在刚刚过去的双十一，家电消费的热情达到了近年来的空前高度。而在这个后双十一时间，以旧换新仍在如火如荼进行，品质换新热情不减。在冰洗市场，近年来在各大重要节点连续爆卖的TCL冰箱洗衣机，凭借包括超级筒洗衣机T7H Pro、双系统平嵌冰箱T9 Pro等在内的年度新品，继续引爆市场。行胜于言，TCL冰洗在用实际的市场表现证明：当企业以创新为桥梁与用户建立默契，用户的品质换新迎来了最优解，品牌由此也打开了更宽广的增长空间。
嵌入式冰洗不能“一嵌了之”
在冰洗市场，嵌入，无疑是近年来热度最高的产品升级和市场消费热点。以冰箱为例，在2023年，嵌入式冰箱在线下市场的零售额占比超过36%，甚至高于此前数家行业机构的预期。事实层面看，对居室审美和空间利用的要求，让更多家庭选择将冰箱嵌入厨柜，将洗衣机嵌入盥洗室或阳台等空间。
不过，今年以来，“嵌入”的呼声显得没有往年强烈。笔者观察认为，原因并不在于消费者对嵌入式冰洗产品失去了兴趣，毕竟，一方面，“爱美之心，人皆有之”，另一方面，居室空间更少被占用也是当下的突出需求，从居室审美和空间利用角度出发，嵌入依旧是最优解。真正的问题在于，在扎堆推出嵌入式产品的过程中，相当一部分品牌选择了“一嵌了之”的做法，实现了嵌入，却忽略了其他的关键体验，甚至嵌入本身也差强人意。
先看冰箱。《2022年轻人冰箱报告》显示，年轻人最看中的冰箱功能点前五分别是容量大、保鲜强、无异味、抗菌除菌、分区多。也就是说，如果要换新，消费者需要的也会是产品能力的综合提升。而此前的嵌入式冰箱，主要解决的是内部容量大、外部占空间小的问题，在保鲜、除菌、净味等方面还有提升空间。同时，一些产品在嵌入时也存在不能平嵌、开门不便、场景适应性差等问题。
从实际使用情况看，嵌入式冰箱通常是大容量产品，如果分区不合理且没有除菌净味措施，“吃菜有肉味”、“开箱门就像进了菜市场”这样的体验，常常会比普通的单、双门冰箱来得还要猛烈；至于嵌入，不少产品在贴边后，箱门不能全开，抽屉拉不出来，存取食材都会变成费时、费力的大工程。
再看洗衣机。与冰箱类似，消费者对洗衣机的关注，很大程度上集中在洗净效果以及集成的烘干能力，有些嵌入式产品在实现嵌入的过程中，为薄而薄、为小而小，用牺牲功能体验的方式换取嵌入。
如果使用过某些轻薄产品就不难发现，他们“瘦身”的方式是压缩滚筒容量、缩减筒径，大件衣物缺少空间很难洗涤，常规衣物也会因为舒展不开而很难洁净，毕竟，就算是手洗，也要有足够的揉搓路径，这是常识。体积是小了，嵌入是容易了，但是洗涤效果却肉眼可见的变差了。这就像爱因斯坦说的：“用制造问题的方式来解决问题，如同用火来灭火。”
对于冰箱和洗衣机而言，保鲜、除菌、净味，又或者洗净、烘干，这些基础能力的提升属于基础升级，而嵌入这类满足审美等需求的能力实现属于进阶升级，两者至少要能够兼顾。
TCL冰洗品类以超级筒洗衣机T7H Pro、双系统平嵌冰箱T9 Pro为代表的年度新品，能够持续引爆市场，凭借的就是全面的创新思维。
TCL冰洗用强大性能为“嵌入”筑基
特斯拉创始人、“钢铁侠”马斯克推崇“第一性原理”，强调从事物的最基本原理出发，关注事物的本质，从而找到最优解决方案。即便是嵌入式产品，也应当遵循这样的产品创新法则，毕竟，嵌入式冰箱、嵌入式洗衣机，首先应当是保鲜或净洗能力优秀的冰箱、洗衣机。
在超级筒洗衣机T7H Pro、双系统平嵌冰箱T9 Pro上，可以看到TCL冰洗对“第一性原理”的深刻实践。
TCL超级筒洗衣机T7H Pro
先看超级筒洗衣机T7H Pro，他的突出特征在于突破了当前行业产品洗涤能力的天花板，并且用极薄机身承载超大洗涤容量。
