在“双循环”战略格局下，出海正在成为越来越多中国企业实现持续增长的必选题。

根据海关总署数据，今年前4个月，我国出口同比增长10.6%达7.67万亿元。中国贸促会研究院的报告显示，超七成中国企业将维持或扩大现有对外投资规模。

近日，亚马逊云科技在“潮向新世界”出海日活动上，分享了对中国企业出海新趋势的洞察，并发布“100甄选合作伙伴出海解决方案”，旨在进一步扩大在中国企业出海上云市场的优势。

中国企业出海新趋势

根据IDC数据，2022年下半年，亚马逊云科技在中国企业出海（计收在中国的市场份额）使用海外公有云IaaS资源的市场中，占据近八成市场份额。服务中国企业出海的大量经验，让亚马逊云科技对出海最新趋势有着敏锐的洞察。

亚马逊云科技中国区数字原生事业部总经理梁岩表示，当前中国企业出海有几大变化：

第一，从野蛮生长走向精细化运营

中国企业出海正在从向全球输出“中国成本”、“中国规模”，转变为输出“中国技术”、“中国品牌”和“中国体验”。

“野蛮生长的时代已经过去了，依赖巨量投放广告，拉销售额的增长方式已经不再有效。”

第二， 从泛互联网行业到各行各业全面开花

回顾过去十年中国企业的出海历程，在行业方面，游戏、电商、手机和智能硬件等泛互联网行业引领了上一波出海浪潮。至今，游戏、电商仍然是中企出海的优势行业。

近几年，随着国际环境的变化以及市场竞争加剧，中企出海逐渐步入深水区。高技术、高附加值、引领绿色转型的行业成为出海新增长点。

比如，电（新能源汽车）、光（光伏产品）、锂（锂电池）成为当前外贸的“新三样”。根据商务部数据，2022年，我国电动汽车出口增长了131.8%，光伏产品增长了67.8%，锂电池增长了86.7%。以东南亚市场为例，近7亿的人口规模但电动汽车渗透率只有1%左右，巨大的市场潜力成为新能源汽车出海极具“吸引力”的目标。

“以新能源汽车为代表的制造业成为出海新势力，重型机械出海，未来一段时间在全球都会非常强。”

第三，出海企业更看重成本节约，以及借助新技术降本增效

新的经济周期下，出海企业更关注成本和利润，云计算、AI等新技术成为降本增效的利器。跨境电商企业为例，越来越多企业在使用AI和数据分析技术实现更快更大规模的新品上架、更低成本的营销内容生成，以及更精准的用户画像。

出海第一步，应对安全合规挑战

安全合规是所有出海企业必须面对的第一道门槛。

根据联合国贸易发展组织(UNCTAD)截至2020年4月的统计，全球194个国家中，共有132个国家制定了数据和隐私保护的法律，占国家总数的66%。

梁岩表示，安全合规与每个出海企业息息相关，无论企业处在什么行业。不少企业对安全合规缺乏足够的认知和全面准备，出海后会遇到各种各样的问题，从数据隐私、网络安全，到供应链风险到运营资质等。

他举例说，某出海游戏公司在欧洲销售游戏里的虚拟游戏服，打出“原价XX，50%折扣”的广告，没想到被消费者诉讼为虚假宣传，要求赔偿。理由是该公司从来没有以原价价格售卖过该商品。根据当地法律法规，该公司只能删除广告并进行赔偿。

亚马逊云科技中国区数字原生事业部总经理 梁岩

基于17年合规经营与领先的安全合规理念，亚马逊云科技已发布300多项安全、合规和治理方面的服务与工具。这些工具与亚马逊云科技的云服务高度集成，可以实现高度的自动化。

亚马逊云科技大中华区安全合规与治理产品总监白帆认为：“安全合规没有捷径可以走。亚马逊云科技可以为中国企业出海提供五大安全合规优势：高度可见性和控制、深度集成自动化、最高隐私保护标准、全面继承、合作伙伴强强联手，全面护航企业出海。”

出海用云的“多快好省”

很多出海步伐先人一步的企业，同时也是数字化转型的领先者和新技术的重度使用者。云计算天然是企业出海、全球化时低成本、快速试错的利器。

“我们建议出海企业多用云、用好云。”

梁岩认为，近年来各行各业出海领先企业呈现出一种共同特点，“这些企业的特点在于善于借助云计算的力量，通过技术与业务结合，发现机会后可以立即进行大规模部署，加速从感知到落地的推进，这与早期传统出海完全不同。”

近年来，涌现出一批借助云计算快速拓展海外市场的企业，店匠科技、大宇无限、ShopLine等就是其中的代表。店匠科技（Shoplazza）是一家专注为全球电商提供产品和技术解决方案的公司。借助亚马逊云科技的多重技术，店匠科技保证了系统峰值性能，降低了延迟。通过优化成本的 SpotMax 解决方案，同时在亚马逊云科技和 ISV 共同支持下，店匠科技实现了云成本降低 50%。

梁岩表示，为了帮助更多企业复制这种成功路径，亚马逊云科技将提供“多快好省”的出海用云服务。

“多”，是指覆盖全球的基础设施，以及丰富的合作伙伴网络。目前，亚马逊云科技覆盖全球245个国家和地区，运营着99个可用区。在全球拥有超过12万家合作伙伴，覆盖150多个国家。此次发布的“100个甄选合作伙伴出海解决方案”，覆盖前期咨询、迁移上云、解决方案构建、云上交付和运维多种场景，将帮助企业快速本地化运营。

“快”是指通过亚马逊云科技200大类的云服务，出海企业可以快速开发和迭代相关应用及业务；

“好”，是领先的安全合规能力，以及保证全球业务的稳定高可用的能力；

“省”，是指利用包括无服务器服务在内的创新服务，降低基础设施及运维等成本。

图片来自摄图网

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