俗话说“有钱没钱回家过年”，春节回家过年，是中国人千年不变的情怀。随着小年的到来，一年一度的春运也迎来高峰期。

“乙类乙管”落地后的首个春节，人们回家的迫切心情可以预见，今年将迎来三年里规模最大的春节返乡潮。根据交通运输部分析研判，2023年春运期间客流总量约为20.95亿人次，比去年同期增长99.5%。

在浩浩汤汤返乡大军中，如何顺利地买到车票，是所有游子共同面对的“必考题”。

作为“顺”文化传承者，六个核桃在春运之际加入到爱心行列，举办了“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”的公益行动，在线上、线下同步开启。

线上，六个核桃发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过大顺中国年”幸运征集令，抽取66位幸运儿获得“免票回家”幸运礼遇。

线下，六个核桃联合G666高铁打造“六个核桃·六六大顺号”爱心专列，帮助游子踏上归家的旅途。1月13日，六个核桃G666爱心专列正式发车，为全车乘客带来满满顺意。

松果财经了解到，爱心专列上，六个核桃布置了窗花、灯笼等物品，还将为本次列车的幸运车厢乘客提供“六六大顺春节礼包”的彩蛋福利，让乘客们提前感受春节氛围。

今年春节，“顺”是返乡游子最大的心愿。六个核桃抓住春运这一主题，将自身价值理念和春节返乡的情结相结合，反映出它一以贯之的品牌之道。

春节礼品硬通货，唤醒记忆里的“年味”

作为活跃在中国市场二十多年的老品牌，六个核桃一直是植物蛋白饮料的标志之一。

每一年，笔者都可以在走亲访友中看到一箱又一箱六个核桃，而六个核桃似乎也多年来未曾缺席过春节营销大战。

春节营销，离不开与传统节日氛围的结合，突出产品的美好寓意。2009年，六个核桃确认了“经常用脑，多喝六个核桃”的市场定位，快速占据了健脑益智饮料这个细分市场。2013年，六个核桃又首次导入“顺”作为品牌文化元素，打响了“六个核桃，六六大顺”的节日营销口号。

健康的定位与吉利的祝福，让六个核桃成为礼品市场的常青树，稳坐新春年货、礼品心愿单的“前排”。

更重要的是，年年春节营销大战，六个核桃都能在高举“顺”文化的同时，别具一格地抢占眼球。

2023年，六个核桃发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过大顺中国年”幸运征集令活动。看似简单的活动背后，是六个核桃提前唤醒消费者心中春节回忆，把消费场景和品牌嫁接的营销目标。

拉斯韦尔在《世界大战中的宣传技巧》一书中写道：“宣传，其实就是思想对思想的战争。”战争中抢占先机很重要，品牌营销同样如此。

春运是春节到来的前奏，疫情三年，大家充满了对春节回家的浓浓意愿，顺利回家，过个六六大顺的中国年，也成为所有人的新年期望。

而六个核桃的幸运征集令，通过引导大家分享过年回忆，抢先一步唤醒了消费者对春节回家、回家访友、访友送礼的消费场景记忆。

图源：新浪微博

所以，有网友评论：“这是恰逢其时、得天时地利人和、深得民心的一次主题策划活动，扫除疫情阴霾，提振群众信心，点燃了回家过年的热情。”

连接春节传统习俗，与广大消费者形成情感共鸣，幸运征集令是一场出色的情感营销，而情感营销向来是品牌赢得消费者的“法宝”。

随着春节的脚步越走越近，中国各地游子三年来对家乡、对亲人、对朋友的情感积累迎来爆发。这一刻，“归心似箭”是所有独在异乡之人的共同情绪。

陪伴游子同车而归，拉开春节消费的大幕，也成为六个核桃的心愿。

好招不怕老，爱心专列驶向年货消费“起点”

春节前，高铁载着游子归家的迫切与期待；春节后，高铁载着游子奔赴的梦想与未来。

年年迎来送往之间，高铁车厢里的春节广告早已成为人们司空见惯的营销方式。

不过，招式不怕老，有心意就好。今年，六个核桃就在传统春运营销的基础上，联合G666高铁传递了心意，玩出了新意。

“高铁车厢真的有过年的气氛了。”现场乘客告诉松果财经，车厢里的窗花、灯笼，让他提前感受到了春节的氛围，“好像已经到家了，这种春运体验还是第一次。”

