被誉为“史上最难的一届618”终于还是落下了帷幕。

我们综合对比阿里、京东、易观、星图数据、高盛、汇丰、花旗、彭博等国内外一大批机构和媒体近期发布的数据来看，今年618大概率实现了正向增长。

其中，除星图数据显示2024年618综合电商下降6.9%以外，其他上述平台/企业/机构/，均给出了正向增长的数据播报或者数据测算。另外，常年发布电商数据报告的易观，不但给出了正向增长的数据报告，还显示今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘(包含淘宝天猫、京东、拼多多)GMV同比增长11.2%。

到底应该相信谁?

别急，我们看一组商务部刚刚发布的权威数据。618期间，商务部发布的数据显示，1—5月，网上零售额5.77万亿元，同比增长12.4%，增速较1—4月加快0.9个百分点。其中，实物商品网上零售额4.83万亿元，增长11.5%，增速较1—4月加快0.4个百分点，占社零总额比重为24.7%。

在这个地球上，谁最清楚电商的真实成交额?当然是电商自身，也就是淘宝天猫、京东、拼多多这些企业。但是咱们之前的文章已经有过说明，这些电商全部不再公布总成交额。除此之外，就是商务部/税务部门这些权威的政府部门。至于第三方的数据机构，仅仅能抓取到电商公开的前台数据，而且还不全面，所给出的数据自然是“仅供参考”，至少不可能比商务部更为准确。

因此，在这个特殊的时期，我们要想获取更接近真实的电商交易数据(注意我这里说的是更接近，而不是100%准确)，最好的办法就是“商务部门权威发布+企业官方发布”，就连高盛、汇丰、花旗、彭博这些也“仅供参考”。

前文我们已经说过商务部发布的前五月数据，显示了12.4%的同比增幅。包含618的6月数据，要等下月才会发布，但是按照趋势来看，几乎可以100%肯定，6月份电商数据会正向增长，并且至少会有5%以上的增幅。PS：你们可以把我的预测截图，下月来验证我或者打脸我。

当然，我们今天要讨论的不是有没有增长，而是大盘为什么还能继续增长?

大的道理和宏观的市场环境就不谈了，各大平台已经对外发布的维度也不谈了，我谈几点大家都能看懂的逻辑。

　原因一：去年基数较低+大促时间拉长

俗话说撇开基数谈增幅，都是耍流氓。2023年，是放开后的第一年，一切处于复苏状态，各行各业还没缓过劲来，甚至我知道很多机构/企业还要求员工继续做核酸。在这样的背景下，2023年618的数据表现，自然不会很高。

因此，在一个较低基数的前提下，今年努努力就能获得较高幅度的增长。如果还有人无法理解增量和增幅的关系，我举个例子。假如姚明穿了10厘米的增高鞋，郭敬明穿了8厘米的增高鞋，你觉得谁的身高增幅更大呢?

另外，今年618能实现增长，还有一个重要原因是大促时间拉长了。以行业老大阿里为例，去年是5月26日开始，今年提速到了5月20日，差不多早了一周时间。要知道，阿里这个级别的企业，平日里每日的平均交易额都超过了200亿，大促时节只会比平日更多。大促多延长一天，就能多带来一天的增长。

另外，拼多多、小红书、苏宁易购、唯品会等也都延长了618大促时间。快手更是丧心病狂，史无前例的将618大促延长到6月30日。

换句话说，直到今天，整个行业的618大促数据还在继续增长。星图和易观上周就发了报告，也忒早了点。

原因二：更广大中小企业获得增长

纵观今年618，你们知道阿里、京东、拼多多、快手等巨头有什么共同点吗?

是他们都在主打低价?错!正确答案是，这些平台无一例外，都强化了对中小企业(品牌)的赋能和扶持，通过一系列手段和服务，让更广大的市场主体获得增长的机会。

中小企业是中国经济的活力所在，我们一般喜欢用56789”来形容中小企业的作用，即“贡献了50%以上的国家税收，60%以上的国家GDP，70%以上的技术创新，80%以上的城镇劳动就业，占企业数量超90%”。然而过去相当一段时间里，电商大促的相当一部分蛋糕和红利，被大企业、大品牌所享受，不少中小企业只能喝到汤汤水水。

现在，在政策引导以及市场经济规律的双重作用下，中小企业价值被愈发重视起来，像阿里和京东这种平台，更是以前所未有的力度支持中小企业，让中小品牌出头，获取流量和订单，给他们更多金融服务支撑，助力它们更好发展。

天猫这边的给出的数据显示，今年天猫618有190多万中小商家成交额同比增长超100%，近3万中小商家成交破百万，超过22万开店一年以内的新商家在618首秀即实现交易额破万的“小目标”。

京东给出的数据显示，超15万个中小商家销售增长超50%。

无论天猫还是京东，中小企业的增幅都跑赢了大盘，这是618大促的胜利，也是中国经济的胜利。

我还是那句话，中小企业活，中国经济就活，广大人民的主观能动性就能激发出来，就能以更饱满的姿态迎接经济发展的新一波红利。同时，鼓励中小企业发展，为中心企业减负放权，就更坚定了他们抵御外部不利因素的决心和信心。

原因三：无套路回归商业本质

众所周知，这两年经济经济下行压力加剧，每个行业都不容易。电商行业每获得1%的增长，要付出比过去多好几倍的努力。

在这种情况下，“多一些真诚，少一些套路”成为了各方共识。

往年，无论是电商年中的大促销活动618，还是年末的双11购物狂欢，各大平台为了提高所谓的用户活跃度，以及进一步增强用户粘性，总会设计出五花八门的活动规则。消费者们往往需要费尽心思去集齐各种卡片、参与拼团购买、将活动页面分享给朋友，甚至需要拉动更多的人头来助力，才能获得一些微小的优惠。更令人头疼的是，有时候为了计算出最优惠的购买方案，还得动用数学知识进行精密的计算。

今年的618购物节，主流电商平台显然汲取了过往的教训，对活动玩法进行了大刀阔斧的改革。他们取消了复杂的预售制度，改为现货直接开卖，这样消费者就不需要再等待漫长的预售期。更值得一提的是，平台直接发放红包，而不再要求消费者额外拉人头或完成其他繁琐的任务。今年618，平台进行了史上最大力度的投入，推出了各种类型的百亿补贴，为消费者提供简单、省心且实惠的购物体验。这种改变不仅提升了消费者的购物满意度，也为商家创造了更多可持续的增长机会，实现了双赢的局面。

特别要说明的是，政策鼓励对今年618的喜人增长，提供了积极的助力。比如“以旧换新”政策，在今年的618购物节期间，成为了一个强有力的消费引擎，拉动了消费需求的新一轮迅猛增长。在北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南这7个省市，家电家居以旧换新的成交额同比增长了超过100%，成绩十分喜人。

写在最后：当然，今年618电商能够稳定增长，关键在于中国经济还在增长，中国消费还在增长，中国制造还在增长，老百姓对美好生活的向往还在不断向前推进，这是根本原因。