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清洁电器均价普遍下探的2024上半年,品牌更重创新还是营销?

钉科技 2024-09-26 阅读: 1,269 次

[丁科技网观察]价格战通常伴随营销战,特别是在差异化创新较少的阶段。2024年上半年,以洗地机为代表,清洁电器多个品类均价普遍下探,品类创新同质化明显。不过,具体到被作为行业窗口的头部品牌或者上市公司,他们主要是在卷创新还是卷营销呢?

(截图自科沃斯中报)

科沃斯中报数据显示,报告期内,公司研发支出约4.46 亿元人民币,同比增长 14.22%,占营收比重约为6.40%,新增专利申请共计122 项,其中发明专利 57 项,在新形态双协作机器人、多机协同技术、面向家庭场景的多模态大模型、环境仿真技术和材料科学等方面进行了布局和探索。

对比来看,广告营销及平台服务费约13.92亿元,相比去年同期的约17.25亿元减少了近20%。

(截图自石头科技中报)

石头科技中报数据显示,报告期内,公司研发投入约4.10亿元,同比增长42.92%,占营收比重约9.28%,新增授权专利267 项,其中新增发明专利44项,新增实用新型专利106项,新增外观设计专利117项,新增授权软件著作权5项,新增授权商标及作品著作权合计91项。

对比来看,广告及市场推广费用约5.69亿元,相比去年同期的约3.72亿元增加了约50%。

(截图自莱克电气中报)

莱克电气中报数据显示,报告期内,公司研发支出约2.51亿元,同比减少约6%,其中提到了“报告期内模具费用减少”的情况,营收占比约5.28%,申请专利124项,其中申请发明专利41项,当年授权专利 173 项,其中授权发明专利60 项。

对比来看,广告费0.49亿元,上比上年减少近4%。

(截图自德尔玛中报)

德尔玛中报数据显示,报告期内,公司研发支出约0.87亿元,同比增加近21%,营收占比约5.37%。

对比来看,市场推广费及平台佣金约2.06亿元,相比上年同期增加约23%。

综合数据来看,清洁电器上市知名品牌的研发费用占比基本在5%以上,同时,即便在市场整体处在价格比拼阶段,也并没有以牺牲研发投入等为代价来维持业绩。不过,在营销相关费用的投入方面,上述品牌有不同选择,整体呈现为两种趋向,或者是研发、营销并重,或者是将更多的精力向研发倾斜,无论如何,重视研发,注重技术积累,或许正是包括科沃斯、石头科技等在内的知名品牌能在行业内保持竞争优势的关键。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

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