在直线距离中国北京7300多公里的德国柏林“看中国”，会是怎样一种感受呢？身在IFA2023（2023年柏林国际电子消费品展览会）现场的观众，正在经历。

在IFA“看中国”，不仅是因为中国品牌占到参展企业的近六分之一，更是因为在这样一场预示家电及消费电子行业未来发展趋势的盛会上，在全球家电及消费电子市场进入平台期的背景下，不断刷新出海成绩的中国家电及消费电子品牌们，有极大可能指示着行业发展的方向，将启发全球家电及消费电子产业走向新发展阶段。

在这个过程中，作为中国家电及消费电子品牌代表的长虹，“用新出海”，继续将产业发展的“中国智慧”对外展现。

IFA走向百年，中国家电走向出海新阶段

IFA2023，算是具有历史意义的一届。

从时间上看，起源于1924年的IFA，正在走向百年。

从议题上看，除了探讨家电、消费电子、信息产业、前沿科技（AI、物联网等），科技人文话题也被更多地引入和深入探讨，比如，可持续发展、发展多样性、平等与包容等等。

从内容上看，家电与消费电子之外，与生活方方面面相关的技术和内容在被更多涉及。

从参展方看，中国品牌变化显著。

一方面，中国家电及消费电子品牌的出海进程掀开新的篇章。从产品输出，到品牌输出，再到本土供应链建设逐步完善、进入本地化高质量发展新阶段，海外市场表现也在不断刷新。

比如，长虹依托制造力、产品力、品牌力，持续优化产品结构，坚持以技术创新在海外打造策源地。以电视为例，长虹在海外聚焦安卓TV、Roku、Netflix三大智能电视平台，Google TV持续更新迭代并保持行业领先，积极融入海外IoT生态。

2023年1-7月，长虹海外家电营收同比增长超30%，电视、冰洗、空调各产品线均实现业绩突破。在美洲、亚太、欧洲等核心市场保持稳定规模且持续增长；在中东、非洲等新兴市场取得重大突破，逐步形成长虹海外家电产业的全球化布局。

另一方面，中国家电及消费电子品牌纷纷开辟全新的发展曲线，而这些，也在成为出海新动能。不仅纵向在产业链上游做延伸，形成全产业链掌控和布局的能力，更横向拓展企业边界，在新能源产业、智能装备制造等关键基础领域开辟新路。

以长虹为例，海外家电终端呈现良好势头的同时，长虹在家电上游核心部件的国际地位也进一步夯实。作为全球最大的冰箱压缩机供应商，长虹华意在欧洲市场占有率超40%，持续稳居全球第一，商用压缩机稳居国内行业第一、全球第二。

时隔三年，当中国家电及消费电子品牌再次大规模组团登陆IFA，后者高悬“创新”标签，而这正是中国品牌近年来发展的核心主题词。对双方而言，这是一次心照不宣的“以新换新”。

“用新出海”，在国际舞台展现“中国智慧”

与全球化展示“以新换新”的背后，中国家电及消费电子品牌专注“用新出海”。

产品，自然是最直接的表现。

长虹CHiQ的产品新势力，在IFA首日，就做了惊艳亮相。整体而言，产品在相当程度上，更具备全球视野与本地化风格。

首次推出的CHiQ海外全系列OLED产品，77寸、65寸OLED电视，超薄机身搭配无边屏幕，机身底座设计多式多样，通过精准像素控光，搭配10.7亿原彩色显示，实现98.5% DCI-P3广色域以及1500000：1超高对比度，以120HZ刷新率让画面丝滑流动，并搭配增强音质。

品牌还发布了市面上少有的超大屏OLED44寸显示器，高达240HZ刷新率，响应速度缩短至0.03ms。

全球视野与本地化风格更表现在智能电视系统的优化。今年10月起，搭载最新Roku OS的CHiQ多款电视产品将在欧洲上市。用户可以通过Roku OS观看直播电视及数千个免费和付费频道。例如ARD、ZDF等热门本地服务，以及 Netflix、Disney+、Apple TV+ 等全球流媒体。

Space Pro系列冰洗产品也有升级，以其全球领先的超薄技术保持“小体积、大容量”的设计优势。系列冰箱全面升级保鲜技术，Care+ Space和恒温微冻两大核心功能，满足用户多样化的使用场景。

同系列10kg洗衣机产品，具备530mm大筒径的核心功能，使衣物在宽敞的空间中充分拉伸，避免缠绕。长虹首创的烘道自清洁技术，意在解决烘干通道堵塞的二次污染衣物的痛点。展台上所呈现的产品全部实现了A级能效，满足全球用户更高的能效需求。

不难看到，“用新出海”背后，有中国家电及消费电子品牌的“中国智慧”：通过智慧、方便、个性化的产品功能，结合本土化的产品运营，让全球用户共享“中国智造”的成果。

“用心创造”，刷新产业发展表现的关键策略

IFA2023展会上，看得见的“用新出海”的“中国智慧”，最终得益于展会之外更多人没有看到的，中国家电及消费电子品牌的“用心创造”。

会场之外，长虹努力推动自身转型升级，布局高价值、战略性的新兴产业，并对低能效、低水平业态淘汰或者优化升级；紧抓产业数字化的契机，用智能制造和数字新基建业务，带动自身转型升级，并在家居场景通过终端与服务的一站式解决方案为人们带去智慧家庭的美好；用数智技术推动自身转型升级，也对外输出技术和解决方案，推动数字经济发展。

这才有了产品的“新”与出海能力的“新”。这种“用心创造”的思维与能力，在未来依旧会是刷新产业发展表现的关键。

除了家电外，长虹也积极布局新能源等新兴产业。在新能源产业，长虹基本完成了从材料研发、产品制造、智能装备到回收利用一体化战略布局。

在本届IFA上，长虹还展示了聚合物锂离子电池、超低温圆柱锂离子电池等新能源产业代表性产品。同时，长虹自主研发的便携式近红外光谱仪和人体监测传感器也首次在海外亮相。据介绍，基于MEMS光谱传感器的便携式智能近红外光谱仪，可以快速、无损地对待测物进行光谱分析来识别其内部的有机成份种类和含量；基于毫米波技术的人体监测传感器可以实现人员定位跟踪、生命体征监测和跌倒监测以及其他衍生功能。

这些，更让包括长虹在内的中国家电及消费电子的创新实力，能够更好地被海外市场认知，进一步形成出海的正向雪球效应。

长虹作为中国家电及消费电子品牌的一张“名片”，透过他在IFA2023的表现，可以看到中国家电品牌“用新出海”全新面貌，也可以对“中国智慧”启发下，全球家电及消费电子产业走向新发展阶段多些期待。