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“韧性”的方太,2022如何交出增长与领先的答卷?

钉科技 2023-01-18 阅读: 2,178 次

“韧”,中国新闻网评出的“2022中国企业年度汉字”。的确,过去的2022年,宏观经济形势复杂而严峻,企业保持“千磨万击还坚韧、任尔东西南北风”的韧性,格外珍贵和重要。就笔者观察的家电业来看,伴随着市场的持续探底,很多企业都难免受到了冲击,不过,逆风环境下保持稳健增长的企业依然存在,厨电龙头方太便是这种“韧性”企业的代表。

顺势皆是英雄,逆势才见真章。2022年,方太集团销售收入达到162.43亿元,同比增长4.86个百分点,疫情三年累积增长48%,在引领厨电行业穿越发展低谷周期的同时,更彰显出拥有美善价值导向和高度创新自信的中国科技企业爬坡过坎的强大“韧性”。

“增长韧性”

2022年的中国家电业,寒意十足。一方面,在疫情冲击下,外部经济环境趋于严峻,房地产行业危机加剧,供需两端都受到负面影响;另一方面,很多家电品类的家庭保有量都处于高位水平,市场深处存量阶段,整体换新动力不足。

就厨电行业来说,挑战极其巨大。对比已经处于低谷的2021年,2022年的厨电业面临的困难更大,市场持续探底。奥维云网全渠道数据显示,虽然2021年厨卫市场(烟灶消洗嵌集热)零售量下滑了6%,但得益于新品类的带动和产业高端化升级的深化,零售额依然增长了7%。

但到了2022年,厨卫行业遭遇了罕见的“量额齐跌”。奥维云网全渠道数据显示,1-11月来看,包括燃气热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、集成灶、净水器、嵌入式单功能机、嵌入式复合机在内的厨卫品类,合计零售量为6333.8万台,同比下滑14.4%;零售额为1272.5亿元,同比下滑8.4%。值得注意的是,上述所有品类的零售量规模均在下滑;零售额方面,除了洗碗机和集成灶同比小幅增长了4.6%、2.2%之外,其他品类都在下滑。

厨电行业的主力企业也都感受到了这股寒意。从前三季度财报来看,老板电器营收同比仅增长2.35%,利润同比下滑了8.11%;万和电气营收50.76亿元,同比下滑9.71%;集成灶企业火星人营收16.42亿元,同比增长2.72%,利润同比大幅下滑19.94%;浙江美大营收、利润分别同比下滑了8.88%、17.35%。

作为专业高端厨电的领军品牌,方太集团2022年的表现备受外界关注。笔者注意到,在2023年新年致辞上,方太集团董事长兼总裁茅忠群披露了公司2022年的业绩情况:在厨电行业呈现较大负增长的背景下,2022年方太集团销售收入实现162.43 亿,同比增长4.86%。

观察来看,方太取得这样的业绩非常不易。面对深度低迷的市场,方太不仅逆势增长,并且在厨电行业最大收入规模的高基数上,还取得了领跑行业的增速。另外,回顾方太在2017年率先突破百亿收入规模之后的表现来看,无论市场风云如何变幻,增长始终是主旋律,尤其是疫情三年来,方太集团累积增长高达48%,这充分体现出这家厨电领军企业强大的增长韧性和充沛的发展动能。

重压之下,厨电龙头用稳健增长的出色表现为2022做了结语,也为2023行业重回增长轨道积蓄了动力与信心。

“三大领先”

从目前披露的数据来看,方太2022年收入规模大约领先第二名50-60亿元,并且参考前三季度的增长速度来看,方太年度增速大概率同样会高于第二名,因此在收入规模上方太在行业可谓“一骑绝尘”。

其实,除了收入规模这一“肉眼可见”的领先之外,方太还有三大“行业领先”之处:

一是,产品领先。2022年,方太在优势品类和新兴品类两大板块都表现出强大的竞争力。中怡康数据显示,1-11月,方太吸油烟机在高端市场零售额排名全行业TOP1;方太嵌入式洗碗机G1和方太水槽洗碗机Z5,双双入选TOP10畅销机型榜单,独占两席。另外,方太集成烹饪中心仅用三年时间,就走进了120万+用户家庭。

