蓝科技观察】长期以来，冰箱市场的竞争格局颇为稳固。2024年开年已走过完整的两个月，奥维数据显示，无论是线上还还是线下，以销售额或者销售量计算，冰箱品牌三巨头都是：海尔、美的、容声。除了海尔第一名地位稳固，美的线上维持优势，容声线下后来居上，冰箱品牌出现新格局。

提及冰箱，首选海尔，这是中国消费者的普遍认知。在冰箱市场的数据中，海尔可以说是一骑绝尘，线上、线下市场份额都在30%以上，而容声、美的市场份额则在11%-20%左右，和海尔的差距非常大。以1-2月份数据来看，除了线下销额出现小幅下降，其他市场份额海尔还在不断提升，优势进一步扩大。

第二名的竞争呈现线上线下两种格局。据奥维云网数据，美的在线上更有优势，1-2月线上销量占比17.47%，同比提升2.17%；销额占比20.93%，同比提升1.87%。容声线上销量占比12.61%，同比提升0.46%；销额占比14.79%，同比提升0.89%。

整体来看两家差距不大，呈现一种齐头并进的格局。排在4-10名的品牌，市场占有率比较低，不会对前三名地位形成威胁。

第二名线下格局比较微妙，容声后来者居上优势明显。据奥维云网数据，容声1-2月线下销量占比17.04%，同比提升2.67%；销额占比14.8%，同比提升2.39%。美的线下销量占比13.91%，同比下降1.4%；销额占比11.19%，同比下降0.32%。

容声是在美的下降的同时完成提升，等于是收割了美的失掉的市场，厚积薄发获得第二名的位置。

在以高品质、高颜值内外兼修的线下冰箱市场，容声的线下均价是5426元，比美的5023元更高。更高的价格还能获得更多的市场认可，这证明容声的潜力不止于此。

结合容声平嵌冰箱线下活动的逐渐铺开，以“正面不凸出、侧面不留缝、空间不浪费”的“三不”标准给家电与家居融合的美学新定义的容声冰箱，相信会在市场上还会有不俗的表现。

值得注意的是，虽然美的和容声还在进行第二名的争夺，但冰箱行业的格局有绝对的固定性，即海尔+美的+容声占据了半壁以上的江山。通过奥维云网1-2月数据可知，线上和线下，这三巨头的市场合计维持在60%—75%左右，剩下的品牌只能在剩余份额里力争。

随着海尔、美的、容声的产品不断出新，优势不断放大，这种格局短时间内不会出现变化。而美的与容声冰互有涨跌的背景下，其实美的承压更大。