2023年9月25日，在“阿里妈妈UD×腾讯广告深度合作交流会”上，阿里妈妈与腾讯广告宣布了进一步深化合作。

具体来说，微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD(全域媒体营销平台)效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。与此同时，双方宣布还将来在人群互补、系统共建等方面展开深度融合，满足商家在店铺、直播、内容3大经营中心的不同经营目标。对于即将到来的天猫双11,双方还将共同启动“双11超引爆计划”,投入亿元补贴商家。

对于阿里和腾讯此次合作，市场各方给予了积极评价，知名媒体人王长胜甚至认为“这是互联网拆墙史上最深入、最彻底的一次，足以值得记下重重的一笔。”

可能朋友们记得，更早之前，在今年618前夕，微信朋友圈广告就首次实现直接跳转淘宝站内，同时视频号广告资源上线。当时双方首次发布联合补贴政策，这一次又延续了联合补贴，共同为消费者提供福利的同时，各自又有望实现新的增长。

有几位朋友讨论腾讯和阿里此次合作意义，我简单谈了几点看法。

①从腾讯层面来看，找到了流量变现的头部合作伙伴。以阿里的体量，需要购买的流量很多，也将助力腾讯广告收入持续增长。另外，这种合作会有积极示范意义，后续也有望带动拼多多、快手、京东等，进一步在微信体系获取商业流量。

这一年来，腾讯的广告营收增幅远远超过游戏和企业服务业务，其中仅仅视频号的广告收入在2023年二季度就超过30亿元。广告业务已经成为驱动腾讯整体业绩的增长的重要板块，此番和阿里的合作成效，将会体现在后续的财报中，我们可以密切关注。

②从阿里层面来看，近距离拥抱腾讯的10亿级用户，找到了大额的高质量流量池，可以带动交易额上升。而且得益于双方的技术和对用户的理解，能够获取更精准的流量。这个双11，可以期待下阿里电商业务的增长情况。

淘天集团能在过去十几年高速增长，其中一个重要原因就是获取了大量外部流量。当初成立阿里妈妈，就是帮助淘宝的商家获取全网流量(当时，百度屏蔽了淘宝网址)，当年我也注册了阿里妈妈，成为淘宝客群体的一员。早年我做站长所获取的收入，大多来自阿里妈妈&淘宝客。

③从消费者层面来看，巨头从纷争走向合作，加速拆墙，打通了一个个堵点，必然带来各项成本降低(获客成本降低，减少因对抗带来的成本等)。最终，我们可以购买到更低价格的产品。

④从监管层面来看，早前要求的“互联网企业解除网址链接屏蔽，实现互联互通”“互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择”以及“推动大型互联网平台企业开放封闭场景“，也算进一步落到了实处。可以将阿里和腾讯的连接合作视作范本，参照推广。

⑤从资本层面来看，释放了积极信号，有了更稳定的预期。不过，也就少了更多投机的机会。这到底是好事还是坏事?

⑥从商家层面来看，通过阿里妈妈UD与腾讯广告的深度合作，可以将广告投放范围扩大到更多的平台，触达更广泛的用户群体。同时，双方在人群互补、系统共建等方面的深度融合，也能够为商家提供更加精准的目标用户群体，提高广告投放的效果和转化率。

写在最后：阿里和腾讯，由当初的最大对手，成为日益亲密的合作伙伴。未来，双方肯定会在其他更重要的领域和板块实现合作。所以，淘宝引入微信支付还远吗?

再补充个信息：易纲同志在早前的发言中，明确指出“推动大型互联网平台企业开放封闭场景，充分保障消费者支付选择权”。