日前，支付宝官宣Logo焕新升级。最大的变化在于去掉外框和文字,“支”字更被凸显，更有活力了。

2024年1月23日，支付宝又在北京举办线下发布会。在阐述新Logo理念的同时，也宣布“集五福”升级为“五福节”。

好嘛，一场发布会，讨论了两件大事。高效利用每一场发布会，这很支付宝。

作为支付宝Logo升级后的第一场发布会，正好赶上了龙年春节这个特殊节点，在朋友圈引发了刷屏式的关注。按照支付宝官方介绍，2024“五福节”将横跨整个春节，从一个短周期的活动升级成为一场“数字庙会”。全周期包括三个阶段，第一阶段为“五福年货节”，已于1月10日启动，上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货;第二阶段为大家最熟悉的“集五福”，将于1月29日正式开启;第三阶段为“过年天天乐”，将在大年初一推出。

回到Logo升级，有朋友问怎么看待此事。我说这种变化，看起来只是Logo的变化，但背后有好几重寓意。

01

打破边界，跳出舒适区

马云前几天说过“相信阿里会改变”。虽然支付宝和阿里算两家不同的公司了，但秉承的精神体系是一样的。也就是不断升级迭代，拥抱变化。

新Logo去掉了外框，这一变化直观上给人一种打破束缚、无边界、勇于改变的感觉。这象征着支付宝业务上不再局限于传统的金融支付领域，而是向着更广阔的技术和服务领域拓展。

为了更加贴近用户的日常生活和需求，支付宝在其最新的APP版本中，对界面和功能进行了全面优化。当我们下载并打开最新的支付宝APP时，会发现左下角已经换上了崭新的Logo。轻触这个Logo后，页面会下拉刷新，并呈现出一句温馨的提示语“便捷生活 一点就好”。这一改变不仅体现了支付宝对于“支付”这一单一属性的进一步弱化，更突显了对提供“美好生活”全方位服务的强化。

在支付宝的平台上，用户不仅可以轻松缴纳水电费、燃气费等日常账单，还可以方便地预订出行旅游服务、挂号看病等。而借助支付宝强大的小程序功能，理论上来说，用户可以触达并享受到任何互联网服务，无论是购物、娱乐还是学习、工作，都能够在支付宝这一平台上得到一站式解决。

这种变化，就是打破边框的体现所在。未来，支付宝会进一步破圈，变得越来越不像当年的支付宝。

此外，新Logo去掉外框的设计，也寓意着支付宝愿意主动跳出自己的舒适区，以更加开放和包容的姿态，去迎接新的挑战和机遇。

02

开放共赢，简单可依赖

曾几何时，互联网行业竞争极其激烈，动辄零和博弈你死我活。但是这几年，拆墙、融合、破冰成为了主旋律，阿里和腾讯、腾讯和字节、阿里和京东……一个个开始和解，业务上进行合作。

很显然，“支”字作为新Logo的核心元素，其简洁性和识别性使得它更容易与其他元素结合，这体现了支付宝开放合作、共赢发展的态度。

最近两年，我们使用支付宝时，能够很明显的感受到支付宝接入了越来越多的第三方服务，有些服务甚至是昔日对手提供的服务。

以今年"五福节"为例，支付宝也将给广大的第三方商家带来了增长机会。在活动期间，除了合成"五福卡"兑换奖金，用户还可以用多余的"福卡"在近300个商家小程序里兑换好礼。

这些商家小程序涵盖了餐饮、娱乐、购物、旅游等多个领域，既有知名品牌，也有新兴创业公司。他们通过支付宝的平台，不仅获得了更多的曝光和流量，也实现了与用户的连接。而这种连接，正是支付宝所倡导的“便捷生活 一点就好”的核心理念的具体体现。

同样，对于用户来说，“五福节”活动不仅增加了他们使用支付宝的乐趣和粘性，也让他们切实感受到了移动支付带来的便捷和实惠。他们可以通过简单的操作，就能享受到各种优惠和福利，而这些优惠和福利往往是他们日常生活中所需求的。比如，他们可以用“福卡”兑换一杯咖啡、一张电影票、一次洗车服务等等。这些看似微不足道的小福利，却能在无形中提升用户的生活品质和幸福感。

支付宝+时代，我们能期待的还有很多。

03

年轻化，更有活力

关于阿里系，这两年“年轻化”的口号不止是喊喊而已，而是成为实打实的改革方向，一大批的85后乃至90后成为公司核心。

在蚂蚁公司(支付宝母公司)，我认识很多年轻人，他们担当了非常重要的岗位。

大家有没有发现，更新后的支付宝logo，看起来更年轻了。这种变化不仅仅寓意阿里&蚂蚁内部年轻化的组织升级，对外也更符合年轻用户的审美趋势，有助于吸引更多年轻用户，增强品牌与年轻一代的连接。

事实上，这几年不仅仅是支付宝，包括百度、QQ、美团、小米等主流互联网企业，都更换或者升级了Logo。这些互联网公司的logo变化无一例外都体现了年轻化的趋势，它们通过设计更加简洁、时尚、有活力的logo，吸引更多年轻用户的关注和喜爱。同时，这种变化也反映了互联网行业的不断创新和变革，以及对于年轻消费群体的重视和洞察。

支付宝从成立到今天，正好来到20岁。20岁的支付宝，在互联网行业其实算老公司了，能够进行这番变化，着实不易。作为行业观察者，我期待支付宝一方面能够秉承过去的各种优势能量，一方面也能卸下不必要的历史包袱，重新出发，为行业创造更大的价值。