(本文系紫金财经原创稿件,转载请注明来源)
2024年10月以来,手机厂商们的新机上市热潮如约而至,甚至风起云涌,颇有点你方登罢我上场的感觉。
众所周知,发布会依然是手机厂商们重要的营销阵地和展示自身实力的舞台。但在一个月内连开三场发布会的手机厂商只有vivo一家,这在当下经济仍处于爬坡期的大背景下,实属罕见。
智能手机市场早已不再是昔日那个用户数量激增、热情高涨的黄金时代了,消费者的换机频率已经放缓,促使他们冲动购买的因素也已经大大减少了。
而如何减员增效,将钱花在刀刃上,也是不少厂商的选择。即便是有多个新品,大多数厂商也会选择集中在一场发布会上进行集中发布。
为什么vivo选择密集召开发布会?在这三场发布会上,vivo到底推出了哪些新的产品和战略?这些战略背后,vivo对于未来的手机发展又有哪些思考?
赛道回暖,vivo押注AI手机
近年来,国内智能手机市场放缓是一个不争的事实。但到今年,智能手机市场却迎来了暖春。根据Counterpoint Research数据报告显示,今年一季度,国内智能手机销量增长1.5%,二季度进一步回升提速至6%。
根据市场研究机构10月25日最新公布的智能手机季度跟踪报告显示,2024年第三季度,中国智能手机市场出货量约为 6878 万台,同比增长 3.2%,实现了连续四个季度保持同比增长的态势。
与此同时,国内手机市场正在经历一个关键变化:苹果手机的市占率一直在下滑。在Canalys和IDC两家机构发布的,2024年第二季度中国智能手机市场出货量报告中,苹果均未能进入前五名。
三星败走中国曾让很多人唏嘘不已,而智能手机的执牛耳者——苹果手机也在中国市场出现颓势,这样的市场竞争,激烈程度可见一斑。尽管苹果在国内市场仍然保持着一定的影响力,但不可否认的是,国产智能手机品牌已经实现了攻守转换。这其中,vivo的销量和出货量在多份报告中位列第一,力压其他手机厂商,包括苹果。
智能手机市场一向竞争激烈,特别是当下没有太多市场增量的情况下,vivo依然能分到更多的蛋糕,背后离不开其对市场策略的把握和对技术研发的投入。上述成绩正是在投入之下,产品力快速提升的结果。
事实上,vivo在双品牌建设方面有着自己独到的战略定位。不同于大多手机厂商选择用高低端来区分定位,vivo的双品牌战略是针对细分人群做文章,用户定位更加精准。vivo和iQOO两个品牌,一面感性,打动对产品高级感有追求的用户;一面理性,可以赢得追求极致性价比用户的喜欢。
在10月的三场发布会中,最为重要的一场是2024 vivo开发者大会。会上,vivo正式发布全新AI战略——“蓝心智能”,同时带来全面升级的自研蓝心大模型矩阵、原系统5(OriginOS 5)、蓝河操作系统2(BlueOS 2)以及vivo在安全、人文、生态合作等方面的最新成果。
后两场便是单独的vivo和iQOO的旗舰手机发布会。全新一代vivo X200系列旗舰手机10月14日晚上在北京国家游泳中心(水立方)发布。作为国产旗舰系列,vivo X200系列首次集齐全面升级的四大vivo蓝科技,带来“一超多能”年度旗舰手机。
年度电竞性能旗舰——iQOO 13 10月30日发布。iQOO 13首发搭载蓝晶×骁龙8至尊版芯片和自研电竞芯片Q2,带来PC级游戏视效。与京东方联合打造的2K Q10珠峰屏,树立了2024年屏幕新标杆。值得一提的是,iQOO在各大手机厂商中算是成功的子品牌。根据数据显示,iQOO的市场份额已经超过5%。
近几年,随着AI技术的迅猛发展,AI功能日益渗透到日常生活的各个领域,作为大众消费电子产品,用户对手机智能化功能与服务的需求也在持续攀升。
据Counterpoint的预测,2024年至2027年,AI手机的市场渗透率将从11%跃升至43%,这意味着未来主流手机市场将逐渐被AI手机所占据。
这就要求厂商们必须投入更多的技术研发资源。vivo在研发上也并不吝啬,公开数据显示,从2019年开始,vivo每年的研发费用几乎都过百亿元。
vivo在AI领域的投入也相当可观。据公开的数据,截至2024年10月,vivo在AI领域的投入已经超过230亿元,且AI研究院的研发人员数量也从2019年的1000人增加至2000多人。
在AI大模型浪潮席卷之下,vivo转向AI手机,早早坐上牌桌。在快速变化的时代,先上牌桌卡位无疑是至关重要的。
什么样的手机才是AI手机?
如何做AI手机?
