其中的一个重磅发布，是华为首次推出了全新超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大师”，同时发布了该品牌的首款智能腕表——华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师。令人意外的是，同属该品牌的华为Mate 60 RS 非凡大师并未在发布会上出现，而是直接开启预约。
即使如此，也挡不住消费者抢购的热潮。截止9月27日23：59时，华为Mate 60 RS 非凡大师在华为商城上的预约量超过216万人。
面对前所未有的严峻形势，华为不仅活了下来，站稳了脚跟，而且攻入到了超高端的无人区！
“非凡大师”的两个侧面
“华为历经多年沉淀，推出了极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者——全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级。” 华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东这样说。
华为推出的这个“非凡大师”超高端品牌，从名字上就鲜明地表达了自己的品牌态度。“非凡”象征着不断舍弃、敢为人先、突破边界的精神，“大师”代表着几十年如一日、心无旁骛、追求极致的态度。
如果我们将“非凡”进一步拆解，可以看到：“非”代表的是不断舍弃、否定、坚持创造的能力，“凡”代表的是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。
这在华为Mate 60 RS 非凡大师上体现得淋漓尽致，这一款在美学、工艺、创新上极致呈现的超高端作品，背后就是“非”的印记。例如，华为Mate 60 RS 非凡大师瑞红，绝不仅仅是一种配色，而是工艺创新上的敢为人先、突破边界。据了解，红色陶瓷代表了陶瓷烧制技术的最高水平，直到现在，其依然难以大批量量产。华为敢于突破常规，在红色陶瓷烧结过程中开创性地引入二氧化铈稀土元素，历经60天的精耕细作、1400摄氏度高温煅烧、50余道制作工序，终于打造出内外如一的红色陶瓷。
华为Mate 60 RS 非凡大师搭载的玄武钢化昆仑玻璃，同样透射着“非”的烙印。昆仑玻璃作为超坚韧屏幕的代名词，正在受到众多消费者的青睐。但是，华为永不止步，敢于颠覆自己，将第二代昆仑玻璃加以玄武钢化技术，打造出更加抗刮、更加坚韧的玄武钢化昆仑玻璃，抗刮擦能力提升300%，整机耐摔能力提高100%。
华为之所以敢于不断否定自己、突破自己，是因为其有“凡”的精神，即几十年始终在技术领域投入巨额资金进行研发，而且始终心无旁骛。正如华为公司创始人任正非在一次采访中所说：我们这三十年，是几十人，对着这个“城墙口”冲锋，几百人还是对着这个“城墙口”，后来几万人、十几万人还是攻这个“城墙口”，我们总能把这个“城墙口”攻开的。
据华为财报数据，2022年华为研发投入高达1615亿元人民币，占全年收入的25.1%，其十年累计投入的研发费用超过9773亿元人民币。数据显示，在高额的研发投入之下，截至2022年底，华为在全球共持有有效授权专利超过12万件。华为炮击这个“城墙口”的“弹药量”（研发强度）达到惊人的程度。
任正非曾说：“我们公司楼下有个交易所，买股票的人里三层外三层包围着。我们楼上则平静地像水一样，都在干活。我们的成功要总结的话就是‘傻’，不把钱看成中心。中心是理想。”
所以，非凡大师的品牌精神很华为，持续突破的“非”，恰恰源于对“凡”的坚守。
不是天生非凡，而是敢于非凡
在华为秋季全场景新品发布会上，刘德华现身发布会，担任华为Mate 60 RS 非凡大师品牌大使。他分享了自己心中那些值得尊敬的非凡大师：他遇到的导演许鞍华——"从不追赶潮流，因为她就是潮流"；他遇到的歌手林子祥——"他是一个无法超越的目标，也是我的引路人〞。
令人触动的是刘德华对非凡大师的定义：他们不是天生非凡，而是敢于非凡，在自己的领域做到极致，就是“非凡大师”。
