作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

不知从何时开始，车圈大佬们“亲自交车”成为了车圈中的一种文化。雷军、余承东、王传福、李斌等，都为自家品牌的用户或者大客户亲自交车。显然，这种营销方式也收获了极大的话题度。比如说，今年雷军不仅亲自为车主们交车，还亲自开门，算是给足了用户情绪价值。

但要说做的最成功的，还得是比亚迪董事长兼总裁王传福。今年来，王传福已多次现身比亚迪旗下品牌新车交付现场，在给品牌站台的同时为车主亲自交车。前不久，王传福还远赴印尼参加首批1000台新能源汽车的交付仪式，亲自向车主们交付新车钥匙，并挥旗发车。

7月18日，福建泉州。比亚迪旗下高端品牌仰望，又迎来了一位“大客户”——九牧集团。王传福亲临现场，完成了仰望U8的交付。有意思的是，不同于以往，这次比亚迪方面为九牧集团董事长林孝发举办了专场交车仪式，王传福也非常重视，提前一天就抵达泉州。值得关注的是，交车仪式后，两位企业大佬还进行了一场将近半个小时的座谈，双方就中国制造与技术创新研发、中国新能源汽车发展与中国卫浴的发展、品牌联合出海、供应链资源共享等话题进行深入交流与探讨，会后林孝发还为王传福送去了一款定制款小牧防水K歌音乐花洒，据悉这款产品是集听歌、唱歌、接打电话、色彩洗浴多项技术于一身，并具备IPX7级防水性能，十分具有实用价值，可见这次见面的规格和意义。

▲仰望U8交车仪式上王传福和林孝发相谈甚欢

“我们在技术创新上有沉淀、有能力、更有实力，马桶卫浴不再是传统产业，已成为刚需的科技新兴产业！未来，我们将在家用储能技术及智能家用机器人产业积极探讨和布局，也希望向比亚迪这样优秀的民族标杆企业学习，通过交流互动达成战略合作以及供应链合作，一起分享民族品牌出海的成功经验！”林孝发向王传福介绍了九牧发展成果，也对双方未来合作提出了期待，既自信又谦逊。王传福对此作了呼应和认同，他感谢林孝发对比亚迪及仰望U8的支持，同时也对闽商的“爱拼敢赢”钦佩有加，更对九牧的科技发展连连称赞。

一个是“汽车大王”，一个是“马桶大王”，又同是“创一代”，两位大佬初次见面显得自然亲切，有着聊不完的话题，欢声与笑语不断从会议室内传出，这也意味着双方的座谈高效务实，坦诚自然，充满期待！由此可见，两位企业家首次同台对话，对于九牧和比亚迪两大品牌来说，或许也意味着彼此的合作有了好的开端。

汽车VS卫浴，一个巨大的想象空间

品牌跨界营销事件，已经是如今呈现出常态化趋势，更成为品牌拓展市场、‌吸引年轻消费群体的重要手段。‌从食品饮料、‌服饰到餐饮行业，‌跨界营销活动最为高频，汽车、卫浴等消费品牌行业也积极参与其中。

不过，绝大多数的跨界之间多少都有着一些联系，但比亚迪和九牧至少看上去很难联系在一起，难道继极石汽车之后，比亚迪也要研发“车载马桶”了？

细究之下，其实也能在两家企业之间找到许多共性。

就比如在行业地位与品牌影响力方面，比亚迪在新能源汽车领域，九牧在卫浴行业，都是各自领域的领军企业，拥有广泛的市场影响力和品牌知名度。与此同时，两者都拥有较高的品牌价值。

▲九牧绿色黑灯工厂

再就是在技术创新与产品研发方面，比亚迪和九牧都致力于技术创新，不断推出符合市场需求的新产品。比亚迪在新能源汽车技术方面处于行业前沿，而九牧则在卫浴产品的智能化、数智化方面不断突破。并且两者对产品研发都毫不吝啬，通过大量研发投入保持市场竞争力。

另外，在社会责任与可持续发展路径上，两家企业有着相同的理念，在积极参与公益事业之时，还都注重可持续发展。不止如此，在市场布局、销售渠道以及质量管理方面，两家品牌也有着许多相仿。

但要说两大品牌之间，最为有代表性的共性则是有着及其相似的企业发展历程。

不一样的行业，一样的“换道超车”

九牧与比亚迪都不算“含着金汤匙出生的企业”，却都凭借着“科技创新”等战略，实现了行业领先。

1、以创新为先，抓住时代机遇

都知道，比亚迪的发展并非“一步登天”，而是先后经历了“电池业务积累”、“汽车制造”以及“新能源产业布局”几个阶段，在前几个阶段比亚迪一直处于追赶者地位，直到新能源产业爆发，比亚迪通过前期积累一举抓住了市场机遇，才铸造了其在如今新能源时代的领先。

在此前上海车展上，保时捷及其他豪车企业高管组团观摩仰望U8的画面让人记忆犹新。无独有偶，在今年中国国际厨卫展上，科勒、TOTO、松下、乐家等卫浴企业高管也组团到九牧展位参观。

▲中国国际厨卫展上外企高管参观九牧展台、体验产品

从追赶到反超，从学习到被学习，比亚迪和九牧，同是中国智造的先行者。

成立于90年代初期的九牧，正值海外卫浴品牌在国内市场最为强势之时，九牧为了立足市场，只能通过不断提升产品质量和服务水平，并逐渐形成了智能、定制、五金、陶瓷等全线产品，用来满足不同用户需求。

