯是一个巨无霸的存在,但是腾讯的内部也不是完全的铁板一块,腾讯在很多时候不同的业务条线之间也有着属于自己的诉求和利益,在这样的情况下,只要不是那种你死我活的争端,是可以存在一部分业务在和对方激烈竞争,另一部分业务却还在和对方进行合作的情况,这是很正常的现象,也是腾讯内部自身赛马机制所产生的正常逻辑。

所以,我们不用过度解读腾讯和抖音的合作,只能说双方都有各自的利益诉求,在这样的情况下坐下来谈其实才是最好的解决思路。

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江瀚
江瀚,高级战略研究员,哈尔滨商业大学金融学客座教授,硕士生导师,福布斯中国U30排行榜上榜精英。

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