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智能投影2023前瞻:4K激光谁不爱,虚标亮度惹人嫌

钉科技 2023-01-17 阅读: 700 次

[丁科技网前瞻预测]彩电市场深度低迷,智能手机需求滑落,平板、PC在疫情期间的短暂消费热潮后回归下行区间,带屏智能音箱始终不温不火……丁科技网注意到,在消费电子市场,显示终端大类留给外界的印象,似乎是因无力扭转现状,以至于不得不躺平。不过,也有例外。家用智能投影仪,虽然整体体量仍然有限,但明显步入了发展的高速路。特别是世界杯的助攻,让该品类在年终岁尾上演了速度激情,比如,世界杯开赛前三天,美团投影仪配送订单涨165%;开赛首日,京东投影仪成交额同比增240%;叠加双十一与世界杯,Vidda C1在10月末至12月中旬的销量达到此前三个月的近三倍……

奥维运网预计,2022年中国智能投影市场高涨态势不变,全年规模(含激光)可达750万台,涨幅维持在30%以上。2022年,极米、坚果、当贝继续领先,Vidda凭借4K激光投影成为板块内新锐明星,三星等显示巨头加速布局追赶……2023,家用智能投影会上演什么样的新戏码?

4K激光,行业进化新动能

家用智能投影市场方兴未艾,但一个小小的遗憾是,早早染上了其它类型显示终端的“小毛病”,那就是价格战。这或许并不容易避免,因为从产品端看,家用智能投影的同质化相当深刻。

除了产品的同质化,也有不少品牌打出了相似的“旗号”,那就是在客厅中“替代电视”。

以上两个趋同,让技术的升级和体验的焕新,成为了品牌们的刚需。因为,没有价值感,价格战透支生命力;没有竞争力,投影很难叫板电视。

4K激光显示,看起来能满足品牌们的这两项需求。一方面,率先推出全球首款4K全色激光投影的Vidda,快速成为市场中耀眼新星,业绩持续走高;另一方面,激光光源亮度高、色彩出众、寿命长、能耗低,再经过4K显示与高亮度、高色彩表现的全色激光显示技术相结合,画面干净、清透,细节表现力强,不输高端电视。

在Vidda之后,坚果也推出了三色4K激光投影,在新锐品牌与头部品牌的带动下,丁科技网预测,伴随行业期待对价值的回归和市场的拓展,4K激光显示会成为越来越多品牌的共同选择。

亮度标准,行业净化必选项

在家用智能投影领域,Vidda是2022年不容忽视的搅局者,除了率先布局4K全色激光显示外,Vidda在C1发布期间,还触碰了“亮度虚标”这样的行业敏感话题,提出“不玩虚的”。

据了解,市场监督管理部门从2015年至2021年关于投影仪产品的抽检中,不达标的多款产品涉及光输出(亮度)问题,如真实流明为300,虚标为1500,甚至3000。

2022年下半年,“亮度虚标”问题再次受到关注,北京市消协公布的《家用投影机比较试验报告》显示,主力品牌产品整体品质可靠,但在画质(亮度)方面或存在“瑕疵”,亮度实测值与标称值差异较大的,涉及当贝、极米、峰米、坚果。

在Vidda之后,极米发布的两款新品,宣布将不再使用传统的亮度标称方式;Redmi也将“真实亮度”作为宣传点。这些都被认为是品牌加入了“拒绝虚标”的实质行动。

从动机看,Vidda加入投影市场,希望市场健康,以获得良好成长;极米作为头部品牌,有净化行业的意愿,呵护品牌羽毛,免受不良影响。

丁科技网预测,2023年,亮度的真实标注会成为更多品牌的选择,相关标准也有望被推动落地,这是做大家用智能投影蛋糕的必然要求。

便携设计,行业扩展新方向

代替电视,是部分投影品牌的美好愿望,但一方面,电视保有量大;另一方面,多数投影产品在显示等体验上还有进一步提升的空间;同时,电视与投影,并非不可以共存。

相比替代电视,投影更好的发展出路,是利用自身优势,在电视难以触及的场景、空间发力。在丁科技网看来,家用智能投影,对比屏幕越来越大的电视,优势在于轻巧、易搬运,如果可以接入移动电源,更能不受空间限制,开发便携型,是可行的发展路径。

2022年,已经有品牌在便携方面做更多文章。三星是突出代表,推出了“The Freestyle随享”,不仅在投影角度方面有很大的宽容度(比如投影至屋顶),还可外接移动电源,作为便携影像终端。

这类产品在时下风靡的精致露营等场景,都可以“大显身手”。

便携设计,很可能更能切中家庭中已有电视的用户的诉求。因为它不仅涉及影像内容的观看方式,更能上升到生活方式的变革。

丁科技网预测,2023年,便携设计会成为家用智能投影升级的一大主题。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

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