作者:龚进辉
2024年一开年,2023年手机圈的答卷陆续揭晓。第三方调研机构Canalys最新报告显示,去年Q4,全球智能手机市场增长8%,达到3.2亿台,结束连续7个季度的下滑。
其中,苹果以24%的市场份额领跑全球,三星紧随其后,以17%的市场份额位居第二。小米稳居第三,市场份额增至13%,“黑马”传音首次晋升至第四,vivo则以7%的市场份额排名第五。对此,小米集团总裁卢伟冰感到欣慰不已,在微博上表示:
小米集团在“稳健经营”的战略牵引下,2023年在手机大盘持续下滑的背景下,实现了四个季度的稳步提升,逐步缩小跟前2名的差距,全球逐步形成苹果/三星/小米的头部品牌格局。
不难看出,卢伟冰言下之意是全球手机市场已逐渐形成苹果、三星、小米三足鼎立的格局,我觉得没毛病。或许你会说,一个季度的成绩不足以说明什么,那不妨来看看2023年全年成绩单,真实数据更具说服力。
Canalys报告显示,2023年全球智能手机总出货量为11亿台,同比下降4%。其中,苹果首次略超三星,成为2023年出货量最高的玩家,不过二者市场份额均为20%。小米、OPPO和传音分别占据13%、9%和8%的市场份额,排名第三、四、五。
IDC最新报告与Canalys基本大同小异,全球前五排名一致,小米稳居第三是不争的事实。显然,小米的目标不仅是要与第四、第五拉开差距,更要与第一、第二缩小差距。因此,卢伟冰才会喊出“2024持续加油,再进一步”。小米掌门人雷军转发卢伟冰的微博,并写道,“稳健经营,稳步提升!”
放眼2024年,我预测全球前三的排名基本稳定,仍是苹果、三星、小米三足鼎立。全球第四、第五的争夺将非常激烈,存在较大变数。换言之,OPPO、vivo、传音三者之间上演的全球前五保卫战将是一大看点,毕竟谁都不想跌出全球前五。
至于华为、荣耀,尽管它们攻势很猛,前者在国内市场逐渐回归,并打算在海外市场大干一场,后者在国内市场收复失地后开启出海,仍处于起步阶段,但可以预见的是,它们短期内全球销售规模不会有明显起色,不足以跻身全球前五。不过,假以时日,华为、荣耀将有能力与前五玩家掰手腕,甚至改变市场格局。
在我看来,用户换机周期的拉长,导致手机市场复苏任重道远,这对于所有玩家来说,无疑是一大严峻的挑战,也决定谁都无法速胜,必须把手机这场仗当成考验战略定力的长跑。这意味着,存量竞争仍将是2024年手机行业的主旋律,谁都不能掉以轻心,必须全力以赴。鹿死谁手犹未可知,让子弹先飞一会!