西游IP，燃爆市场。

《黑神话：悟空》上线即火爆，带来了一系列连锁反应。最先被“震动”的是终端市场，PS5、专业游戏本等游戏设备在电商平台一度卖断货。大屏电视，也在现象级游戏IP大作的带动下，呈现出“暴走”迹象。尤其是沉浸感、冲击力十足的百吋级超大屏电视，备受“天命人”的追捧。

奥维云网数据显示，在《黑神话：悟空》上线首周（第34周，8.19-8.25），98-100吋大屏电视全渠道销量同比激增115.8%，其中海信电视更是大幅跑赢行业大盘，同比增长178.6%。另外，线上市场的增长十分“炸裂”，以海信为例，第34周、35周，海信98-100吋超大屏电视分别同比暴增397%、234%。

那么，在整体电视市场仍在低位徘徊的情况下，为什么百吋级电视却呈现出“暴走”态势？

首先，《黑神话：悟空》的火热，为百吋市场带来了强势助攻。

作为中国首个3A游戏大作，《黑神话：悟空》在画面设置里除了提供了光线追踪和超采样的选项外，其余的效果都被分为了5个等级，最高级为影视级。比如，只有在影视级的条件下，天命人所在的树林里，才会有逼真的阴影出现。不过，要想获得影视级的效果，显示设备的性能就必须极其给力。

百吋电视之所以伴随着《黑神话：悟空》热销，除了“尺寸大”这一天然优势之外，高画质表现也是重要原因。以海信ULED百吋参考级超旗舰Mini LED电视100E8N Ultra为例，作为《黑神话：悟空》官方定制电视，打造了“专属悟空游戏模式”，通过硬件上的大方堆料、画质上的专属调校，呈现出了超强的画质表现，让“天命人”感受到了影视级的震撼体验。

现象级游戏IP和参考级影像电视组成了“黄金搭档”，让玩家获得了沉浸感十足、酣畅淋漓的游戏体验，这直接“点燃”了百吋电视市场。

其次，更加震撼的影院级音画新体验，让消费者对百吋电视更加青睐。

“电视音画效果再好，也难以和影院的体验相比”，相信这是很多人的刻板印象。的确，追求影院级的音画体验，一直是消费者的期待，也是电视企业的追求。

100吋产品能为用户提供影院级别的沉浸式真实体验。无论是Mini LED分区控光、120HZ甚至更高刷新率、4K/8K超高清显示等技术，还是主机游戏、大屏K歌、智能办公等娱乐工作场景，相对98吋以下产品，100吋超大屏电视都是更好的终端载体，能更充分释放高端音画技术能力，带来更加震撼的大屏体验。

值得一提的是，100吋与98吋，尺寸数字听起来相差很小，但用实物面积做参考会发现，前者比后者多出了约10个“iPhone 15”的大小，这在实际观看时，带来的沉浸感、细节等差异，还是会很明显的。洛图科技数据显示，今年第一季度，100英寸电视的销量首次超过98英寸。

第三，上游面板企业充沛的产能基础，为百吋市场的爆发奠定了基础。

近年来，京东方、惠科、CHOT等面板厂商积极布局100吋超大尺寸面板，让更多电视企业有机会参与100吋市场角逐。同时，由于布局面板企业的增多，100吋产品与98吋产品的成本价差不断拉进，这也有利于100吋产品在超大屏市场构筑价格竞争力。

最后，技术进步、成本下降，让百吋电视的入户的门槛不断降低。

在预算和居室条件容许的情况下，“买大不买小”已经成为电视消费的一条“铁律”。但七八年前，百吋级大屏电视价格动辄几十万，对于普通消费者来说“可远观不可亵玩”。随产业化带来的规模经济，以及显示技术的不断迭代进步，如今超大屏电视的入户门槛已经大幅降低。从成本来看，不少百吋电视大屏的价格已经来到万元左右；从观看条件，3米客厅观看距离就可以舒适地体验到4K 百吋电视。百吋电视走进千家万户，已经不再有成本和技术上的阻碍。

在日益火爆的百吋电视市场，海信已经成为首选品牌。2024年上半年，全球100吋及以上超大屏电视市场，海信系电视出货量份额为58.5%，高居全球第一，全球每卖出两台百吋电视，就有一台来自海信。其实，市场上形成“买百吋、选海信”的消费风潮，并不意外。

一方面，海信一直都是大屏化消费趋势的引领者。中国电子视像行业协会数据显示，今年上半年，85英寸+电视的零售量占有率已上升到10.1%，较2023年同期提升2.2个百分点，呈现连续增长趋势。奥维云网数据显示，2024年上半年，海信系电视在85英寸及以上和100英寸及以上市场的零售额份额分别为32.94%和47.59%，高居第一。“大屏换新首选海信”，这在市场上已经有了深厚的用户基础。

另一方面，海信有着极其强烈的“用户意识”。例如，100E8N Ultra之所以备受玩家称赞，就是因为海信真正站在玩家的立场来研发这款现象级旗舰电视——为了优化色彩、明暗等游戏画面效果，为电视配备了“独立显卡”信芯AI画质芯片；为了让“天命人”无惧环境光干扰、流畅无卡顿的沉浸式体验游戏，以及让不在C位的观战人也能看清楚战斗场景，为电视搭载了288Hz高刷定制黑曜屏；为了完美体现中式色调和画面细节，联合游戏团队针对游戏美术风格和效果做了联合专项画质调校……“硬件敢堆料、画质重调校”的背后，是海信对用户体验的极致追求。

当然，引领百吋大屏市场，海信的产业链能力也不容忽视。海信是中国唯一一家拥有自主高端画质芯片的电视企业，具备为百吋大屏配上“独立显卡”的差异化能力。另外，在控股乾照光电后，海信成为LED行业唯一一家从上游芯片、中游模组设计到下游终端应用和大数据运营都有完整产业链布局的企业。

《黑神话：悟空》的火热，百吋大屏电视的热销，是中国文化与科技的一次大“爆发”。相信在以海信为代表的行业领军企业引领下，百吋超大屏电视市场还会持续提速扩容，更多消费者将在家里体验到影视级的大屏游戏体验和影院级的震撼视听效果。