这是一个全新的、硬核的领域。过往vivo做产品的经验是倾听用户的声音,起初vivo也想复用此前的路径,花了五个月的时间去做用户和市场调研。然而没有人知道AI和手机究竟该如何融合,前面并无来者。
没有清晰的路径,也不可依赖过往经验,所有的手机厂商都在摸着石头过河。
市场上的声音也并不一致。尽管AI被炒得火热,但放到实际应用场景中,在后来很长一段时间,大家对AI保持着谨慎认可,但实际疏离的态度,认为现阶段AI应该定位在“副驾驶”的角色上,而并非成为主流。
甚至在vivo内部,尽管对AI领域的研发投入是确定的,但面对细分的AI大模型技术投入,团队也有不同的声音。有vivo的高管透露,研发团队想继续投入研发声音大模型,但在内部产生了质疑,认为想象空间并不大。
虽然在人工智能赛道上,已经有不少企业在做声音大模型,技术相对成熟,但并没有产生进一步突破。在vivo看来,做AI手机,不能只看现在,也要看未来。一旦有更自然和更符合直觉的交互产生的时候,会在体验上带来巨大的突破和变革。
回归到手机本质,如何做AI手机的答案便变得更加清晰起来。最终vivo团队锚定了智能、温暖、主动这三个关键词。
AI并不应只局限于“副驾驶”,在vivo看来,手机不是神秘的东西,它就是我们生活、工作所依靠的终端。
在10月的第一场发布会上,即2024 vivo开发者大会上,vivo发布了全新的AI战略,重新审视了AI在手机中的定位,提出了三层重构:重构人与设备的交互体验、人与数字世界的服务体验、人与物理世界的沟通体验。
vivo想让AI不再仅仅是个“小助手”那样的插件,而是能够发挥主观能动性,更好地理解用户意图,主动为用户带来简单、高效、温暖的服务。不同于宏伟又遥远的叙事,vivo的AI战略,透露出朴素的愿望。
但要真正做到三层重构,并不是简单地把一两个功能AI化,而是需要系统性地构建AI体系。vivo创始人、CEO沈炜常说一句话:“不要想着一招制胜”。因此vivo在用AI赋能产品功能时,还构建了一系列系统的公共能力,向生态的开发者开放,并且打造一些具有样板性的智能体,为生态指引未来方向。
vivo的行动力:双品牌旗舰AI化
毋庸讳言,AI技术只是基座,产品才是用户实际体验和感受的入口。
在阐述完新的AI战略不到半个月,vivo和iQOO通过两场发布会,相继推出年度旗舰手机。毫无疑问,两大品牌的新手机都是基于全新的AI战略推出的新品。
所以大家看到的产品,功能脉络清晰,核心都是围绕为用户提供更加个性化和智能化的服务而展开的。
为了将AI变得更加易用,vivo将自研的蓝心大模型融入到Origin OS 5的系统层,将过往的功能级AI全面升级为系统级AI,人机的交互变得更加流畅。最新发布的vivo X200系列
和iQOO 13都搭载了Origin OS 5,可以实现根据用户的操作意图,智能推荐可能需要使用的APP等功能。
基于不同的品牌定位,vivo X200系列用AI让自己影像的长板更长,其自研的蓝图影像算法矩阵,可以实现画质增强以及多种人像算法,拍的更好看,也更容易拍。
iQOO 13系列,则利用AI加强了用户游戏的体验感受。据了解,iQOO 13系列采用的“AI纹理渲染算法”,可以对游戏中的各种细节进行二次渲染,来解决行业中常用的拉升分辨率后暴力锐化导致的画质损失问题。
三场发布会,vivo的思路很清晰,技术筑底,AI先行,vivo和iQOO双品牌精准服务细分人群,而AI是一切的底色。
vivo高级副总裁、首席技术官施玉坚表示,AI时代已经到来,vivo将始终保持开放的心态,无论是在手机硬件、AI大模型、操作系统,还是在互联网与IoT领域,vivo都将坚持用户导向的科技创新,不断探索科技的边界。
这是vivo在AI方向上的重大宣言。
结语
大语言模型的出现,给手机行业带来了根本性的变化,这是智能手机升级与迭代的重要机遇期。
去年11月,vivo首次对外公布了其自研的蓝心大模型,包含十亿、百亿、千亿三个参数量级,共5款大模型,全平台自研蓝河BlueOS、OriginOS 4也同步亮相,并推出了自己科技品牌——蓝科技。
由此,开启了vivo对于AI手机的理解和尝试。而今年的三场发布会,恰恰是vivo将“AI进行到底”的宣言书。
人手一部的手机,是用户使用AI门槛最低的场景。离用户越近,频次越高,数据也就越多,由此可以预见AI在手机中的应用会爆发式增长。在AI赋能下,智能手机的前景广阔,远未到天花板。