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洗地机2023前瞻:向提质要发展,跨品类蚕食吸尘器、扫地机

钉科技 2023-01-16 阅读: 945 次

[丁科技网前瞻预测]家电业在“三年战疫”中浮浮沉沉,却也开启了新一轮的“造星运动”,洗地机算得上是最耀眼那一颗。洗地机年比年销额增幅的阶段最高点曾达到18.5倍,即便在2022年从“蒙眼狂奔”转向稳健扩容,增幅依旧能够保持在80%左右,这种高成长性在家电大盘中屈指可数。

整个2022年,洗地机盘面格局基本稳定,从奥维云网目前公开的数据看,添可份额维持在市场的50%左右,足以给后续品牌带来实质性的压迫感;新锐品牌追觅冲劲十足,是市场中另一个份额达到两位数的品牌;前十品牌中,后续品牌份额差距不大,势力较为均衡。

相比格局的稳定,产品的创新更有看点,品牌形成了多个技术路线,比如,清洁电器的老牌强队必胜,在上、下半年分别重点推出了可“独立吸尘”的“干湿两用”产品、轻量化产品;美的旗下米博推出了“无滚布”产品、戴森推出了类似“模块化的产品”等等。同时,进入赛道的品牌也在增多,包括美的、石头、海尔、德尔玛、苏泊尔等在内的家电品牌,都不愿意放弃“分蛋糕”的机会。

伴随赛道参跑者增加,2023年,洗地机的增长仍值得期待,但同时,丁科技网预测认为,提质增效必然成为行业关键词,洗地机品牌有可能比其它品类品牌更快表露出对价值的期待,展现“少年老成”的一面,继而向提质要发展,向创新要关注,向跨品类竞争要市场。

预测一:纵深“维度战争”,跨品类竞争持续加剧

回顾2022年已经公开的市场数据,如果针对性关注洗地机,可能只会惊叹它的成长速度,但如果综观清洁电器大类,就不免能感受到一些“此消彼长”的意味:丁科技网注意到,洗地机之外,清洁电器增长寥寥。特别是此前的高热度品类吸尘器和扫地机,都有明显下滑,对比洗地机,就不免有“前浪”被“后浪”拍上沙滩之感。

就丁科技网观察,功能方面,洗地机与吸尘器或者扫地机,有不同应用上的高度重合,且对比之下,洗地机能够表现出一定的品类优势。对比吸尘器,洗地机基本是湿拖、吸尘二合一,部分产品甚至可以干湿“分用”,单独进行湿拖或者吸尘,一机多用,节省时间、空间、劳动成本,也许还有资金成本;对比扫地机,洗地机强调了人为干预,强化了用户意志,这是突出优势,毕竟,扫地机的自动化虽然带来便捷,但“不受控”带来的清洁效果不理想等问题也一度被诟病。

丁科技网认为,2023年,洗地机大概率会进一步凸显优势,进一步与吸尘器、扫地机跨品类竞争,争取市场增长。毕竟,在功能有所重叠的背景下,较量本就是必然,况且,洗地机高频且快速的升级还在继续,希望秀出更丰满的肌肉。

预测二:“打不过就加入”,吸尘器品牌加速入局

丁科技网预测,叠加洗地机“大军压境”的可能状况,以吸尘器为主品类的品牌,很可能“打不过就加入”。关键原因还有两个:

可能性上,吸尘器市场低迷不振。根据奥维云网2022年1-11月数据,吸尘器线上市场销额、销量同比分别下滑27.43%、25.88%,线下市场吸尘器销额、销量同比分别下滑44.68%、45.27%。那么,品牌需要寻找增长点,洗地机是优质机会。

还有一点值得关注的是,部分头部洗地机品牌,如添可、追觅,旗下本身就有吸尘器产品“服役”,正是率先布局洗地机,让这些品牌保持了较好的发展态势和品牌声量,之前的同行难免“有样学样”。

可行性上,与洗地机结构、功能相似。特别是,比较突出的是,二者都会对尘土、毛发等污物进行吸取、回收,只不过,洗地机同步进行了湿拖。

同时,一些行业知名品牌,如戴森,提供了可供参考的快速入局范本。比如,戴森2022年下半年发布了“干湿全能洗地吸尘器”,在以往手持吸尘器的基础上,添加了带有水箱和滚刷的“洗地”模块,更换模块,可实现市面上家用洗地机的基本功能。模块化升级,吸尘器品牌不会感到陌生,也应该不会觉得操作难度大。

丁科技网认为,2023年,更多的吸尘器品牌应该会加速布局洗地机产品。当然,入局的不会止于吸尘器品牌,清洁电器品牌都可能会生出布局洗地机的冲动。吸尘器品牌之外,另一个“打不过就加入”的,大概率是扫地机品牌。

预测三:“做更好的自己”,洗地机头部提质增效

在丁科技网看来,作为新兴品类的洗地机,正在表现出一种“少年老成”的稳重感,这可能是看到了空气净化器等品类的前车之鉴,也可能是看到了某些传统品类在加剧价格战、盲目造概念等行为下透支生命力的不成熟表现。

洗地机品类的成熟,在于品牌,特别是部分头部品牌,在市场高速增长期,已经致力于对发展理性的回归,投入到长期价值的探索中,通过技术创新,提升用户体验。比如,米博“防缠绕”的“无滚布”洗地机,或者追觅的无线蒸汽洗地机等等。

2023年的提质增效,当然会继续围绕技术创新和体验升级继续展开。丁科技网认为,至少有三个方向:

轻量化。在2022年,轻量化是洗地机市场绕不开的话题。有品牌借轻量产品快速打开局面,也有品牌因产品笨重“劝退”了消费者。伴随戴森模块化手持产品等的推出,“更轻”必然被更多品牌提上日程。

智能化。网联智能、语音交互这样的能力,已经有产品采用。不过,以这类功能为代表,洗地机的智能化也像冰箱等产品一开始的智能化路径一样,缺少实用价值、无关痛痒。在丁科技网看来,洗地机智能化后续需要走向对用户使用习惯的学习,对用水、用电、避障等细节的提醒,甚至是对地面清洁程度的感知等等,可能会给用户带来实际体验提升的方向。

高效化。洗地机需要更注重清洁的深度和有效性,特别是后疫情时代,消杀等深度清洁能力必然被用户期待,现有的蒸汽功能,只是实现形式的一种。

技术创新和体验升级外,明晰标准应该会是头部品牌的选择。洗地机品类已经起势,特别是头部品牌,会更期待市场健康、繁荣,有了标准,行业的洁净才更有依据。

丁科技网同时认为,短期内,洗地机市场爆发价格战的可能性不大。毕竟,现阶段头部品牌大概率会在价值导向上达成默契,以便做大蛋糕。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

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