二是,场景领先。不止于打造行业领先的智慧厨电产品,方太在2022年还推出了平嵌式高端冰箱,发布了全场景智慧厨电解决方案“方太玥影套系Pro”,实现了“烹、洗、储”的厨房全场景全链路的打通,让品牌竞争力从完成了厨电单品到厨房场景的大幅跃升。

三是,科技领先。产品、场景领先的底层支撑,是科技的领先。在方太聚焦的空气、水、烹饪三大核心科技领域,2022年方太都取得了重大成就。

空气科技方面,方太以航天技术理论为灵感,研发出集成烹饪中心的核心技术“云腾智驱引擎”,通过动力增压技术、整流降噪技术、智能巡航技术三大核心技术,实现对“空间限制与动力需求”“风量与噪音”“标准产品与复杂用户环境”的协调平衡。

水科技方面,方太首次将航天工程思想和数字孪生技术,应用于方太洗碗机喷淋结构及水流系统中,推出了全新一代洗碗技术“高能气泡洗”,并发布洗碗机行业首个清洗技术团体标准。截至2022年10月,方太在清洗科技领域拥有130多项有效发明专利,单是新发布的嵌入式洗碗机一项产品,就应用了40多项发明专利。

烹饪科技方面,方太发布全新极火直喷Ⅲ代燃气灶,配置涡轮增压直喷燃烧系统,实现对燃气的高效利用与精准控制,创造家用燃气灶的火力新巅峰。另外,方太还与中国标准化协会牵头制定行业首个“温湿双控”标准,填补行业“蒸烤双强”的技术和标准空白。

除了收入稳健增长之外,产品、场景、科技实现全方位的行业领先,这是方太2022年的“韧性”表达。

“长期主义”

面对跌宕起伏的市场,企业都明白保持稳健增长“韧性”的重要性。问题在于,如何才能找到“稳健增长”的正确路径?如何才能修炼出持续增长的“韧性”?

栽一棵树,最好的时间是十年前。真正无惧市场风雨、穿越行业低谷的企业,既要有洞察“第一性”的战略远见,还要有“长期主义”的价值坚守。就笔者的观察来看,方太无疑是这方面的优秀范本。

坚守幸福文化,创新美善产品。从“第一性原理”来看,产品和服务的最终目的,是为用户创造更加美好的生活体验。方太的优秀在于,在领导人的带领下,企业上下都积极践行“利他主义”精神,将“为了亿万家庭的幸福”作为企业使命长期坚守。以“幸福生活”为指引,以“美善产品”为载体去创新创造,方太实现了企业和用户的价值共振。因此,外界看到的增长韧性和持续成功,其实并非方太的第一目标,而是长期的价值坚守和价值创造后,水到渠成的自然结果。

相信时间力量,构筑科技壁垒。与高度自信幸福文化的驱动力和引领力一样,方太也秉持着高度的产品和技术自信。在核心技术上,方太从不信奉抄近道的“拿来主义”。比如,为了给用户带来一杯健康优质好水,方太净水机团队走访了全球20多个国家,在25个全国优质水源地和典型水质城市进行调研,历时8年才研发出了中国人自己的高端膜技术——NSP选择性过滤技术。另外,方太集成烹饪中心的“云腾智驱引擎”技术、洗碗机的“高能气泡洗”技术等方太的杀手锏科技,都是“时间沉淀”下的产物。经过20多年的积累,方太拥有了超9600件授权专利,其中发明专利超2400件,在厨电行业构建起最大的超级“专利池”,也构筑起强大的科技壁垒。

逆势增长、行业引领,需要能力和智慧。茅忠群在新年致辞中表示,方太领导力“以心为本、以德为基”,领导力模型以“仁、智、勇”为三维度——仁者不忧、智者不惑、勇者不惧,仁者无敌、智者常胜、勇者无阻,一个人一旦做到三达德,就能不忧、不惑、不惧,就能无敌、常胜、无阻,就能成人成事,立德立功,取得真正的成功。

人即企业,价值即未来。怀仁爱之心、做美善产品,用中国品牌的自信和智慧,去驾驭科技创新的烈马,这样的方太就可以做到“不忧、不惑、不惧”,成为中国式现代化背景下具备强大“领导力”的时代企业。

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