库克急急忙忙地访华，据悉是为了给苹果iPhone 15系列站台，但效果并不明显，新一代iPhone 15系列发布之后，在中国市场的表现并不乐观。黄牛不敢参与，经销商现货销售不用抢，用户观望多，很多都在等待华为Mate 60 Pro系列，苹果iPhone不再香了。除了部分盯着折旧换机的iOS用户之外，更多的人开始倒戈了。
这次“双11”被认为是苹果iPhone 15系列出货的最后时机了。我们也看到，随着天猫、京东等第三方电商开启了今年的“双11”预售开始，一些厂商开始打出了降价牌。在某电商平台上，iPhone 15 128GB为5198元，256GB为6098元，官方价格分别为5999元和6999元；iPhone 15 Plus 128GB为6148元，256GB为7048元，官方价格分别为6999元和7999元。
包括以前非常畅销的Pro系列也开始大幅降价，其中，iPhone 15 Pro 128GB版本为7498元、256GB版本为8048元，官方价格分别为7999元和8999元；iPhone 15 Pro Max 256GB版本为9098元、512GB版本为10798元、1TB版本为13398元。而官方价格分别为9999元、11999元和13999元。
在双十一前夕，苹果iPhone 15系列四款机型，几乎所有版本的机型都没有溢价。包括iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max也都开始大幅降价，最高降价达到了近千元。根据Counterpoint研究公司的数据显示，新iPhone的销售业绩比上一代有所下滑，下降了约4.5%。
在今年“双11”期间，一些经销商开始大幅抛售iPhone15，也是希望借着这次大促销，赶紧清一下库存，为华为的下一步新机上市腾出空间，同时也为华为Mate 60系列的铺货流出足够的市场空间。
现货出售，已经成为标配，这也从一个侧面说明，此前苹果备货的节奏和份额是有问题的，当初郭明錤大肆宣称的苹果iPhone 15系列的供应链备货情况，如今看来积压将不可避免了。下一步对于台积电和富士康都会造成影响，下一个财季这两家公司的业绩也颇受压力。如今，华为已经不需要这些代工企业的支持，国产供应链的崛起，已经完全可以代替原有的代工企业和所谓的巨头。在技术的积累和突破方面，我们完全有理由相信华为，虽然现在和最先进的技术或许还有差距，但并不是不可弥补的。
当#iPhone 15全系价格暴跌#冲上热搜第一，这让提前入手苹果新机的“果粉们”顿感不香了。苹果已经霸屏多年了，技术更新一直是挤牙膏式的不痛不痒，让人无法理解，也难以接受，而价格高企，几乎年年都在收智商税，对于那些一直追逐iOS的用户来说，终于开始重新审视自己的购买抉择了。在竞品的性能和各方面技术都不断创新的时候，唯有苹果公司还在故步自封。
据彭博社分析师，苹果最新款的iPhone15系列手机在中国的销售情况并不理想。市场研究机构数据显示，iPhone15系列在中国首发17天的销量较前代下降了4.5%。Counterpoint的数据显示，2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%，市场份额为16%，去年同期为17%。而荣耀、华为和传音是第三季度为数不多的同比增长品牌，其中华为的增长得益于Mate60系列在中国的推出，而荣耀的增长则得益于强劲的海外表现。
为了提振在中国的销售，库克频频来华。数据显示，库克上任伊始，中国市场在苹果总营收中占比只有2%。目前，中国市场在苹果总营收中占比超过20%。除此之外，在苹果的供应链中，中国份额的比重高达48%。库克表示，“中国的创新发展速度是很快的，我想未来还会继续加速。放眼全世界范围内的创新，比如人工智能和增强现实等技术的发展非常迅速，这将对人类产生重大影响。所以作为技术的发明者，我们要确保使用这些技术的方式是正确的。”可以说，正是中国创新技术的进步和不断加速，才让苹果感受到压力，而且也应该为自己创新的不够感到汗颜。
郭明錤近日发文称，基于供应链的出货情况，预估今年四季度苹果MacBook出货量将同比下降25-35%，而今年全年的出货量将同比下降约30%，至1700万台左右。更主要的是，越来越多的C端消费者的反馈显现，不少曾经的苹果用户转而投身华为，有消费者曾表示，原先打算等待iPhone 15 Pro发售，但华为Mate 60 Pro出来后，自己马上抢购了一台。线下经销商的反馈亦是如此，iPhone 15系列价格破发，Pro版本的销售表现不及想象中的乐观，华为的问题则是“没有货”。但即使如此，用户还是愿意等待华为。
中信建投近日发布的研报指出，华为是9月以来增长势头最强的厂商，8月29日“先锋计划”发布Mate60系列新机后，华为手机销量迎来快速增长，近四周(W37-W40)的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至W40的19.4%，位居市场第一。郭明錤也表示，华为Mate60 Pro下半年的出货计划已提升约20%至550万-600万部，发售12个月后的累积出货量至少将达到1200万部。
有分析机构认为，今年十一期间手机消费出现回暖，很大程度上是受到华为回归的带动。华为在过去一年里面遭受制约，但在今年重新推出新品和采取促销手段，吸引了消费者的关注和购买欲望。其实，最大的一点是华为带来了真正的技术改变，这才是根本。
