已经开幕的卡塔尔世界杯，点燃了全世界球员们的激情和球迷们的热情。有人关注比赛输赢结果，也有人在乎的是运动员高超的技法、球队成员的紧密配合、精彩的战略战术。

折叠屏市场从2019元年至今，也来到了关键赛点。一方面，除苹果外重磅“球员”都已纷纷亮相，华为、三星、荣耀、OV、小米等都已经交付了多款折叠屏手机，苹果计划推出折叠屏产品的爆料也相继传来，不难预料，接下来围绕折叠屏的竞技，各大主流厂商的贴身博弈，会变得尤为精彩。

另一方面，经过三年用户心智培养，折叠屏的市场表现也开始进入爆发期，CINNO Research统计数据显示，2022年第三季度中国市场折叠屏手机销量达72.3万部，同比大幅增长114%。在萎靡不振的手机终端市场下，折叠屏手机赛道却迎来了放量增长的局面。这意味着，折叠屏手机会成为明年手机厂商争夺市场的关键球，接下来我们会看到厂商们纷纷亮出身份，为明年拿到好成绩而奋勇一战。

所以说，折叠屏手机如同一场智能终端的“世界杯”，其风云变幻的过程也是非常值得我们关注的。

而就在11月23日，荣耀正式发布新一代高端旗舰折叠屏——荣耀Magic Vs系列，在新旧交替之际，踢出了关键一球。说是关键球，因为荣耀Magic Vs系列更像是荣耀蓄势两年的爆发作品，在轻薄、交互、性能、续航等方面，给折叠屏市场带来了有力的一击，折叠屏推动到了主力机时代，其他上场“球员”将不得不做出应对和防守。

越是焦灼的赛点，往往也是最有看头的，也是“乐子人”所喜闻乐见的。所以我们就借助荣耀Magic Vs的进球，来聊一聊荣耀的战略战术体系，并预测一下2023年的折叠屏赛场。

折叠屏究竟是不是2023的关键赛点？

想要读懂2023年的折叠屏市场，必须要从一个问题开始：2023年，折叠屏手机真的会火吗？这件事其实并不那么难以预测。主要有三个支撑点：

1.观众基础。球赛需要观众，折叠屏三年来一路发展，经历了技术、形态、商业上的多次探索和蜕变，已经为大众所接受。

2.产业基础。商业化球赛需要赞助商、转播平台、俱乐部等各种产业力量的支持，同样，折叠屏已经开始出现极具说服力的单品和透明化、标准化的产业链，有了开赛的能力。

3.选手基础。如果没有专业化、体系化的球队和球员，那比赛也不会好看，而折叠屏作为高端市场的新故事，吸引了高水平厂商入局，在竞技中也不断满足了用户对折叠屏的深度体验，逐步形成产品依赖，共同推动折叠屏市场打开新局面。

这些因素共同决定了，折叠屏将是接下来手机市场的关键赛事。

当然，这并不是说，当下的折叠屏就已经充分满足消费者的期待了。就像世界杯刚开始总是残酷的“淘汰赛”，只有足够优秀的球队才有机会问鼎冠军。目前来看，苹果折叠屏的最终方案还没亮相，消费者对荣耀、华为等国产厂商还抱有很大的期待。所以，接下来的折叠屏竞技将从“试水占位”转变为“神仙斗法”，各家都得亮出一些看家本事才行。

而荣耀带着新一代高端旗舰折叠屏荣耀Magic Vs系列而来，就带着先声夺人的气势，抢跑了折叠屏的主力机时代。这一球能进吗？

荣耀Magic Vs系列的战略与战术体系

和球场竞技一样，手机市场也尤为考验厂商的战略战术和节奏把握，一个手机新品从原型设计、优化、测试、生产再到推向市场、成功交付，每个环节都需要一定的时间周期，如果一开始的预判不准、战略定力不稳、战术执行失误，结果就是新机出师未捷。

所以我们说，荣耀Magic Vs系列的出现，折射的是荣耀对折叠屏的战略思考、战术体系以及具体身法。

先说战略。

大家都知道这几年终端市场需求萎缩，一个主要原因是性能溢出冗余，缺少颠覆式创新，消费者缺少换机动力。就连一贯在高端市场所向披靡的苹果，今年新机也遭遇了“黄牛崩盘”的危机。这种背景下，仅仅靠供应链拼拼凑凑就推出一款折叠屏，攻下高端市场，显然是不可能的。