衡量洗涤能力和洗涤效果，关键看洗衣机的“洗净比”，根据国标《家用和类似用途电动洗衣机》（GB/T 4288-2018），洗净比越高，洗衣机的洗涤能力越强、洗涤效果越好。从行业来看，滚筒洗衣机的洗净比，1.03是基础，1.08是常态，1.1以上是优秀，超级筒洗衣机T7H Pro的洗净比高达1.2，是当前行业的天花板。
与之关联，超级筒洗衣机T7H Pro拥有540mm的行业最大筒径，容积较行业500mm的平均水平提升13%，垂直摔打路径延长40mm，摔打更充分，衣物更舒展，污渍分离效果更好，尤其是大件、大量衣服洗涤时，洗涤效果更好；搭载了6D提升筋，将提升筋的数量从普通洗衣机的3根增加到6根，在摔打之外，提供了全新的揉搓效果，并通过特殊条纹实现衣物S型翻转，前后左右都能揉搓到，较普通洗衣机，翻转次数增加1倍，运动轨迹延长80%，洗得更干净。
同时，即便在采用超大滚筒、使用复杂结构，且洗涤容量达到12公斤超大容量的前提下，机身厚度依旧仅为570mm，嵌入600mm的标准阳台柜毫无压力。
TCL双系统平嵌冰箱T9 Pro
再看双系统平嵌冰箱T9 Pro，他的突出特征在于将当前冰箱创新的两大热点“嵌入式”与“双系统”融合，让消费者在一台产品上既能获得领先行业的超薄平嵌设计，也能彻底解决冰箱串味问题，实现更好的食材保鲜效果。
T9 Pro冰箱作为一款三循环产品，冷藏室、冷冻室、变温舱各自拥有独立的循环风道，空气循环互不干扰，气味不混杂、细菌不交叉，为冰箱净味提供了基本保障。
更重要的是，T9 Pro冰箱配置了双系统，有2个蒸发器，给冷藏室和冷冻室独立使用，不同功能区空间隔绝，冷气专用，可以看做独立冷藏柜与冷冻柜的有机组合，在不会串味的同时，制冷保鲜效果也更好。
在双系统三循环基础上，T9 Pro冰箱还配置了分区的主动除菌净味，冷藏室配置多点离子杀菌，冷冻室配置T-Fresh冷抑菌，并且均主动实现，经过研究表明，除菌率达到99.99%，除味率99.8%，病毒杀灭率99.9%。
同时，在良好的保鲜、除菌、净味能力基础上，T9 Pro冰箱延续T9系列“为超薄平嵌而生”的风格，机身厚度仅58cm，能够完美嵌入标准厨柜；嵌入后能实现贴墙90º直角开门，轻松打开抽屉隔；无缝式嵌入或紧贴墙壁放置，做到两侧免打扫。
可以看到，强大的性能，为“嵌入”奠定了良好的基础，让超级筒洗衣机T7H Pro和双系统平嵌冰箱T9 Pro，能够成为嵌入式冰洗“爆品中的爆品”。TCL冰箱洗衣机让消费者既能够获得基础能力提升带来的基础升级，又能够实现以审美等诉求为代表的进阶升级，这正顺应了本轮家电以旧换新的整体趋向：从有到优，品质为王。
快速转动的领跑者“飞轮”
品牌发展中有著名的“飞轮效应”：发展一项业务、从事一项事业，就像转动“飞轮”，为了使静止的飞轮转动起来，一开始必须使出很大的力气，一圈一圈反复地推动，每转一圈都很费力，但是每一圈的努力都不会白费，因为飞轮会转动得越来越快。
可以看到的是，通过持续的创新努力和爆品输出，TCL冰洗在冰洗行业中的领跑者“飞轮”，已经在快速转动：
市场地位方面，经过近三年间各大节点的洗礼，TCL冰洗已经获得了冰箱薄嵌细分市场排名第二、洗衣机双子舱细分市场排名第二，这些细分品类恰恰指示着冰洗行业的进阶发展方向。
能力底蕴方面，TCL冰洗拥有15项国际专利申请、336项国家发明专利、821项实用新型专利、341外观设计专利，并拥有9项PCT国际专利发明。
趋势把握方面，在不断提升产品性能的同时，TCL冰洗将“嵌入”作为明确方向，不仅在行业中率先布局，随后更是爆品频出，从去年的超薄零嵌系列冰箱T9、双子舱洗烘护集成机T10，到今年的双系统平嵌冰箱T9 Pro、超级筒洗衣机T7H Pro，无疑不是引领消费热潮与行业趋势的焦点。
当前的冰洗市场，在舒适、健康、家居美学等需求的持续涌现下，已经进入全面焕新发展的新阶段，TCL冰洗则在用一次次的爆品打造和市场成绩证明，“新王加冕”的时刻很可能会以更快的速度到来。
