小刀马

曾几何时，我们认知的只有拍婚纱照的才会到一些旅游景点去取外景拍摄等等。但如今，无论是在小红书还是一些第三方平台，我们经常能看到一些约拍、跟拍、旅拍的广告和接单子的信息。甚至笔者在一些著名旅游景点，也经常能看到一些身穿唐装或者古装、汉服的俊男靓女，开始还以为是Cosplay的一种玩法，后来看到有摄影师相随才知道都是旅拍的一种模式。在一些景点，笔者也看到很多经营旅拍的门店，甚至一些以前卖小吃的店铺都改装成了旅拍服务点，和一些店主聊天中才发现，如今旅拍已经成为一种产业，而且供不应求。

1.旅拍悄然走强，年轻人追逐的新时尚

当年轻人开始有需求的时候，市场就会无限制地满足需求，毕竟这才是赚钱的门道。很多店面都是出于这个目的开始了旅拍的尝试或者转型。甚至一些个人摄影师或者摄影爱好者都加入到这个阵营，出租自己专门为有需求的年轻人旅拍。产业的规模甚至还非常大。

随着人们出行的增加，今年五一黄金周全国有2亿多人出游，即使只有很少的一部分需要旅拍，也是一个庞大的市场机会。商家就是看中了这种需求才开始应运而生的吧？我们关注旅拍的出现和风靡有几方面的因素：

其一是女孩子们向往美好生活的需要，在一些名胜古迹留下自己青春的身影，无疑是有迫切的需求。其二是男朋友们的拍摄技巧实在不敢恭维，与其这样，还不如找专业的人干专业的事。其三是旅拍可以化妆，换装，有一种身临其境的感觉，拍出来的效果显然超越了摄影棚。其四是喜欢Cosplay的那些朋友在外出旅行的时候，如果能留下一抹回忆，也是满足个人需求的一种体现。其五是从众心理，你的姐妹拍了一组片子，在个人朋友圈里晒出来了，有的人看了就会“眼热”，当自己也外出时，是不是也要炫耀一下？其六是短视频的流行，有人专门为了旅拍而出行，然后再把自己的拍摄内容晒到各种平台上吸引流量。

旅游摄影的流行，也让行业看到了一种新变化，一些影楼的摄影师开始接这种“单子”，把旅途的各种见闻各种趣事，以一种故事的手法拍下来，甚至不仅仅是平面拍摄，还有视频相随。这也成为当下一种比较时尚和新潮的做法。尤其是短视频平台的出现，更是让一些人看到了这个行业的机会，以另一种形式切入进来，寻求网红般发展的契机。

2.市场需求强势，千亿潜在机会吸引了大量人参与

这个行业正在不断地发展壮大。据公开资料显示，2020年我国摄影行业市场规模已超过5000亿元，截至2021年我国商业摄影机构超200万家。据预测，商业摄影市场规模将保持持续增长。预计到2022-2026年，市场规模将达到7000亿元。而且，随着移动互联网的迅速普及智能拍摄强大功能已处于爆发的态势，而智能摄影技术的开启以及自动设备优势的凸显已经成为了旅游摄影发展的巨大能量，"互联网+"时代必将会为诸多产业带来前所未有的飞跃。

当旅行和拍摄结合成为一个职业，于是我们看到一些摄影师，不是在旅拍现场或者就是在赶往旅拍的路上。伴随我国旅游市场需求上升，中国旅游市场高速发展。旅拍的需求也在同步上升。有人期待，在旅行中不只是一程山水，也有与不同的自己相遇的一种希冀。景色迥异、身心放松的旅途，于情于景都是恰当时机，让人尽情释放心底的梦想。旅拍就是要放大这种梦想，并帮助用户圆梦。比如在一些知名旅游景区的旅拍门店，在今年的“五一”期间的拍摄服装租赁都需要排队等位，旅拍热度由此可见一斑。

旅拍是体验式沉浸消费，越来越多人青睐也是想给自己不留下遗憾，因为有的地方或许今生也只来这么一次。我们发现，越来越多的年轻女性和家庭游游客常常把旅拍当成出游时的一项重要内容。在智能手机普及、摄像功能越来越强大的今天，为什么人们到景点去玩还要专门花时间、花钱请人来拍照？原因也是多方面的，其中受市场需求、技术开发、颜值经济、社交媒体传播等多方面因素推动，更多消费者希望把对美的愿望催化成更多个性化、定制化、风格化的消费需求。

天眼查数据显示，截至目前，旅游相关企业近463万余家，其中，2023年一季度新增注册企业14.1万余家，与2022年同期相比，上涨11.5%。从地域分布来看，广东以42.8万余家位列区域首位；江苏、贵州分列二、三位，分别拥有42.6万余家以及35.8万余家；从成立时间来看，51.5%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比11.4%。可见旅游市场的外出愿望非常强烈。旅拍在这种大环境下得到年轻人的追逐，孕育的潜在机会也是陡增。

3.旅拍中的乱象和发展的瓶颈

可以说，人们已经不再满足于简单的人像记录或者到此一游的随手拍摄，而是希望为旅行增加一定的文化附加值和艺术美感。甚至有的消费者旅游的主要目的就是旅拍，到西安拍汉服，到平遥古城拍晋商风韵，到敦煌拍侠客，到西江苗寨拍民族风等等。甚至，一些旅游景点为吸引客流，已经开始把旅拍作为卖点进行推广，并提供相应服务项目。

旅拍经过了野蛮生长之后，如今也出现各种问题。众所周知，故宫已经对商拍说不了。在今年6月30日开始，故宫就禁止在院内进行商业拍摄。《故宫博物院参观须知》明确：“禁止在展厅内开展自媒体直播、录播活动”“禁止在展厅内使用闪光灯、自拍杆及支架类摄影器材拍摄”“未经允许禁止进行……商业性拍摄等非参观游览活动。”在故宫出台新规之后，上海迪士尼乐园、北京环球影城等国际主题公园都明令禁止了商业拍摄。

旅拍一窝蜂的涌现，出现了良莠不齐的发展态势。尤其是千篇一律的拍摄模式，也让人们逐渐出现了视觉疲劳，无论是在抖音还是小红书，看到的都是似曾相识的场景，缺乏一定的内涵和文化故事，没有创新自然也就会逐渐没落。因此，如果行业想良性发展，就必须解决服装设计能力薄弱、文化内涵欠缺，摄影和造型从业人员数量不足等等问题。从消费者的选择看，相比自然景观，一些人文景观往往更契合旅拍，正是那些不同地域各具特色的文化魅力促成了旅拍从婚庆消费走向旅游消费。让行业欣欣向荣，就必须有长期规划，对于消费者来说，选择适合自己的消费，或许才是最值得也是最理性的消费。