小刀马

马斯克终于把推特改变了，这次是彻底把蓝鸟的Logo变成了X的Logo，据悉，这是马斯克重塑推特品牌计划的一部分。有意思的事，马斯克的头像也变为黑色背景上一个白色的“X”，他24日还发推晒出新图标“X”被投射到推特旧金山总部大楼上的图。此前，马斯克23日连发数条推文，表示要将推特的图标从鸟改成“X”。

之前，我们也看到Meta的扎克伯格不惜全力发布了Threads“类似于”Twitter的相似产品，并且快速推广，很快用户就达到了上亿之多。而且，因为小扎推出了Threads也被马斯克多次嘲讽，甚至喊话小扎要进行一场笼斗。引起了业界的一片炒作之声。

1.全球社交用户超过50亿

那么，为何两大巨头对于社交媒体如此热络呢？不遗余力地进行用户的抢夺，实际上，这里蕴含着巨大的发展机会。我们还关注到，据咨询机构 Kepios 在其最新季度的报告中指出，现在全球共有将近50亿人（48.8 亿）活跃在社交网络上，同比增长3.7%，占全球人口的比例已经达到60.6%。

尤其值得注意的是，全球范围内的社交网络用户数量正在接近全球网民数量，后者总数为 51.9亿人，占全球人口比例为64.5%。与此同时，全球人口总数同比增幅不到1%。另据报告显示，世界各地的社交网络用户平均使用7个平台，用户每天花在社交网络上的时间相较往年也增加了2分钟，达到平均2小时26分钟。

路透社新闻研究所今年6月份发布的年度数字新闻报告称，全球通过传统媒体网站或App 获取新闻的人数自2018年以来下降了10个百分点，年轻群体更喜欢通过社交媒体、搜索或移动聚合应用来获取新闻。随着社交媒体的兴起，传统新闻媒体的生存空间日益被挤压。

2.马斯克和小扎争夺的醉翁之意

看到这些数据之后，我们再看马斯克和小扎对于社交应用平台的追逐如此热络的根本原因了吧？当互联网的红利不断地调整变幻的时候，能够拥有用户就会滋生大量的用户数据，而得数据者得天下，是不是也有这种感觉？OpenAI的ChatGPT的火爆，都需要大量的数据来训练AIGC，现实中的数据其实都是潜在的财富，马斯克也推出了自己的xAI，而Meta本身在元宇宙之后也开始全面向AIGC转型，大模型的搭建成为互联网巨头们持续追逐的目标。

拥有大量的用户数据的平台无疑也是非常受欢迎的，这恐怕也是马斯克和小扎要努力争夺的焦点所在。尤其是小扎推出了Threads，直接引爆了火药桶，让自己和马斯克成为焦点，而Threads和Twitter之间的较量也已经开始。虽然Threads刚刚起步，但是起点不低。用了短短五天的时间，Threads的用户就已经破亿了，比ChatGPT的用户破亿都快了许多。

当然，Threads之所以能迅速壮大，在很大程度上是因为现有的Instagram用户，能够很轻松在Threads上创建账户，并接入现有的粉丝。虽然Threads现在还比较“稚嫩”，还有很多不如意的地方，尤其是在一些应用方面，还不如推特方便。不过，日前，Meta对Threads进行了首次重大更新，增加了一些功能，让用户更容易看到自己的粉丝；以及一个翻译按钮，让用户可以阅读其他语言的文本。

3.Twitter和Threads的争夺刚刚开始

目前，Threads用户还无法搜索热门话题。它的算法推荐基于用户关注的人，以及Instagram推荐的内容。据悉，Meta计划将Threads定位为一个“更友善”的Twitter替代品，不鼓励人们谈论新闻和政治，而是更多地关注娱乐和生活方式方面的内容。有用户认为，自从马斯克去年底收购推特以来，评论的好斗性进一步增强。而在这方面，Threads还不存在同样的尖酸刻薄。

据天眼查App显示，Meta成立于2004年，总部位于美国加利福尼亚州门洛帕克市。该公司的主要业务是提供社交媒体平台和相关服务。截至2021年底，Meta的市值已经超过1万亿美元，是全球市值最高的科技公司之一。Meta旗下的社交媒体平台在全球范围内拥有庞大的用户基础。然而，随着社交媒体市场的竞争日益激烈，Meta需要不断推出新产品来吸引用户并保持竞争力。Threads作为Meta的新产品，旨在提供更加私密和个性化的社交体验，以满足用户对于隐私和个性化的需求。

一些机构和用户还在关注，并没有积极投身到Threads中，虽然Threads的开场非常引人注目。但对于Meta而言，真正的考验是能否找到持续发展的动力。目前创作者还无法利用其在Threads的表现创收。因为它没有广告，所以品牌商也就不会寻找有影响力的合作伙伴。Threads将来能否把自己变成一个渠道，帮助创作者将粉丝引导到商品销售或众筹推广页面，目前还尚不可知。

可以看出，推特一直在尝试着各种“创收”，希望能够提高收益。而Threads目前还基本是免费的，只是希望能够吸引到更多的用户。推特已经开始向经过认证的内容创作者，支付他们在推文评论中投放广告所产生的收益。这是推特的一种手段，就是让参与者获得一定的收益，而Threads目前还没有引入这种运作模式。在起步之处，Threads希望还比较谨慎。一些用户希望Threads能继续让人觉得好玩和有趣。随着时间的推移和功能的强化，Threads会变得足够强大，相信扎克伯格不会半途而废。当社交用户已经达到一个峰值之后，如何利用好用户基础带来的优势，对于社交平台来说，无疑是非常充满诱惑力和商业潜力的重要支撑。这恐怕也是马斯克和小扎较量的焦点所在。