发车之前，六个核桃组织了诸多互动抽奖游戏。比如，当乘客说出一个六字祝福成语，就可以获得一份六个核桃六六大顺礼盒。

作为公益行动的线下部分，六个核桃对爱心专列车厢的精心布置，发车前的新年“6”字游戏，让全车乘客都满怀着对过年的期冀，心情愉悦地踏上回家之路。

松果财经了解到，活动现场，六个核桃工作人员还为每个乘客准备了大礼包，一方面祝福大家春节回家六六大顺，给家人带去美好的祝愿；另一方面也希望保证大家旅途安全，让更多人顺利安全回家。

以“六”为营销切入点，六个核桃传达了对消费者延续多年的真挚祝福。在三年等待后陪伴游子踏上归途，加深了消费者对于六个核桃的品牌记忆。

事实上，年年响起的“六个核桃，六六大顺”，早已存在于不少人的过年回忆里。回家的高铁上、小区的电梯里、央视的广告中，来自六个核桃的祝福，一下子把人们的记忆拉回到曾经满怀期待的春节假日中。

“快节奏”的社会、物质生活的丰富、网络技术的发展，正在让年轻一代消费者身边的年味越来越淡。品牌们的祝福声，如今已成“年味”氛围的一部分。

很多人都在听到喜庆的“六个核桃·六六大顺”等广告语后，才真真切切感受到春节的来临，这也是六个核桃重要的品牌财富。

2023年春节，六个核桃再次创新春节营销方案，用爱心专列触达了从一线城市到五六线及以下地区的人群。这些回家过年的人们往往是走亲访友送礼品、餐饮聚会喝饮料的主力军，也是六个核桃的核心消费人群。

所以，春运期间，高铁满载着游子归家之心的同时，也早早锁定了年货消费场景。爱心专列通往的终点，就是六个核桃春节“年味消费”的起点。

春运活动里的品牌之道：驭风而行、水滴石穿、止于至善

疫情的放开，不仅是各地游子回家过年的信号，更是消费市场重振旗鼓的前奏。在这个春节，消费品牌们再次吹响了冲锋的号角，营销手段层出不穷。

而作为一个历经时间考验的大单品，六个核桃在品牌营销方面一直秉持着自己的长期主义价值观。

首先，六个核桃永远向消费新趋势靠拢，驭风而行、事半功倍。

当下一个显著的趋势是，年轻人逐渐成为年货消费主力军，如何瞄准年轻人喜好成为食品饮料的重要课题。

成长在物质富足时代的年轻人，养成了“悦己消费”的习惯。这种消费习惯意味着，年轻人自我关注度提高，更愿意为情感认同买单。品牌与新生代消费者之间的“双向奔赴”，早已不是以市场为导向的传统营销模式可以实现的了，年轻人更需要情绪价值的输出。

六个核桃发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”活动，呵护游子热切回家情的目标之一，就是唤起离家在外的年轻人的乡土情感，走入这一代消费者心中，积累品牌情绪财富。

其次，六个核桃找准长期坚持的着力点，打造了品牌“营销日历”。

按照国内知名广告企业华与华的观点，品牌需要打造营销日历，给品牌形成固定的营销节拍和主题，就像生物钟一样在消费者脑海中形成记忆，到了这个时间节点品牌浮现脑海。

每年春节，六个核桃都会唱响“六个核桃，六六大顺”的口号，这个行为让六个核桃成了消费者春节记忆的一部分，更是彰显出品牌的战略定力。

十二生肖的变化，是春节经典的进行曲。每年，六个核桃都以喜庆应景的包装迎接新年。2023年，六个核桃再次推出“玉兔呈祥 六六大顺”贺岁罐，用象征美好的生肖兔表达新年心意。

有道是“水滴石穿”。六个核桃通过“春节档定期上映”的坚持，建立起长效品牌资产。

最后，“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”活动本质是一个公益行动，它反映的是六个核桃“止于至善”的品牌理念。

“三年疫情让今年游子回家显得格外心切，在保证健康的前提下，大家更希望万事顺利。”六个核桃负责人告诉松果财经，六个核桃打造爱心专列公益活动，竭尽全力满足大家顺利回家愿望，帮助消费者解决回家难的问题。

现代商业中，社会价值已经成为决定企业未来的关键因素。企业都应该认识到，商业价值与社会价值并不相悖，商业也可以成为传播善的重要载体。

正如当下，全国人民都面临着疫情与春节归家的双重考验，六个核桃传承中国“顺”文化，携手G666高铁打造爱心专列，为游子提供安全保障与顺利行程，同时也让民族品牌的形象更加深入人心。

古人言“众行致远”。国内各地迎来返乡潮的当下，应该有更多企业加入进来，承担社会责任，为和谐美好的新春佳节保驾护航。

新年新气象，祝愿“六个核桃·六六大顺号”爱心专列载着众多游子顺利归家，也祝大家开启一个“六六大顺，万事顺遂”的新年。

来源：松果财经