那荣耀为什么有胆量在这种情况下推出荣耀Magic Vs系列呢？我们要看看荣耀从独立之后，这两年究竟在干什么。一，是蓄势技术、投资未来，今年荣耀研发人员的超过8000人，在13000名员工中占比已接近60%，并且在北京、西安、深圳、南京、上海、东京和巴黎建立了7大研发基地，100多个创新实验室；二，是攻坚克难，针对折叠屏硬件、交互、安全等核心痛点，做了大量的研发工作。比如此次荣耀Magic Vs系列搭载的MagicOS 7.0，就包括了四大根技术MagicRing信任环、Magic Live智慧引擎、Turbo X系统引擎、MagicGuard荣耀安全。在Magic OS基础上，荣耀得以从底层操作系统层面挺进折叠屏体验的无人区。

所以这次荣耀Magic Vs系列的推出，其实是荣耀两年来蓄势以待的综合爆发，而这靠的就是荣耀的战略定力，坚持笨鸟精神。秉持双轮驱动的极致产品主义理念，用战略投入的确定性来消解大众对荣耀未来的疑虑和终端市场的不确定性，这才等来了荣耀Magic Vs系列强有力的市场穿透力。

再说战术。

具体到折叠屏手机这一品类本身的特点，我们可以说上一本产品手册。但化繁就简，荣耀究竟以怎样的身法和角度发力，才能做到有的放矢呢？

很多人提到折叠屏的问题，比如屏幕折痕、价格昂贵、重量过大，其实归根结底就是一个：没必要。明明直板手机就能满足需求，折叠屏为什么“非它不可”？归根结底，新品要精准直击消费者痛点，才能得分。

非它不可的原因一：比PC更便捷、比直板手机更高效。荣耀Magic Vs系列叠加手写笔，能够实现PC和直板手机都很难完成得细腻而便捷的操作体验，比如灵感激发的瞬间实现提笔记录、商务演讲时优雅的进行PPT翻页、孩子上网课轻松书写。荣耀笔记全局收藏，用户可以将重要信息随身离线携带，这是PC和传统直板手机很难做到的。

非它不可的原因二：基于Magic OS的生产力提升。荣耀Magic Vs系列搭载了MagicOS 7.0，通过荣耀特有的MagicRing信任环技术实现设备的自发现、自连接，能够打破移动端和PC端的界限，实现手机、平板与PC端笔记的即时同步与协同，减少了复制粘贴、传输、下载之类的操作，内容和服务可以在多设备之间轻松流转，让手机从单一通信工具转变为实用生产力工具。比如WPS、优酷等三方应用，可以送PC自动接续到荣耀Magic Vs系列手机上继续大屏浏览，对于移动办公、在线学习或娱乐用户都是很有吸引力的。此外，Magic OS能够让折叠屏越来越懂用户、越用越好用，主动发起符合消费者行为习惯的智慧服务，将常用手机操作步骤减少超50%，比如用户到地铁站时自动跳出健康码、乘车码，可以减少了通行时间。

非它不可的原因三：丰富的大屏适配应用。以前折叠屏更像是可折叠的直板手机，改变的是屏幕显示方式，重要应用和UI交互依然遵循直板手机的设计，没能充分发挥折叠屏的双屏优势，直接影响了消费者的价值感受。此次荣耀Magic Vs系列借助自身技术积累和生态能力，为折叠屏手机带来了更高适配度的大屏交互体验。一是根据折叠屏手机的使用习惯，在展开大屏时全局不旋转，用户展开之后可以直接看视频、操作股票或办公软件，而无需像直板手机一样旋转屏幕，使用感更加自然；二是发挥折叠屏的大屏优势，让分屏操作更加简单，荣耀Magic Vs在保留分屏导航栏的基础上，增加了全新的分屏手势，可以更快捷、更简单地完成一步分屏，还支持上下分屏，自由调节分屏比例。聊天办公、购物比价、网课冲浪互不影响……以前只能在PC或平板完成的应用多开，现在都可以靠折叠屏“一部搞定”。

