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抖音、快手、小红书、微信、微博、知乎……品牌与用户沟通的渠道越来越多，用户每天需要面对大量多类型、多形式、多体验的媒介，时间也被这些渠道传达的海量信息割裂开来。

对于CPG品牌来说，有价值的业务线和数据访问可能来自不太可能的来源。例如 Land O 'Lakes在辅助农业设备和种子销售方面发现了有用的第一方数据资产。酒品