其实，华为Mate RS系列在过去7年的发展足迹很好地说明了这一点：华为持续探索，以极致的产品致敬这个时代的非凡大师。时间倒回到2016年，虽然华为位居中国智能手机市场第一，但是在高端市场，苹果一家独大，很难撼动。但是，正是在这一年，华为Mate 9保时捷设计发布，向着高端市场发起冲锋。
回顾从2016年到2022年的6年，华为Mate RS在高端市场上一次次用极致的科技创新，不断刷新高端产品的体验。无论是华为首款搭载人工智能芯片的华为Mate 10保时捷设计，还是搭载全球首款51GB内存以及全球首款AI处理器的华为Mate RS PD，或是以“超跑之眼”矩阵式设计刷新美学高度的华为Mate 20 RS，和搭载全球首款旗舰5G SoC芯片、超感光徕卡电影四摄、创下全球最快无线充电的华为Mate 30 RS，都是如此。
甚至在2019年后，华为在遭遇前所未有的困难时依然不放弃。“没有退路就是胜利之路”，2020年发布的华为Mate 40 RS采用超高温烧制而成的高强度纳米微晶陶瓷，而且搭载了全球首发的旗舰5nm 5G SoC麒麟9000芯片；2022年发布的华为Mate 50 RS搭载了北斗卫星消息功能、昆仑玻璃，而且独享全新的长焦微距功能。在最困难的情况下，华为华为Mate RS依然在高端市场上追求极致、持续进阶。
权威市调机构数据显示，W36（9.4-9.10），华为以17%的销量市占率夺得中国智能手机市场第二宝座。这样的数据尤其难能可贵，因为这是华为在遭遇众所周知的重压下完成的，而且华为Mate系列刚刚开售。一切都预示着华为在未来的光辉前景。
不是天生非凡，而是敢于非凡，在自己的领域做到极致，就是非凡大师。刘德华这样，华为Mate RS亦是如此。伴随全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师的推出，集华为极致科技、极致工艺、极致美学之大成者的华为Mate 60 RS 非凡大师无疑将再次刷新高端市场格局，为华为在高端市场的发展加速。
后记：中国人定义高端的时代来了
华为推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师，发布华为Mate 60 RS 非凡大师
和华为WATCH 非凡大师，是值得关注的大事件，因为一切都昭示着：中国人定义高端的时代来了。
此前，华为的超高端产品系列与保时捷设计联名，走的是品牌联合路线，但是从非凡大师开始，华为采用自主的方式做超高端。这是一种自信，而且从预约的情况来看，华为自主的超高端品牌得到了中国高端消费者的充分认可。
值得注意的是，华为的非凡大师品牌不仅是针对单品，而是涵盖多品类，目前包括了手机和手表。据了解，未来非凡大师有可能带来包括汽车、音响等更多品线的产品，为用户带来最顶配的体验。从单品类到多品类，同样彰显的是华为在高端市场的自信。
当我们为华为活下来喝彩的时候，华为已经进入超高端品牌这个人迹罕至的新高度。为什么会这样？答案其实就藏在非凡大师的品牌精神中，就藏在华为的公司基因中，非凡大师是华为持续奋斗、极致追求的折射。很多国人是在这几年深度了解华为的，实际上，华为不仅是在如此困难的时期坚韧前行，而是在任何时候都始终如一地追求极致。华为攻入超高端品牌的无人区，并不是一时兴起，而是久久为功，水到渠成。
中国人定义高端的时代来了，华为式的高端也有着鲜明的印记。以华为Mate RS 非凡大师为例，就能管窥一斑：
华为式的高端，是极致的科技，代表的是科技的理想主义。无论是超可靠玄武钢化技术，还是双卫星通信、灵犀通信，或是十档可变光圈、静谧通话都是如此；
华为式的高端，是极致的美学，代表的是设计的新高度、时尚的新高度，星钻设计以及“同心”设计的突破就是这样，非凡大师已经形成了自己鲜明的高端美学家族语言；
华为式的高端，是极致的工艺，陶瓷和金融质感碰撞，瑞红版的红色陶瓷的内外如一，玄黑版的尊贵不凡，都通过工艺映衬不凡。
“天地间任我展翅高飞，谁说那是天真的预言，风中挥舞狂乱的双手，写下灿烂的诗篇……” 在华为秋季全场景新品发布会后的大合唱《光辉岁月》中这样唱到。华为推出的超高端品牌非凡大师，正在厚积薄发，迎来属于自己的光辉岁月。