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吴怼怼
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在B站,代际成长迎来消费未来

在B站,代际成长迎来消费未来
2022年12月22日 作者: 吴怼怼

作者|麦可可 监制|吴怼怼 大促刚落幕,榜单千千万。年末复盘,品牌们不仅要研究对家数据,还要看今年赛道内崛起的黑马。 但并非所有榜单都有参考价值。鉴于统计方法、

新电商平台,拥抱大山和手艺人

新电商平台,拥抱大山和手艺人
2022年12月06日 作者: 吴怼怼

作者|麦可可 监制|吴怼怼 01 我们为什么要发展手工业 中国几千年的农耕文化孕育了独特的乡土文化。传统手工业作为介于一种存在于实用与欣赏之间的技艺,往往成为乡

社区咖啡店,咖啡中国化进程的最后一站

社区咖啡店,咖啡中国化进程的最后一站
2022年11月18日 作者: 吴怼怼

作者 | 李小歪 监制 | 喵子米 社区咖啡店正在遍地开花。 电影《爱情神话》里,主角老白和好友常去家附近的「夜奔」咖啡馆喝咖啡,也带女主的女儿来这里写作业吃蛋

从文化传承到数字创新,品牌如何进入消费者的“心域”?

从文化传承到数字创新,品牌如何进入消费者的“心域”?
2022年11月14日 作者: 吴怼怼

当我们在谈品牌传播的时候,首先要先区分品牌适配度问题。 适配度要从品牌品类和品牌发展阶段两个维度考虑:以白酒为例,纵观过往白酒营销案例,能发现这些品牌往往从酿酒

酱油大亨的苦恼尚未落幕

酱油大亨的苦恼尚未落幕
2022年11月11日 作者: 吴怼怼

作者|麦可可 监制|吴怼怼 海天酱油公关事件刚刚淡出了大众视野,几天前的财报一出又引起了新的关注。 根据海天味业发布的2022年第三季度财报数据,当年前三季度公

当品牌站上C位,《跃上高阶职场》为内容共创“打了个样”

当品牌站上C位,《跃上高阶职场》为内容共创“打了个样”
2022年11月10日 作者: 吴怼怼

“比国产职场剧真实”、“妙妙的深烘和浅烘,八月的冰箱门,马姐的‘一岁的人也值得尊重’……国内首档广告行业综艺开始耐人寻味了,是那种半夜还在敲字评论的回味。” 这

从好内容到好生意,IP商业价值如何纵横生长?

从好内容到好生意,IP商业价值如何纵横生长?
2022年11月08日 作者: 吴怼怼

2010年前后,IP热在中国内容领域急速攀升,在这一阶段,行业的关注焦点在于IP开发的源头、题材和呈现方式。 此后数十年里,IP化表达一跃成为内容产业的话语体系

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