今年1月份，在谨慎的马来西亚家电行业大盘中，能够成为顶流、肩负拉动中高端家电的品牌非海尔莫属。

《马来西亚智能家居网》独家获悉，今年1月，海尔马西亚全品类完成率达到110%，其表现远超过行业，是1月份马来西亚家电行业表现最好的中高端家电品牌。

在市场销量普遍趋弱的1月份，为什么海尔一枝独秀？

一是延续2024年上佳表现，消费惯性持续释放。

2024年，海尔在马来西亚家电行业中表现惊艳，全品类增速高居行业第一。

在整体营收入方面，2024年同比增长42%，完成率达到106%，利润完成119%。值得关注的是，海尔马来西亚2024年的利润大幅提升，各品类均实现高增长。

这表明，过去的一年海尔在马来西亚的市场表现是量价齐升。通过中高端品牌提振销量，继而提升营业额并且利润持续增长。这是海尔用中高端产品换市场的具体体现。

和一些中国品牌进入马来西亚，以价格换市场不同，海尔在中高端品类向上趋势不改，并且市场份额和影响力在持续加大。这种持续释放的消费惯性，为海尔马来西亚1月开门红埋下了伏笔。

二是销售终端受惠于场景体验，用户体验提升线下转化率。

2024年以来，海尔持续加码线下场景体验。通过生态品牌、智慧家庭为用户带来前所未有的智慧生活体验。

从过去一年的表现看，马来西亚家电整体行业通过场景体验、旗舰店的扩容，传导至中高端家电转化率明显提升。海尔，只不过是比行业在场景体验和渠道下沉方面时间更早，找到了最佳窗口期。

销售终端受惠于海尔良好的用户体验和品牌力的释放，线下用户体验转化率稳健增长。

三是产品结构调整更迅速，产品迭代补位更适应市场需求。

2024年的马来西亚家电行业总体表现不及预期，在波澜不惊的市场中，海尔的个股行情却异军突起。

针对不同区域的差异化消费，海尔通过调整产品结构迅速补位，起到了立竿见影的效果。

得益于产品结构调整及时到位，在马来西亚市场2024年海尔冰箱同比增长27%，海尔洗衣机同比增长41%，海尔电视同比增长42%。

过去一年的不俗表现，也为海尔2025年的良好开端拉开了年度序幕。

《马来西亚智能家居网》获悉，2025年海尔在马来西亚的布局，将围绕数字化营销、零距离触达用户为战略核心。通过数字化营销提升终端零售的竞争力。

从过去一年的表现来看，海尔中高端家电产品中，数字化营销成为其一大特色，并且获得消费者的认可。

在数字营销加持之下，辅以海尔更快速的产品结构调整和品牌美誉度不断提升，2025年海尔在马来西亚的表现非常值得期待。