但很快九牧发现若只是跟随市场很难做到真正突破，于是九牧率先走向了数智化之路，以数智化介入到生产、产品环节，也正是这种前瞻性眼光，让九牧在如今的数智化时代快速起飞，现今九牧已拥有行业领先的15家高端数智工厂、全球首个“绿色黑灯工厂”等诸多“数智名片”。

产品上，更是有着以X90为代表的超静音智能马桶，以小牧防水K歌音乐花洒为代表的淋浴产品，还有生物智能尿检机、机器人洗澡机、机器人化妆机等产业布局，可以说九牧以一己之力为整个卫浴行业抬高了天花板。

2、多品牌协同，市场全面开花

此外，比亚迪崛起的另一个关键是，在汽车产业结构化转型的关键期，实现了多品牌协同发展的市场战略升级。以王朝、海洋系列作为主力军，在市场上取得了斐然的成绩。同时，腾势、仰望、方程豹等高端品牌也在各自的细分市场中取得了不俗的成绩。

九牧同样践行多品牌战略，在国内市场以九牧为主占领高端卫浴市场，小牧卫浴则瞄准了年轻用户，实现了消费市场的全覆盖。

▲小牧卫浴获得年轻人的喜爱

即使是面对曾经强势的海外品牌，九牧也已经开始在局部细分市场实现了反超，更重要的是，九牧的反击不仅在国内，而是在全球市场。通过先后收购被誉为“卫浴界爱马仕”的全球卫浴顶奢品牌法国THG，全世界历史最悠久的顶级橱柜品牌Poggenpohl博德宝，以及法国豪华时尚卫浴品牌Urbain和德国豪华衣厨柜品牌Goldreif，九牧的多品牌战略在海外高端市场持续绽放。

以至于，在北京故宫博物院、阿布扎比八星皇宫酒店、迪拜帆船酒店、柬埔寨吴哥窟等国内外超级地标，都能看到九牧集团旗下品牌的身影。

3、家国情怀，为民族品牌奋斗

再就是，九牧和比亚迪都算是属于“创一代”的奋斗结晶。林孝发与王传福有着相近的生长年代，都见证和参与了国家改革开放初期的浪潮，在国产品牌崛起这件事上是有着深厚情怀的。

像王传福做汽车，一方面是品牌战略的延续，是为了生存；另一方面又何尝没有让“世界看见中国汽车”的愿景在推动。王传福就曾说“强大的制造业，是国家工业发展的基础；强大的制造业，才能创造大量就业岗位；强大的制造业，也使国家工业变得更安全。”

而林孝发选择卫浴赛道创业，是看中了建材卫浴随着改革开放而悄悄兴起的潜力，同时也是看到国内卫浴行业的落后，立志于打造高端卫浴的“中国名片”，成为世界的九牧！在今年两会中，林孝发更是喊出“宁愿睡地板，‌也要做市场”。‌这句话反映了林孝发作为民营企业家对于市场拓展的决心和勇气，‌强调了企业家精神中不怕困难、‌勇于挑战的重要性。‌

从结果上来看，两位“创一代”仍活跃于市场已经实属不易，再加上无论是王传福还是林孝发，他们都实现了自己最初的愿景，不仅如此，更是满足了国人对美好生活的向往。

而今，九牧和比亚迪都已成为国产制造品牌的标杆，成为了被人学习的模版。

树立中国品牌崛起新典范

在当今全球制造业的版图中，中国正以惊人的速度崛起，从“世界工厂”向“智造强国”华丽转身。这一转型过程中，九牧与比亚迪作为国产制造的杰出代表，以其卓越的创新能力和前瞻性的市场布局，成为引领行业变革的先锋。

像比亚迪，在新能源汽车领域展现了其强大的创新实力和市场竞争力。从最初的二次充电电池生产，到成为全球领先的新能源汽车和电池制造商，比亚迪的发展历程充满了创新和转型。比亚迪的成功，在于其敏锐的市场洞察力和持续的技术研发投入，使其在全球新能源汽车市场中占据了领先地位。

▲仰望U8在车展上大放异彩

至于九牧，作为卫浴行业的领军企业，则是率先探索出一条卫浴数字化升级之路，打造“中国智造”的新样本。在科技赋能下，九牧不仅拥有比肩国际品牌的创新能力，更在技术应用、产品迭代、用户体验等维度实现了领跑。其智能马桶等产品在市场上大受欢迎，不仅满足了消费者对智能化、健康化卫浴产品的需求，更推动了整个卫浴行业的数智化转型。九牧的成功，在于其始终坚持科技创新，不断突破技术壁垒，以高迭代、多元化、前瞻科技的产品力，赢得了市场的广泛认可。

并且，相信在不久的将来，以九牧为代表的国产卫浴行业，也将与新能源汽车行业一样，实现换道超车，逐渐在国际上实现引领，释放中国品牌价值。

无论如何，九牧与比亚迪的崛起，都是中国制造向中国智造转变的生动写照。它们以科技创新为底座，构建了产品力、生产力和品牌力等多维度竞争优势，实现了从“中国制造”到“中国智造”的华丽蜕变。它们的成功经验告诉我们，只有坚持创新、不断突破，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。我们有理由相信，在不久的将来，中国将涌现出更多像九牧、比亚迪这样的优秀企业，共同推动中国制造向中国智造的全面升级，让中国品牌闪耀全球舞台。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2 虎啸奖评委；长沙市委统战部旗下网络名人联盟成员；

3 作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4 《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5 钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6 “脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7 腾讯全媒派荣誉导师、功夫财经学者矩阵成员、多家科技智能公司传播顾问。