用一部折叠屏手机承载传统直板手机+平板电脑+PC轻办公的多种能力，这会不会带来很大的性能挑战，出现卡顿或增加功耗？而增大电池容量或外接充电宝又会增加整体重量，影响便携性。对于性能痛点，荣耀Magic Vs系列也从硬件和软件层面，双管齐下给出了有力的一击。

硬件层面，荣耀自研的零齿轮鲁班铰链，实现了100%自主设计的全新折叠结构，可承受业界最多的40万次无忧折叠；配合轻质航天级用材、超薄电池，一次性同时解决轻薄和长续航两大难题。

软件层面，荣耀Magic Vs系列通过Magic OS 7.0对头部应用进行了精细化的能耗调度优化，让大型APP更省电；同时对手机待机进行优化，让手机不用时可以“深度睡眠”，从而减少电量的消耗。

软硬双重发力，也让荣耀Magic Vs系列成为更长续航的折叠屏手机，能够作为主力机支撑高频使用。

当折叠屏开始进入主力机时代，在办公、教育、娱乐等场景中承担更多角色，于是新的痛点又出现了。直板手机都能让人欲罢不能，换了更大屏幕、更好玩的折叠屏手机，妈妈又要担心我看手机多会伤眼、熬夜玩手机要秃头了！用机健康成为很多消费者的痛点。

其实在平板电脑市场，健康问题一直是非常受家长群体重视的，而荣耀也成为折叠屏领域率先要做“好科技”、强调健康理念的企业。

荣耀Magic Vs在正常使用中，会发出类自然光，来缓解长时间使用手机带来的眼疲劳问题，也是首款达到中标院VICO A+级认证的手机产品。而到了夜晚，大家习惯了把手机放在床头，人造光源会对睡眠带来干扰，荣耀Magic Vs在业内首发了助眠显示功能，参考人体的原始作息节律，从日落开始缓慢下调屏幕色温，实现无感知的蓝光辐射减少，减少手机屏幕对人体褪黑素的抑制，帮助用户更好地进入睡眠状态。

从荣耀Magic Vs系列可以看到，让折叠屏撕下“富人的奢侈品，少数玩家的游戏”的标签，需要从用户角度出发，去打消更广大消费群体的顾虑，从硬件、软件、操作系统、价格等多种因素综合发力，才能完成用户心智的“精准进球”。

战略稳、战术准，荣耀抓住了折叠屏市场的战机与节奏，完成了一次有力的产品升级。

MVP球员诞生记

对于球员来说，每一场比赛的胜利、MVP球员的荣誉，意味着职业生涯的巨大成功。长期以来，高端市场的MVP都由苹果、华为这样的精英选手占据。而折叠屏赛道，也让更多国产厂商看到了成为MVP的希望。

新的MVP争夺近在眼前，而荣耀其实是一个有点特殊的选手。就像一个更换了俱乐部的球员，必须要马上适应新的环境，站在新位置上重新出发。不过，这一年来荣耀的表现，相信也让很多人重新认识了一次荣耀：

面对过去，荣耀初心未改，一直选择走更困难的科研突破之路，用持续以底层技术实力牵引上下游产业链协同升级进化，形成科技创新的良性商业循环，交付出了荣耀Magic3、Magic V等惊艳的作品，正是这样的坚持和不放弃，使得荣耀可以在折叠屏竞赛中，率先冲刺主力机时代。

面对未来，荣耀可能要打更野的比赛，荣耀Magic Vs系列的问世，面向主流大众市场踢出了关键一球，会助力荣耀赢得高端市场优势，也会刺激苹果、三星这些企业更活跃积极地更新产品，让高端手机市场再起波澜，为消费者持续创造实用价值与使用价值。

当然，我们希望荣耀能够成为真正与苹果、三星比肩的全球高端品牌，我们也期待其他厂商奋起直追，展开防守与冲锋。这些顶尖球员们高强度争锋，折叠屏才能继续向前发展；足够的多元与竞争，整个手机产业才有风云变幻的故事可讲，消费者才能不断收获惊喜。

荣耀Magic Vs系列已经向高端市场发起冲锋，那么接下来压力给到其他厂商：荣耀获得先发优势，它们又该何去何从？

有人冲锋、有人追赶、有人防守，也会有人跑错方向输掉比赛，这是世界杯为什么那么好看，也是折叠屏乃至智能终端市场精彩纷呈的原因。